致敬生活！小红书入局奥运会，仪式感爆棚！

东京奥运会前夕，一个看似与体育竞技热血运动风马牛不相及的品牌，却悄然与中央广播电视总台、中国女足达成合作，以女足集体入驻平台为序幕，开启了一段全新的认知破圈之旅。

小红书，作为一个大众公认的美妆时尚社区，在人们的印象中向来是年轻女性群体们分享精致生活方式的小天地，但在引入奥运会这一全球大IP之后，整个品牌调性却正在悄然发生一种奇妙的变化。

在顺利与女足达成战略合作之后，小红书在东京奥运会期间顺势推出一支有关“运动”的另类品牌TVC，在品牌视角下的运动不再局限于竞赛，而是包含着一种多元生活维度的思考，通过抛开运动的强烈目的性，小红书将其回归纯粹的生活方式选择，从而传达出了一种更为柔软且具普适性的运动生活价值观。

运动不只是竞赛

生活才是主色调

在这届奥运会上，中国队里涌现出了一批充溢着满满青春气息的00后新鲜面孔，其中我国首枚金牌也正是由杨倩这位00后清华女学霸顺利摘下，而截至今天下午三点，中国喜获的14枚金牌中有6枚浮现着00后的身影，足以见得小将们的风采之盛。

而当杨倩登上领奖台时，人们惊喜地发现，这位奥运冠军似乎与自己一贯认知中的冠军形象有所偏差，头上绑着胡萝卜发绳、别着可爱发夹，手上还做着漂亮美甲，俏皮活泼地向大众比心，就连央视新闻都以“杨倩你尽管美”为话题发布微博，独宠这位夺得首金的00后。

紧随其后，女子个人重剑决赛中挑落世界第一再次为中国赢下一金的孙一文也激动地在小红书上分享下了自己的获奖心路历程，可可爱爱的形象、同样深谙网感的社交玩法，霎时间才让大众反应过来，原来奥运冠军并没有那么触不可及，她们也是普通人，也有着属于自己表达情绪的方式，这一点和所有年轻人都一样。

基于这样的思考，小红书发布的这支品牌短片，更进一步弱化了运动的激烈竞技属性，将其内化为每一种生活方式的选择，在运动中寻找到属于自己的生活。

与大众印象中传统的品牌奥运大片有所不同，在影片中小红书并没有刻意渲染一种激烈博弈的竞技美感。

相反，品牌更像是从运动员们的视角出发，将奥运会节点上的激烈对抗无限拉长到平常的生活当中，向大众呈现运动员们日常生活中运动之于每个人的意义。

在这支广告中，小红书出乎意料地呈现出了这个时尚美妆平台的运动风一面，在不同人的生活中，各类运动早已成为其社交、娱乐、出游、治愈焦虑的重要方式，如果说运动的A面是竞赛，那么B面就是生活，而在小红书上，更多的运动B面，正在持续呈现。

做更多人的生活分享社区

小红书正在进击

通过对运动另一面的探索，小红书让大众在充满竞技、充满热血拼搏的桎梏中走出，从而看见运动即生活的更丰富内涵。

在TVC中，文案更是将运动员们的这种生活满足感表现得淋漓尽致，一起来感受一下：

等一道好浪

能开心一整天

打造炫酷的装备

试着去配得上它

用脚步去发现

城市的另一面

在这里

快乐比快更重要

在小区里的球场

踢出世界级的快乐

如小红书所说，“运动不只是比赛，也是每个人的生活”，因此，其实即便是隔着屏幕，也不难感受到运动员们对各自生活方式那种发自内心的热爱，而对品牌来说更是对运动在赛场之外意义的一次完美阐释。

而从更长远的视角而言，小红书对于运动即生活这一理念的提出，更是一次打破大众对品牌“美妆时尚社区”狭隘定义的强有力回击，随着奥运会热度的充分涌入，就如同人们对奥运冠军们的认知转变一样，小红书也在竭力营造这种新奇感与惊艳感。

其实作为双微一抖一快之后的又一年轻社交圈，小红书的声量从来都不虚，据易观的监测数据显示，截止到今年2月，小红书月活人数已达1.38亿，日活超5500万，其中男性活跃用户就有4000多万，占到了整体用户规模的30%，大众眼中女性美妆时尚社区的固化认知早已在悄然间被击碎。

在平台调性方面，小红书上的内容也不止于各种精致生活方式及各类产品的安利种草，作为国内的几大年轻社区之一，小红书中以健身、滑雪、冲浪、滑板为代表的运动生活同样备受用户们关注。

通过小红书在奥运生活季特别企划的《青年运动生活报告》便可看出，年轻人对于健康运动生活有多么狂热，上万条小红书笔记正在分享着无数人热爱的生活方式。

遵循着保温杯里泡枸杞的健康养生理念，这一代年轻人的个性不仅体现在各式各样潮流时尚玩法的花样百出上，更呈现在一些奇奇怪怪的运动方式上，躺平思维不代表身体躺平，嘴上说着不干了，身体却很诚实的动了起来。

更有不少年轻人追求着各种极限运动，上天入地无所不能，既追求着一种突破常规的个性态度，也让更多宝藏运动开始逐步走出专业圈子进入大众视野，将各式各样的运动玩成各自的张扬个性，玩成年轻人潮流生活的一部分。

借由这次奥运会，小红书以一种全新的面貌将运动属性嫁接到了自身的内容平台上，不同于其他体育垂直社区的专业性讲解，小红书从品牌的生活属性出发，大众与奥运会之间不再只能摇旗呐喊，而是能够真正的体验、参与、互动，以高度相似的生活态度、生活方式与冠军们同步发力。

环环相扣

不断丰富的小红书生态圈

既有明星大咖在线教你美妆美甲，也有顶级运动员手把手传授专业运动知识，有知名旅游博主为你制定好环游世界的计划，也有无数老饕分享当地最地道的宝藏美食，小红书，正在不断变成一个越来越懂年轻人生活的多元内容社区。

或许从“标记你的生活”这一slogan开始成为小红书的主色调开始，品牌对于生活内容的想象便开始变得天马行空了起来，美妆、种草、旅行、美食，到如今越来越多男性用户入局的科技、数码、游戏、盲盒等一系列圈层，无数个性圈层围绕着小红书的年轻、个性“生活社区”而不断聚集，也不断填充扩充着平台的生活多元性。

而运动，无疑是小红书正在攻坚的下一个生活节点，在中国女足的集体入驻和这支奥运主题TVC发布之后，社区内用户们的运动激情开始迅速迸发，携带着极强分享欲的UGC内容层出不穷，同时还引发了吴敏霞、陈若琳等老牌奥运冠军们的实力加码。

据悉，在东京奥运会期间，小红还将独家放送多期奥运冠军们的访谈，既揭秘冠军们奋勇拼搏赛场故事，也更多地呈现他们场下运动生活。

奥运会对品牌而言，是一个具有着极强时效性的借势营销节点，但小红书却将奥运会玩成了生活中的寻常事，以生活视角呈现了一场每时每刻都在发生的关系每个人的奥运会，将运动平常化生活化，从而令每个用户都能切身感受、亲身参与。

品牌对于某一热点事件的大吹法螺唱高调也许并不能引发多么强大的声量加持，而能够打造出沉浸式参与感，让大众能够亲自互动，才是真正赢得一次借势营销的关键。

小红书以生活社区主色调下的运动生活理念提出，自内而外与年轻用户诉求的贴切度，成为其成功赢得大众点赞的关键，而在运动之后，以多元化生活方式为风向标，小红书又能撬动哪些热点与个性生活方式共鸣，值得期待。