网易云音乐竟然卖内裤了，好嗨哟！

在营销界，品牌之间的跨界合作早已司空见惯，尤其是年轻人对新鲜事物的接受能力越来越强，各种脑洞大开的跨界也见怪不怪。

只是万万没想到的是，平时卖专辑、音乐配件、周边产品，给年轻人提供精神粮食的网易云音乐，竟然开始卖内裤了！

What？国民音乐平台跨界卖内裤？网友被网易云音乐这一意料之外的举动惊呆了，纷纷表示：这还是我认识的那个文艺的网易云音乐吗？

联合国货经典品牌

推出【楽系列】产品

网易云音乐这次的跨界对象是国货经典内衣品牌——三枪。互联网品牌跨界传统品牌，尤其是在用户心中一直以文艺、有情怀的形象出现的网易云音乐卖起了内裤，品牌之间的“逆天”差距如何才能没有违和感呢？

网易云音乐与三枪此次跨界合作，推出的【楽系列】产品包括两款男士内裤、两款女士内裤，以及三款袜子。

音乐内裤

音乐袜子

从内裤和袜子的款式可以看到，【楽系列】产品相对于三枪其他产品来说，色彩鲜明更具潮酷特色，更加符合现代年轻人的审美和购物需求。

在款式设计上，【楽系列】产品融入了网易云音乐APP中常见的图标印花，如1W+、播放、红心、单曲循环等，将网易云音乐与三枪的跨界性质展现的淋漓尽致。

通过颜色以及设计的双重升级，使得网易云音乐APP原本普通的操作按钮，融入到用户的日常生活中，通过音乐消费场景在生活中的延伸，使用户产生更多的品牌联想。

目前该系列产品已在网易云音乐商城、网易考拉、三枪京东自营旗舰店、三枪天猫官方旗舰店等电商平台和三枪线下渠道开售。

国民级品牌强强联合

如何为品牌赋能？

在大众心中，网易云音乐是国民级的音乐品牌，称其为“精神粮食”也不为过，只是与内衣品牌跨界合作，这突变的画风让用户有些摸不着头脑。网易云音乐与三枪这“逆天”的组合，会碰撞出什么化学反应呢？

其一，两大品牌的巨大反差，带动品牌认知的提升。

跨界营销的本质是利用不同品牌之间的化学反应制造话题点，而越具有反差感的不同品牌进行跨界，越能引发消费者的想象和讨论。

一直以来，网易云音乐都是以情感来打动用户，但是千篇一律的走心难免会让用户产生审美疲劳。此次跨界合作，与以往形成巨大反差，脱离大众对品牌的固有印象，抓住目标客户的眼球与注意力的同时，在社交媒体引发广泛的讨论。

其二，满足年轻消费群体喜欢尝新的猎奇心理。

人都具有猎奇心理，出来一款奇葩产品我们往往会好奇想要去了解是什么。当消费者的目光被吸引，好奇心被吊起来时，他们就会有很强的意愿想去体验这个产品，这时品牌的知名度将得到提升，从而吸引大批粉丝。

作为国民音乐品牌，网易云音乐是很多年轻人的精神粮食，拥有6亿的庞大用户群，联合国民老字号内衣品牌推出联名产品，这样的创意营销思路恰好抓住了消费者的猎奇心理。虽然看起来有些奇葩，但成功的引发了消费者的好奇、关注和讨论，其目的都是给品牌做宣传，增加曝光度。

其三，将音乐消费场景再度延伸，满足用户更多层次需求。

网易云音乐作为线上音乐平台，拥有强大的用户消费基础。通过与三枪内衣品牌的合作，将内容与实体产品无缝衔接，成功地将消费场景从音乐内容延伸至电商平台的产品上。

一边通过音乐消费满足内容需求，一边通过消费场景的延伸来满足用户对日用品的需求，这也是网易云音乐跨界出联名内衣袜的初衷。

推出复古魔性短视频

唤醒国民记忆

为了配合【楽系列】联名产品上线，网易云音乐还联合三枪拍摄了一支复古魔性宣传短视频，旨在打造个性音乐内裤和袜子，把音乐穿在身上。

此支广告主打魔性复古风，因此无论是画质还是演员的穿着打扮，甚至连道具、特效、音效等各方面的细节处理，简直就像是在30年前拍的纪录片，无疑彰显了品牌的用心。

五毛动画字效、女主持人额前的月牙形刘海，以及长长的话筒，颇有80年代电视节目的风格和特色，让人仿佛穿越回了30年前。

魔性的演员表演搭配年代感的文案，如“强力的弹性，经得起搓衣板的拷问”、“面料透气又贴身，让你穿了好像没穿一样”、“名门必备，隽雅不凡”，不觉让人会心一笑。

具有年代感的创意呈现，与当下流行的高大上广告短片形成强烈的对比，给审美严重疲劳的目标客户带来新鲜感，更能从视觉层面给用户来带刺激。

满屏幕的沙雕风，增添了广告的趣味性，弱化受众对广告的抵触心理。因此，产品在广告中高密度的植入，也并没有引发受众的厌烦。

众所周知，三枪是老字号品牌，在八九十年代就被国民熟知，通过复古的画面效果以及口播形式，让用户的记忆瞬间回到国货崛起的年代，以此来唤醒受众的消费记忆点以及怀旧情怀，让这些独特的创意来增强品牌的好感，刺激消费者的购买欲望。

除了视频之外，网易云音乐还将平台icon与三枪产品特色相结合，推出了系列联名海报：

收藏：嘘，用心感受

播放：下面，开始吧

1w+：别出声，我都懂

正在加载：听！此起彼伏

单曲循环：hi，再来一次

随机播放：放马过来

只是没想到的是，网友从中嗅到了杜蕾斯文案的味道，颠覆了用户对网易云音乐这一“文艺、有情怀”的形象认知，因此这一波操作引发网友的广泛不满，演变成了大型翻车现场。

两大国民级的品牌强强联合，为品牌带来的足够的话题度和关注度，可谓是开辟了营销新道路。但不少人认为这次跨界不靠谱，机智的你又是如何看待这两大品牌之间的合作呢？欢迎在留言区告诉我……