拿捏了！蒙牛百万请“牛人干牛事”，玩出招聘营销新可能！

2月8日谷爱凌创造历史性的一跳后，她便成为席卷中外的现象级话题人物，直接霸屏各个平台的热搜榜单，相关话题热度更是超过100亿。

与其同时，作为2019年就签约谷爱凌为代言人的蒙牛，也在本次的冬奥会上一展品牌的前瞻性洞察力和高效公关能力，比如在谷爱凌夺冠后迅速引爆社交传播热点，以此实现最大程度的曝光。

2月15日和2月18日是谷爱凌比赛的主要时期，与她相关的话题热度必然也是稳居不减，所以蒙牛也以此为契机，发起百万奖金#蒙牛请牛人干牛事#的线上社会化传播活动，从而使品牌热度持续升温。

借势谷爱凌比赛热点

收割用户关注度

“上帝到底给她关了哪扇窗”，这是很多网友对谷爱凌的评价，可以说，谷爱凌作为一个全能型的人才，像极了爽文里的女主，成为很多人心中的榜样。然而大家不知道的是，这样一位“天才少女”光环的背后下，其实有着常人无法想象的坚持和努力。

她曾在采访中表示自己的滑雪天赋只有不到“0.1%”，她所取得的成绩，99.9%归功于十多年如一日的刻苦训练和努力坚持。尽管追梦路上遇到很多的阻碍和挫折，但是“天生要强”的谷爱凌还是选择不断的突破自我和努力前进，最终才有赛场上精彩地绽放。

而正是这样天生要强的性格也与蒙牛“天生要强”的品牌调性实现了高度的契合。并且在谷爱凌的多次采访中，她也一直提到“中国牛”，还比出“中国牛”的手势，以此来表达自己对中国的喜爱之情。而“中国牛”的手势和内涵也与蒙牛一直以来想要传递的“要强”再次实现了契合，所以说，蒙牛借势谷爱凌本身就具备了一定的优势所在。

其次，谷爱凌现在的关注度还在随着冬奥会的进程不断的升高，其自身的商业价值和流量都是不可估量的。在谷爱凌夺冠赢得全网欢呼后，蒙牛也在朋友圈发布了TVC《谷爱凌的多面人生》，并顺着春节的氛围送上相应的红包封面，同时还配上“鼓掌”形式的互动，来满足用户的情绪传递。

在夺冠次日上线谷爱凌相关周边和海报等，成功将用户对谷爱凌的喜爱落实到地，可以说蒙牛的这波借势也成功将谷爱凌的势能转移到了品牌身上。但是蒙牛并没有止步于此，而是在谷爱凌夺得银牌后，在原先的活动基础上进行趁热打铁，借此来将之前热度再度炒热。

将“天生要强”和“中国牛”再次上升到更高的层面，以“蒙牛请牛人干牛事”为活动的主题向全社会进行牛人的招聘，一方面是为了吸引一波牛人来换新品牌血液，另一方面也是能够借此来向大众传递“中国牛”也是“中国人牛”的观点，从而实现品牌再度升级。

从某种程度上看，蒙牛在这一系列的组合操作中，合理地将品牌与“中国牛”的概念进行了深度的绑定，在唤醒大众民族自豪感的同时也实现了用户心智的深度占领。

有趣内容创意互动

与用户近距离接触

说起招聘广告，不少企业还是停留在自卖自夸，一本正经的宣传上面，虽然这种方式确实能给品牌带来不错的背书，但是随着Z世代逐渐进入社会，这种传统的广告方式显然已经很难吸引用户的注意力。

面对这样的难题，蒙牛在自身热度还没消退的节点上，基于社会现状的观察，打造了有趣的内容与用户互动在一起，从而输出有记忆点的信息来收割用户的注意力。

1、高额的奖金，#蒙牛请牛人干牛事#引发全网的关注

与传统的招聘不同，蒙牛这次选择采用重金发起“蒙牛请牛人干牛事”的方式来实现话题地快速引爆。而其中的征文形式也采用了门槛低且奖金十分吸引人的方式进行。其主要是向用户征集有关谷爱凌的超然创意文案，并且要契合蒙牛“天生要强”的精神，字数只需50字以内。

活动一经发布，很快便引起了用户的讨论和参与，很多网友都纷纷表现出对活动的期待。而在这个过程中，蒙牛也实现了最大限度地传播和曝光，还能顺势招募牛人实现一举两得。

值得一提的是，在本次的活动中也出现了很多 “牛人”，比如在微博上自发创造出的一套蒙牛代言人相关表情包，真实还原打工人日常工作中的心声。比如工作中经常遇到的一些情景：预算zei少！老板suan球！创造zei多！速度zei快！并在不同语境下配上相应的经典语录等，这样的搞笑且真实的内容也在网上引起快速传播，成功为品牌增加了一波热度。

在当下这样一个互联网快速发展的时代，消费的主力军主要都是在互联网下成长起来的年轻人，他们对于有趣好玩的事物的追求欲望也更加的强烈。而表情包就是他们最喜爱的其中一种娱乐方式，几乎每个人在社交平台上聊天都离不开表情包。所以网友自发制作蒙牛相关的表情包其实也是变相为品牌进行宣传。

同时观察表情包的文案内容，我们也不难发现很多语境都与蒙牛这次展现给消费者的形象实现了契合，说明在消费者的心中还是对品牌十分的认同，用户在使用表情包的过程中，其实也是品牌间接传递自身优势和实现品牌文化价值输出的过程。

可以说，蒙牛这一“蒙牛请牛人干牛事”的活动也给足网友充分展示自我的舞台，让网友尽情地发挥，从而创造出更多有趣好玩的内容，而这些内容也会不断丰富话题的深度和宽度，最后沉淀为品牌的资产。

2、全球顶级IP大满贯，蒙牛持续强化“天生要求”品牌调性

在去年的年底，蒙牛也对使用22年的LOGO进行了全新的升级，不仅延续了中国传统的风格，也突出了国际化的设计思路，而这也蕴藏着品牌的更大雄心。其中右上角的“牛角”，是蒙牛的精神符号，也代表品牌一直以来“天生要强，与自己较劲”的企业价值观。

此外，蒙牛持续加码品牌全球化的战略方针，与FIFA世界杯、中国航天基金会、北京环球影城、上海迪士尼等国内国际一流文化体育品牌，以及携手谷爱凌、中国女足、梅西、姆巴佩等一流运动员们进行持续的战略合作，从而实现全球顶级IP大满贯，不断强化自身的优势。

无论是本次的有趣的互动，还是之前的换logo以及实现全球顶级大满贯，我们都看到蒙牛“天生要强”的决心，品牌也用自身的实际行动，给用户带去了真实的参与感，从而传递品牌的“真心”。

重新定义招聘模式

充分展示品牌魅力

对于如今的年轻一代而言，找工作看中的不仅仅是薪资，还更加关注是否有趣，能够给自身带来成就感和满足感。所以能够打动年轻求职者的广告，往往也是能打动年轻受众的广告。

蒙牛在本次发起的百万奖金#蒙牛请牛人干牛事#线上社会化传播活动中，其实也是将招聘当成了品牌营销中的重要一环，从内容打造传播上采用年轻人最喜欢的方式，不仅能够更加真情实感的打动用户，还能提高用户的参与度。

在参与的过程中，其实也是品牌将自身文化价值进行输出的过程，比如表情包文化、“蒙牛请牛人干牛事”的口号宣传，都能很好地触达到用户的兴趣点，从而实现低预算但高曝光的效果。其次这样的传播也能将品牌年轻化氛围和“天生要强”的理念很好地传递出去，从而充分展示品牌魅力。

纵观蒙牛的整个案例，我们不难发现，品牌在借势上更多是基于品牌自身出发的，通过借势热点而把自己变成热点，在前期实现曝光度和知名度后，再以招聘的形式来沉淀品牌的价值，为品牌注入新的竞争力，以此来达到忠诚度和美誉度的双丰收。

最后，蒙牛一直以来的创新和拼搏也让我们看到了它“天生要强”的精神，而这样的榜样作用也将激励更多的人和社会走向更强的发展。