666！ 百万为谷爱凌征集文案，蒙牛是真的“牛”

北京冬奥会如火如荼地进行中，这场“家门口”的冰雪运动盛会，自然引爆了全民关注，无疑也是品牌追逐的热点。

然而今年冬奥会有点“特殊”——因为防疫的缘故，许多观众都无法如愿前往现场呐喊助威。

人在屏幕前，心向大跳台，咱们中国人的热情绝不缺席。因此，这一届观众们为冬奥加油助威的主阵地，更多地转移到了线上。

新的形势给予了品牌借势营销新的机遇与挑战。

敏锐地察觉到这一新动向，体育营销界的“大牛”——蒙牛牵手品牌代言人谷爱凌，发起了一场 #蒙牛请牛人干牛事# 线上社会化传播活动，邀请网友加入谷爱凌“夸夸群”。

￥1000000找“牛”文，向全网征集花式夸赞谷爱凌的超燃文案。不落窠臼的创新玩法，让小编直呼666啊！

下面小编就带大家剖析一下这波 #蒙牛请牛人干牛事# 到底是怎么个“牛”法儿。

一场营销能不能成功，就如同行军打仗一样，讲究“天时地利人和”。

▶ 蒙牛这波营销动作首先，最大的就是利器就是——找对了人。

在冬奥赛场上，中国运动员屡创佳绩，让世界看到了中国人顽强拼搏的精神。特别是许多新生代年轻运动员展现出的满满正能量，大有“长江后浪推前浪，一浪更比一浪强”的气势。

而冬奥赛场上最闪耀的“紫薇星”之一，当属青蛙公主谷爱凌。

凭借“1620”高难度动作的完美发挥，谷爱凌顺利拿下冬奥自由式滑雪女子大跳台冠军，一时间霸屏微博热搜，各大社交平台的“含谷量”极度飙升。

颇有显见之明的蒙牛，早在2019年12月的北京冬奥会前期准备阶段，便慧眼识英才，关注到了谷爱凌的潜力和品牌契合度，官宣谷爱凌为品牌代言人。

随着对谷爱凌成长故事的深入了解，大家发现“奖牌收割机”、“天才少女”的称号背后，是她从小自强不息的坚韧与拼搏。

14岁的谷爱凌曾在采访中表示，“我想当一名职业的滑雪选手。”

为了实现目标，她兼顾训练与学业，甚至往返雪场的路上写作业，不断超越自我，完美诠释了什么“更高更快更强”的奥林匹克精神。

这一点更与蒙牛“天生要强”的品牌调性高度契合。

▶ 品牌能否及时对热点做出反应，是营销制胜的关键。

有了“天生要强”的谷爱凌对蒙牛品牌调性的生动演绎，蒙牛抓准冬奥会的营销时机，一举让品牌声量爆发。

时值冬奥会，蒙牛品牌代言人谷爱凌不负众望，在北京冬奥会的舞台上接二连三斩金夺银，迅速引爆社交传播热点，掀起了社交平台上网友们花式夸赞的狂潮。

前有央视的神仙解说词：「玉汝于成，踏雪寻龙。谷爱凌是今天首钢大跳台的玉蛟龙」，惊艳的中国风文案，彰显大国气韵；

后有网友民间改诗：「会当凌绝顶，翊览众山小」，将谐音创意和诗词文化趣味结合，令人啧啧称妙。

蒙牛洞察全民加入“夸夸群”的情绪，以赛事热点为契机，发起 #蒙牛请牛人干牛事# 营销campaign，广发英雄帖，征集关于谷爱凌的超燃文案。

2月15日，自由式滑雪女子坡面障碍技巧比赛中，谷爱凌为中国队再添一银；2月18日，自由式滑雪U型池技巧——谷爱凌最具实力的项目——迎来决赛，此时全民期待的热情暴涨。

在这两个大众热情最为高涨的关键节点，蒙牛分批以海报形式展示18条入围作品，为每条入围作品奖励5万元，并邀请网友评选两个最佳“牛”文，额外奖励5万。

值得一提的是，恰逢金三银四的人才招聘的高峰期，蒙牛还向文案达人们发出成为同事的“邀请函”。有趣的招聘文案吸引有趣的灵魂，焕发出品牌的年轻化活力。

 ▶ 消费者为王的时代，“玩在一起”才是品牌的“圈粉”王道。

不同于常规转发评论抽奖形式，蒙牛的这场营销活动提供了一个人人参与的机会和抒发情绪的平台。

只要契合蒙牛“天生要强”的品牌调性，有什么创意尽管来——通过这种与“消费者同乐”、 “分享喜悦”的互动玩法，蒙牛回应了当下的全民情绪，快速调动受众的积极性与创造性。

都说自古高手在民间，蒙牛用年轻消费群体喜欢的营销玩法“抛砖引玉”，“钓”出了不少民间文案大师大秀拳脚，上演了一场别开生面的文案battle。

有的言简意赅，将“谷爱凌”和“天生要强”组成cp；

有的霸气十足，五言对联书写大国风采；

有的中西结合，将“GOOD NEW”谐音变为“谷的牛”；

还有其他藏龙卧虎的精彩文案：

还有的网友文采不够表情包来凑：

在蒙牛的带动下，网友们不拘泥于文案创作形式，用一系列表情包，在轻松娱乐的氛围下，掀起自发传播的社交热潮

▶ 蒙牛这次营销动作不仅把互动性发挥到了最大，也让“天生要强”的品牌调性再一次深入大众心智。

谷爱凌夺冠的前一天，中国女足赢得了亚洲杯冠军。

蒙牛及时响应热点，宣布“千万现金奖励中国女足”，作为首个奖励女足的品牌，收获了极高的关注度和美誉度的同时，借由铿锵玫瑰不服输的精神，点燃国民情绪。

实际上，蒙牛近几年都在持续加码全球体育营销。

2017年底，蒙牛宣布成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，随后再度成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，签下球星梅西和姆巴佩作为品牌代言人……展现出蒙牛将“要强”的中国力量传递到全世界的决心。

与此同时，蒙牛从2003年开始就与中国航天携手，脚踏实地，仰望星辰，将中国航天精神融入到企业自身实践中。航天品质的硬核buff，也让“天生要强”有了鲜活的载体。

2021年底，蒙牛换新颜，改作风，自从1999年品牌创立以来，首次更换了LOGO。

升级后的全新LOGO，变得简洁灵动、现代化与国际化，与蒙牛加速全球化布局一脉相承。

从航天到体育，从足球到冰雪，蒙牛在稳步前进的基础上，更加包容和创新，一步步向全球迈进，从“草原牛”犇向“世界牛”。