一次失误引发网友狂欢，九阳的“bug”营销实在是高！

苏秦近日掐指一算，4月上旬各大品牌都命犯“图片”，因为图片引发的刷屏此起彼伏。先有人类历史首张”黑洞“图片，后有视觉中国因此陷入危机，又是道歉、又是关闭网站整改。

稍早之前，九阳却因一张“米饭掉了”的海报，引发网友狂欢，火了一波！

只见一张九阳的广告海报中，邓伦一脸标准的“邓氏微笑”，但是正准备吃的米饭却已经违反重力学，飘在空中。

乍看之下，你只当是设计师的低级失误，细想之下，这更像是品牌有意为之的”bug“营销。

犯低级失误的概率接近0

虽然在众多搞笑类广告营销媒体的调侃中，甲方一直是以“啥都不懂”、“预算低要求高”的爸爸形象出现，但现实是，如今甲方的广告营销素养并不逊色于乙方。

一张面向大众传播的品牌海报，无论是甲方自行设计，还是乙方代理，从策划到出街需要经过层层审核，大概要走遍设计师设计-团队反馈修改-项目经理拍板-媒介执行等流程，只要一个环节发现“大米不在勺中”的bug，九阳这张海报都难以面世。

当然，出bug的品牌海报并不罕见，但大多数问题出在文案上，因为文字的辨识度比图形要低很多。而九阳这次的bug，就属于图形设计的失误，“大米”与“勺子”错位，常人一眼望去就能发现，更何况是就吃这碗饭的广告设计人员。

因此，大家可以自行判断，如此显眼的一个设计失误，能有多大概率躲过一个又一个人的眼睛，而安然无恙？

哪怕是刚入行的广告新人也能给出答案：几乎为零。

再现最有可能的情形

犯错的概率极低，bug却还是出现了，最大的可能，恐怕是品牌方在营销上的一次尝试。对此，苏秦大胆猜测了其策划的场景与过程。

设计师一时疏忽，出现了“大米飞了”的失误。

创意突发奇想：大众看到一张出错的品牌海报会做何反应呢？

策略：正所谓“好事不出门，坏事传千里”，做得对不一定出彩，但出错却能引发吐槽，嗯，这样品牌话题度也来了，这事有戏！

媒介：对对对，网友最喜欢玩梗，实在不行，可以找些段子手、KOL带节奏，现在我手头就有一批不错的资源可以合作。

文案：嗯，我现在就想到了一个段子，“风中有朵‘米’做的云”如何？这事有意思，文案就交给我吧！，保证出彩

客户经理：这idea不错，关键是品牌不用冒风险，也不会损害明星形象，顶多是“设计师背锅”，反而有潜质能刷屏。

甲方：那还等什么，现在就给我执行！

一切皆在掌控

最终的现实，完全按照方案预定在走。

九阳bug海报率先由人气明星邓伦的微博发出，眼尖的粉丝自然像发现新大陆，很快#邓伦米饭掉了#话题迅速火上热搜。

明星引爆热度之后，网友果不其然开始发挥段子手的必杀技，开始疯狂造梗，为米饭加戏。

恰逢电影《风中有朵雨做的云》热映，网友脑洞大开，将其改编成《空中有朵米做的云》。

（图片来源：@青红造了个白）

待时机成熟，一直沉默的九阳突然出手，以迅雷不及掩耳之势加入了战斗。

九阳甚至戏上加戏，做了一个皮得不行的GIF来回应这次乌龙。

最后九阳又表示米饭已经被控制住了，设计师也已经被控制住了，请广大群众放心，不会让代言人吃不上饭。

最巧妙的是，海报物料被当成段子广泛传播时，顺其自然地提升了九阳电饭煲产品的曝光度，九阳“会玩”、“幽默”的品牌形象也立了起来，同时还在轻松愉悦的氛围中，助力品牌代言人与广大网友完成一次深层次的互动，而整体的传播成本几乎可以忽略不记，当真是一次完美的social化营销。

高，实在是高！