美的携手「大宇治水」上演《盗绿空间》，套娃剧情脑洞逆天

随着社会经济的发展，全球气候变暖、冰川融化、极端气候频发等问题愈发严重，投身环境保护事业成为全世界各国人民的共同责任与义务。

在这样的形势下，越来越多的品牌加入环保事业，试图通过服务调整、产品调整等措施践行环保理念，营销界也兴起一股环保风潮，环保营销几乎成为品牌营销的标配。

正如近日，知名家电品牌美的联合喜剧演员刘大锁&宝藏男孩孙天宇「大宇治水」推出一支新新喜剧《盗绿空间》，通过脑洞大开的创意把有助于环保的智能绿色家电种草给广大的消费者，并将环保理念穿透大众心智，展现品牌致力于环保的担当与作为。

美的x「大宇治水」上演戏中戏中戏

无厘头剧情笑skr人

在去年的《一年一度喜剧大赛》上，「大宇治水」一战成名，之后他们出现在越来越多的代言和广告中。虽然出演的品牌种类不一，但风格都是与他们的人设保持一致的喜剧路线，这次也同样如此。

短片一开始，就是所有广告人都无比熟悉的创意提案场景，美的将环保主题大片包装成广告人创意提案的形式呈现瞬间就有内味儿了，化身为编剧的刘大锁针对美的环保主题大片的创意构思，与孙天宇展开了一场沙雕十足的头脑风暴。

在一个平常的夜晚，突然闯入地球的外星人来到了男主的家里，对一盆绿植爱不释手，甚至抱着绿植上演了一段尬舞。而外星人之所以对绿植的感情如此强烈，其实是因为外星环境恶化到植物全都灭绝了，由此顺理成章地关联到了美的的环保主题。

为了满足客户对期待感的要求，刘大锁还构思了外星人爱上男主这一跨物种、跨时空的爱情故事。随着男主与外星人之间的感情不断升温，他们也过上了每天柴米油盐的幸福生活。

然而好景不长，外星人的同类找来了，揭晓外星人的身份其实是阿巴阿巴星球的公主，因为外星环境破坏严重公主来到了地球，这一次他们要把公主带回自己的星球。

男主无法忍受公主离去，悲惨感叹“曾经有份真挚的爱情摆在我面前，我却没有珍惜，直到失去我才追悔莫及”，为留下爱人男主意图用其他条件作为交换，谁知外星人提出了“来一套美的全屋智能绿色家电”的要求？男主一听就想拒绝，但最后还是为了爱情妥协了。

最后，公主留在了地球，而她的同胞则带着从男主那里得到的“美的全屋智能绿色家电”返回了外星。

虽说整个故事有些荒诞无厘头，但美的要传递的环保理念以及广告内容都被展现得淋漓尽致，尤其是提案场景与创意互相穿插，将美的旗下的空调、冰箱、电饭煲、洗衣机等绿色家电产品全部植入其中，如当男主与外星人之间爱情升温，美的空调根据当前环境进行个性化的温度调节；公主为男主洗衣服所使用的洗衣机，能够自动精准匹配洗衣液和水量，可以提高资源的利用率......不仅刷足存在感，也让大众将美的产品与环保进行强关联，更容易打动环保人士。

有意思的是，在无厘头的剧情之外，广告中还引用了蔡徐坤歌曲《情人》中“气氛开始升温，危险又迷人”的歌词，以及借用《大话西游》中的经典台词，有效强化了整支短片的幽默感与喜剧色彩，更加符合年轻人的阅读习惯。

品牌争做环保营销

实现名利双收

从目前来看，保护环境更多的是独立个体的自主意识，即便品牌不主动参与，也不会有什么负面影响，但除了美的推出“全屋智能绿色家电”之外，麦当劳开始“不管了”，星巴克开始“纸化了”，雪碧也“不绿了”，就连KFC的包装纸也能吃了……

近几年来，越来越多的品牌从生活的点滴出发，致力于环境保护。这让我们开始思考，为什么品牌热衷于在环保上作文章，对于各大品牌，环保意味着什么？

1、消费升级的时代背景下，有责任感的品牌更圈粉

伴随大众意识的增长，人们不再通过盲目追求奢华浪费的产品来彰显自己的地位，他们的消费观正在从原来偏向产品消费转为情感与精神价值的消费，更看重的是品牌的价值与内涵。

对于消费者来说，品牌的一举一动彰显了其价值观与态度。根据《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示：80.4% 的受访者认为企业的社会责任意识会影响个人消费者的购买行为。

年轻消费者对可持续发展方面的敏感度也在不断提升，更倾向选择那些具有环保概念的品牌。这就要求品牌需要更加注重社会价值的表达，而环保营销正是品牌直观表达社会价值，与用户建立好感链接的有效方式之一。

2、将环保则为品牌义务，获得品牌认同感

很多人觉得营销就是帮企业挣钱，其实不是的。营销，不光是管企业眼前的苟且（增长和流量），更要看到诗和远方（品牌力和社会责任）。

相对其他商业营销活动来说，带有公益性质的环保活动往往具有向善向上的力量和正能量，不仅能彰显品牌的社会责任感，容易激起大众的情感认同，还容易激发内容再生产以及主动自来水式传播行为，帮助品牌实现破圈效果。

正如星巴克的“植物杯”在全球推广后，迅速吸引了近10亿消费者的参与。而美的此次，无论是在产品上研发绿色家电，还是在营销上强化大众的环保意识，都给品牌带来更好的社会口碑和形象传播，树立良好的品牌形象。

品牌如何搭上环保的顺风车？

现代营销大师菲利普·科特勒曾经说过：“企业在社会问题上要有所担当，需要承担起使世界变得更美好的责任。”

而一个企业做的越大，其肩负的社会责任也就越大。那么问题来了，品牌如何搭上环保的顺风车，实现“名利双收”呢？

1、用实际行动践行环保。在倡导环保营销时，品牌不能停留在口号上，而应当提供能够真正解决问题的方案，并付诸于行动，否则不仅不会博得用户的好感，反而会遭受消费者的质疑，影响品牌声誉。

2、用有趣的互动挖法，撬动大众参与积极性。从品牌的角度来看，环保要吸引目标群体的关注，离不开营销的本质，需要注意与用户的沟通和互动方式。随着消费群体的迭代，营销也开始向年轻化、趣味化靠拢，以此刺激年轻一代消费者的参与热情。

3、将环保作为品牌的长期战略，沉淀社会化资产。如今以环保营销破局的品牌越来越多也越来越同质化，这也就意味着，品牌需要借助社会化媒体使消费者参与到品牌的环保活动中，将其打造成品牌长期营销的社会化活动，最终让品牌传达的价值观获得认同，沉淀为品牌的资产。