华为荣耀加冕吉尼斯，Z世代的破圈之道在哪？

当你忍不住感叹现在的年轻人真是越难越定义了，不可否认的是，这个世界即将成为Z世代（泛指95后和00后）的主场。

Google曾尝试在几千位Gen-Z中调研属于Z时代的信条，结果甚至有些出乎意料——比如专属年轻人的亚文化在他们眼中可能完全不接受，个性及多元化逐步成为这个群体的标签。

而近日，华为荣耀针对Z世代人群做了一次品牌口碑宣传，结合自身产品亮点赋予了品牌年轻化营销独特的玩法。

吉尼斯记录背书

拉近用户距离

8月11日，荣耀20系列在北京银河SOHO挑战吉尼斯世界记录，将荣耀20系列用户的百万好评印在贺卡上，并在SOHO中庭拼图刷新吉尼斯官方最大贺卡拼图纪录。

视频用一分钟回顾了荣耀20系列最多用户好评吉尼斯挑战激动瞬间，从选址到搭建、从挑图到定版、从筛评到印刷。

历时8小时，随着现场“花粉”手中最后一块带有荣耀总裁赵明对用户感谢的贺卡的落地，一幅面积达161.85平米的巨型贺卡拼图最终成形，刷新世界纪录。

此次荣耀x京东联手，不仅创造了“世界最大贺卡拼图”新纪录，另一方面，利用单品的用户好评贺卡，以拼图的形式进行创意展现，也间接地为品牌打造了一波声量。

可以说，这一「荣耀用百万好评挑战吉尼斯」营销战役，巧妙地运用品牌自带的粉丝流量，为自身品牌提升了好感度。

另一方面，在北京银河SOHO中庭，每一块拼图都是由粉丝所写的评语构成，而品牌将其“由小变大”，并以吉尼斯记录的形式呈现，也是荣耀针对粉丝的一次强力打榜。

对于用户而言，「吉尼斯世界纪录」会赋予产品额外的附加价值，在品牌针对产品追求某种荣誉时，其实是变相的为其增加价值感。

年轻群体作为3C数码类产品的消费主力军，产品的「价值感」在产品销售的过程中扮演着重要角色，如何赋予产品额外价值是品牌转化的关键之处。

呈现创意涂鸦形式

强化产品卖点

在社会化媒体时代，年轻消费者讲究自我与个性，追求消费的便利性以及品牌个性，传统的固有思维已经不再受用。

可以说，年轻一代的消费者绝不会拘泥于太过普通的产品，想要留住他们的心，就需要在营销手法上做出“花样”。

除了品牌赋予产品额外的附加价值，8月8日，荣耀携20 PRO登陆英国「unveil the night」涂鸦活动，用街头艺术探讨手机演进带给Z世代的积极影响。

最初的街头涂鸦艺术在于强视觉吸引和冲击力，于是广告主开始付费让街头艺术家在作品中加入品牌元素，助力品牌的宣传推广活动。

由于广告牌的存在，是用简单信息对消费者进行轰炸式传播，但影响力主要取决于过路的客流量。

而涂鸦广告的形式，除了利用视觉冲击强化品牌曝光外，另一方面，也是品牌间接地进行社交媒体引流，进而触发二次传播。

不仅如此，在涂鸦的呈现形式上，品牌运用涂鸦的夜光效果呈现荣耀20 PRO的夜拍功能，制造了感官视觉与产品卖点的强关联。

将营销手法与产品卖点建立强关联的优势在于：强化消费者心智中的产品印象。

通过具象化的营销表达，不仅给用户一种更直观的视觉体验，同时也间接地在消费者心中植入了“夜拍功能”的产品卖点。

建立品牌年轻化形象

提升单品地位

在智能设备逐步同质化的今天，产品独特的卖点也正发挥着巨大的作用，可以说，荣耀20系列最大的卖点在于其夜拍功能。

而聚焦产品卖点进行营销打造，就可以在受众心中形成一个固有的产品形象，当消费者想购买夜拍功能强大的手机，荣耀20自然就变成用户的选择之一。

卖点与营销形式的强关联可以说是品牌进行营销活动的基础，无论是涂鸦广告还是线下的声量打造，这都是品牌进行年轻化营销方式之一。

品牌年轻化是近年来的一个热词，无论大型集团、老牌企业，还是中小企业、初创公司，无一例外都在追赶品牌年轻化。

而这也逐渐成为实现品牌转化的破局点，可以注意到，此次荣耀携20 PRO登陆英国「unveil the night」上演涂鸦活动，正是一次借用涂鸦的营销形式，对Z时代用户的收割。

与其说，此次荣耀的一系列营销活动是在塑造品牌年轻化形象，不如说是一次品牌对自身产品的深刻洞察。

在这一系列营销活动中可以看出，品牌都在主动提升单品地位。

从荣耀联手京东，创造出“世界最大贺卡拼图”新纪录可以看出，赋予产品以吉尼斯记录的附加价值，是品牌对「话题点」的制造

通过对「话题点」的制造，在无形中就可以到达用户之间的“口口相传”，实现提升品牌口碑的目的。