五芳斋中秋节广告，也太老“不正经”了

不知不觉，一年已经过了一大半了，中秋节也即将到来了。

每当这种传统佳节，哪里会少得了五芳斋的身影呢？作为一个百年老字号品牌，继玩出怀旧风、复古沙雕风之后，五芳斋也越来越不“不正经”了。

这一次，蓄谋已久的五芳斋也推出了中秋节广告——《过桥记》！他们用复古国漫的形式，讲了两位古代的钢铁直男过桥的故事。里面网络流行语是一梗接一梗，剧情反转让人措手不及……

一起来看看，这次五芳斋影业的神操作吧！

我总是心太软！

奇了！五芳斋这支广告真是奇了！不仅画风很Q鸭，趣味很强鸭，剪纸动画还搭配上了复古风的音乐，这支广告就这样呈现在了你的面前。

看，故事开始了......

很久很久以前

有座美丽的小桥

桥东边有一位王屠户

人们都说他是个硬汉

他会告诉你钢铁是怎么炼成的

而桥西边有位李剑客

他喜欢走直线

是我国古代早期的直男

俗话说：有缘千里来相会

但俗话又说：冤家路窄

针尖对麦芒

轩辕大宝剑对小泉杀猪刀

真男人就是要正面刚

这，注定是一场大家喜闻乐见的悲剧

王婆等一众吃瓜群众，围观吃瓜中......

（一个时辰后）

李剑客：看呐！有鸭子！

王屠户：哈！哈！哈！俺才不会上你的当！

李剑客：真的，此鸭真的可爱

王屠户：少啰嗦！

不过......它确实，很可爱！

嗯......好软鸭

俺的心都要化了！

我总是心太软

五芳斋

流心糯月饼，心里边特别软

五芳斋 x 天猫超级品类日

潮中秋，糯心软

五芳斋别出心裁，用剪纸动画的形式，讲述了东边黝黑壮实、性子鲁莽的王屠户和桥西边自视清高的李剑客在桥上相遇的故事。在紧急的情况之下，没想到是可爱软萌的小鸭子软化了两个直男的心。最终通过“心软”的趣味转折，展现出五芳斋流心糯月饼“软糯”的卖点。

复古风剪纸动画吸睛

悬念式预热更精彩

旧的元素，新的组合

提起剪纸动画，我们就会想到中国第一部剪纸动画片——《猪八戒吃西瓜》，还有后来的《东郭先生》、《猴子捞月》等等。这种通过借鉴皮影戏和民间剪纸艺术而衍化出来的美术电影样式，成为许多年轻人童年的美好回忆。

而五芳斋这次也采用了，中国特有的美术片类型的剪纸动画，作为广告创作的基础。复古怀旧的画风，加上惟妙惟肖的音乐与旁白等等，一下就将我们的思绪拉回从前。好一波回忆杀啊！

除此之外，五芳斋还融入了现代网络流行元素。比如“钢铁直男”、“吃瓜群众”等，将复古风和网络搞笑段子融为一体，成为一则既怀旧又幽默十足的广告故事短片。

旧的元素，新的组合，五芳斋这样的重组合一营销方式，不得不让人佩服！

匠心制作广告，传承中华传统文化

随着进来国潮风的盛行，越来越多的老字号品牌加入到国潮之中来。当然，五芳斋作为国货品牌中网红，一直以来都将国潮运动作为其营销的重头戏。

据悉，五芳斋为了拍摄这支简直动画广告，可谓是花费精力颇多。

由杜蕾斯老团队环时互动亲自操刀，仅仅3分钟时长的广告，就整整用了三个月的时间去制作。观众所看到的每一秒动画，拍摄的时候都至少只用了12张图画，总共使用了将近4000张剪纸图画，才将整个广告汇编拍摄而成。

五芳斋采用剪纸画这种传统工艺，不仅仅增加了广告的复古性和趣味性，从另一方面来说，也是发扬和传承了中国传统剪纸手工艺，还在传统的工艺上进行了创新。这既给广告赋予了活力，也向年轻人们展现了中国传统文化的博大精深。

从这两方面看来，五芳斋的这支广告都是匠心精神的体现。

预热短片+海报，成功吸粉一波

为了给这支中秋节广告预热造势，五芳斋就已经预谋已久。

在广告上线前几天，五芳斋就连续推出了四支预告短片。

五芳斋这四支预热短片，均是采用了一台老式电视剧作为素材，电视机的画面上都会显示《过桥记》的主题。但是每支短片也有不同，“眼看要火”、“粉了粉了”、“有些年头”和“天上见”分表作为短片的主题。虽然内容不同，可每支预告短片都是在形容和揭秘《过桥记》广告的内容。

除了推出预告片之外，创意预热海报怎么会缺少？

五芳斋用悬念揭秘式的营销手法，为《过桥记》这支广告短片造势。不仅吊足了观众的胃口，吸引了观众的眼球，还让观众们在观赏之中，体验到了趣味和好奇心的满足。

中秋节借势营销

五芳斋成功出位！

一年一度的传统佳节中秋节即将到来，五芳斋作为老字号品牌，针对此次中秋节借势，有哪些可圈可点之处呢？

首先，采用剪纸动画的形式，中国风深得人心。从几个月前华为P30推出的定格动画《大象》，到如今异常火爆的国漫电影《哪吒》，中国风的故事和北京题材，成为如今深得观众之心的内容。

五芳斋选择了中国风的剪纸动画作为广告短片的定向风格，这既是对中国传统文化的传承，也是其作为老字号品牌对本身文化的奠基。

其次，五芳斋采用预热、揭秘等悬念营销方式，再加上广告短片中颇具网感的幽默语言和结局反转，都将年轻人“好玩”的心态紧紧抓住。让他们对五芳斋的广告产生兴趣，并推动其产品流心糯月饼的销售。

总之，每次节日借势，五芳斋总能成功出位。从之前的80年代复古广告，到民国黑白广告，到如今的剪纸动画广告，别出心裁的五芳斋俨然已经成为国货中的网红咖。让人一想到五芳斋，就想到其独具创意的广告，从而带动产品的销售，从种种方面看来，五芳斋无疑是成功的！