为国争光！献礼东京奥运，安踏好燃！

一直以来，国际赛事都凭借举世瞩目的关注度与话题度，成为自带流量的热点，对品牌借势营销有着先天的强势价值。

众所周知，原本定为2020年举办的东京奥运会因疫情被延期一年，这一延期，使得许多全力以赴做好奥运营销准备的品牌瞬间“有劲没处使”，好在东京奥运会虽迟但到，品牌的机会和快乐又回来了！

在奥运开幕不到一个月的时间里，品牌们也陆续进行了“奥运赛程”规划。而运动服饰品牌——安踏，通过找到与奥运会结合的点，借着这波热度让品牌获得高强度曝光的同时，也让消费者感受到品牌在关乎国家荣誉的体育赛事中的所展现的硬核实力。

冠军龙服助力中国健儿闪耀奥运

彰显中国品牌实力

一直以来，安踏在企业发展的同时，助力中国体育事业的发展，目前已累计投入约30亿资金用于科技研发。由于雄厚的专业运动科技研发实力，安踏已与中国奥委会合作16年，并在多个奥运赛事中，助力中国体育健儿创下佳绩。

据统计，借助安踏打造的比赛装备，中国健儿在包括奥运会在内的世界各类大赛中，累计获得111枚奖牌，向全世界展示了中国体育的精神与风采。

今年，安踏再度推出东京奥运会中国体育代表团领奖装备，并在安踏2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备发布仪式中，揭开象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”的神秘面纱。

安踏此次的“冠军龙服”由安踏与奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添联手打造，将中国传统文化底蕴、美感和高科技融于一身，倾注了14亿国人对中国奥运健儿的祝福，助力中国健儿闪耀奥运。

除了冠军龙服之外，安踏此次还发布了为本届东京奥运会打造的举重、游泳、摔跤、拳击、体操等代表队比赛装备，并在装备设计中，运用大量的黑科技，为奥运健儿提供全方位保护的同时，也令其增添了实力。

如举重比赛的吨位鞋采用超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，能承受超1吨的重量；举重比赛服独有的腰部支撑系统，能够提高腰部支撑性，防止大重量导致的肌肉损伤；而摔跤比赛服，则通过面料的防抓科技，极大降低了被对手抓握的机会。体操及蹦床比赛服则通过3D立体剪裁，实现全方位贴合人体，避免高强度空中动作受风阻影响。

连续16年与中国奥委会合作，打造奥运冠军龙服及比赛装备，无疑是国家体育总局、中国奥委会，对安踏产品力、研发力、科技力的全面认可。而通过奥运装备的打造，安踏不仅助力运动健儿在奥运的大舞台上为国争光，也可展现中国品牌的科技实力。

正能量TVC短片

见证中国运动健儿的强大信念

如果说，推出奥运装备是安踏支持中国国家队的硬核表现，那么通过热血的正能量TVC激发运动健儿以及国民内心的民族自豪感，则可以说是安踏从情感层面的软着陆。

在推出奥运装备之外，安踏还携手品牌全球首席代言人王一博与多名中国奥运健儿，拍了一支超燃的TVC，与大家一同见证中国运动健儿的强大信念，为国加油助威。

视频文案

为了信念

你会拼到哪一步？

会再快一点吗？

能再高一点吗？

能再加一点吗？

可以再坚持一下吗？

还行不行？

再问一遍

为了信念

你会拼到哪一步

还会再快一点吗？

还能再高一点吗？

还能再加一点吗？

还可以再坚持一下吗？

还行不行？

再坚持一年

还行不行？

必须行

一年算什么

还行

再来一遍

为了信念

我们会拼到最后一步

安踏支持22个比赛项目中国国家队

和爱运动的每个人

爱运动中国有安踏

影片一开始，安踏的冠军龙服华丽亮相，刷足存在感。而随之而来的就是品牌代言人王一博的灵魂拷问：为了信念，你会拼到哪一步？

短片没有直接给出答案，而是通过游泳运动员徐嘉余、跆拳道运动员郑姝音、举重运动员石智勇、体操运动员肖若腾、拳击运动员胡建关、女子体操运动员卢玉菲等运动健将们备战东京奥运会进行高强度训练的场景进行作答。

用真实的场景和画面，展示运动员们为了渴望在东京奥运会赛场穿上这套领奖服，在背后全力以赴、拼到最后的努力付出。

众所周知，原本历经四年艰苦训练准备到极致的运动员们，已经做好上场的最佳姿态，然而疫情使得世界按下了暂停键，东京奥运会因此被推迟一年。

正所谓“一鼓作气，再而衰，三而竭”，本以最好的姿态上场却突然被打断，4年的艰苦训练成为了未知数，在这样情况下，运动员们是否还有同样的拼搏精神迎接挑战，因此，短片此时再度重复同一个问题：为了信念，你会拼到哪一步？

这其实也是安踏站在运动员角度，所思考的问题：看不到结果，还需要继续坚持吗？

但运动员们立马用行动回应了这个问题“必须行”、“一年算什么”、“还行”、“再来一遍”......他们并没有因为疫情而松懈，而是用信念保持着更快、更高、更强、更坚持的态度，拼到底。

在短片的最后，当我们看到运动员以及各种不同领域的年轻人，为了信念努力拼搏画面的剪影，给出贯穿全片那个问题的答案：“为了信念，我们会拼到最后一步！”

而奥运健将们集体穿上安踏的领奖服，向东京奥运会发起冲击，而身着各种安踏运动服的体育爱好者也同样集结，准备迎接更多挑战，瞬间就有种自豪感与自信心油然而生，由此突出了“爱运动，中国有安踏”的品牌主题。

又红又正

既引流又有口碑

此次，安踏将全球首席代言人王一博与中国奥运健儿作为影片的主角，人气明星艺人的流量光环与代表着民族自豪感的运动员们的同框，让安踏整个营销基调又红又正。

一方面，“红”是基于王一博的加分，作为Z世代中是极具影响力的偶像，王一博有着巨大的粉丝基础，不仅能够为安踏带来关注度和话题度，还能助力安踏进一步渗透到背后的年轻的粉丝圈层；

另一方面，“正”是因为短片中聚集了多位中国奥运健儿，其中不乏多名奥运冠军，通过让大众看到中国奥运健儿们为国争光背后所付出的努力，成功融入了家国情怀，以此向大众传递向上的正能量精神，让安踏品牌出圈，深化了消费者对于“爱运动，中国有安踏”的品牌心智。

正是这种又红又正的属性，让安踏此支TVC在具有传播性的同时，又有足够的内涵打动消费者。因此，短片一经推出，就受到了网友们的极大关注和喜爱，短时间就得到了十几万网友的点赞。

短片所传递的品牌内涵与爱国情怀，也赢得了大众的共鸣，一万多名网友在本条微博下发表了自己的感受：

可以说，安踏这波顶流明星+奥运健儿的破圈合作，为运动品牌行业树立了营销范本。这也让我们有理由期待，已奠定中国本土运动品牌领头羊地位的安踏，将成为一个可以匹敌外资巨头的专业运动品牌！