官宣王一博为代言人，太平鸟双11大战稳了

一年中最盛大的全民狂欢购物节双11如期登场，为了在这场战役中大获全胜，品牌们纷纷使出杀手锏。

拍摄创意广告、联动KOL种草、明星代言、直播带货等营销手段层出不穷，全面打响双11战役。然而越是机会到来的时候，品牌越要保持清醒的头脑，避免像润百颜一样，一着不慎满盘皆输。

在这方面，太平鸟近日官宣王一博为品牌全球代言人助力双11的操作，上演了教科书级示范。

官宣引爆网络

带来口碑、销量的同步飞升

10月19日，太平鸟官宣王一博成为品牌全球代言人，并正式加入「PEACE CREW」的队伍中，和太平鸟一起引领全民潮流，玩聚先锋，全新篇章开启。

在官宣后，太平鸟更是用仪式感，实现粉丝、代言人以及品牌之间的联结，如将微博头像换成了专属应援色，将发布推文的时间设置成王一博的生日日期，看似小小的心机设置，却巧妙地讨好了粉丝群体对偶像的追捧心理。

因此，太平鸟的用心让粉丝们热情澎湃，评论区很快就沦陷了。尤其是王一博在个人微博发布太平鸟合作款服装为核心的内容之后，更是受到粉丝的疯狂打call，该微博短时间就收获100W+的转发，讨论量与点赞量突破200W。

此外，太平鸟还拍摄了一支以王一博为主视觉形象的TVC短片，通过王一博第一人称的口吻，重新定义时尚与潮流。

什么是时尚和潮流？也许每个人的理解不同，而在王一博看来：时尚与潮流不是让大家都跟随你，而是让每个人都能享受自己，享受自己独特的姿态和个性，享受自己的快乐和热情。

太平鸟借助王一博之口表达品牌对时尚与潮流的全新理解的同时，呼吁年轻人一起加入#PEACE CREW#，用玩乐拥抱取暖，对抗寒冷与无聊，掀起「SUPERCHINA」全民潮流。

截至目前，微博上#王一博太平鸟全球代言人#的话题阅读量已突破4.5亿，讨论量超150W。毋庸置疑，王一博的流量光环以及商业影响力，为太平鸟带来了事半功倍的传播效果。

值得一提的是，王一博的加盟，不仅为太平鸟带来了的曝光量，还在短时间内创造了不错的销售额：目前，王一博同款仅太平鸟天猫店销量就已突破2W单，销售额突破1500W。

借助王一博的消费号召力

赢战双11

品牌选择代言人，不仅要注重流量，还要把握代言人形象、气质与品牌之间的契合度，只有与品牌高度契合的代言人，才能为品牌高效赋能。

这让我们不得不思考，在偶像塌房不断，引发品牌对明星代言担忧的形势下，太平鸟为什么还要高调官宣王一博为代言人呢？

1、王一博的正能量形象以及影响力，为品牌赋能

作为一个97年的顶流明星，王一博年少成名被数千万粉丝追捧，但他没有恃宠而骄，而是始终保持低调谦逊、努力上进、吃苦耐劳的处事态度，不断积累进步提升实力。

不仅如此，他还勇敢肩负起一个公众人物所应有的社会责任感，多次成为公益事业志愿者，尽自己所能帮助有需要的人，正如河南灾情期间，王一博在第一时间奔赴灾区，身体力行的投入到救灾行动中，获得官方媒体的点赞。

王一博长久以来所展现的正能量形象，成为品牌以及粉丝信任并青睐他的基石，即便在偶像塌房不断的环境下，王一博也深得品牌信赖，收获近40个代言合作。

而且除了演艺事业之外，王一博还热衷于赛车、滑板、街舞等运动，他身上所展现的年轻、时尚、潮流特性，对于专注于年轻消费市场的太平鸟来说，无疑是再合适不过的代言人选。

2、借力王一博的带货能力，在双11大战中C位出圈

在流量为王的时代，越来越多的品牌看中明星背后强大的自来水流量，选择明星代言也成为品牌们赚取流量的惯用手段。

品牌官宣代言人不算什么新鲜事，但太平鸟在双11这个节点官宣，这波操作背后的意图就很明显了。

在娱乐圈的各种榜单中，很能体现出一个明星的影响力和商业价值。去年男明星双11品牌号召力榜单中，王一博拿下第一名，与之合作不到1个月的SKG成为最大受益者。双11当天，该品牌开售1分钟拿下行业第一，王一博定制款累计销量10万台，王一博的消费号召力与商业价值不言而喻。

从某种程度上来说，品牌在双11前期打好了明星营销这张牌，效果也是立竿见影的。因此，在小虎看来，太平鸟在双11前期官宣王一博为代言人，也许会复制SKG去年双11的佳绩。

华丽蜕变

太平鸟成为行业佼佼者

早在几年前，太平鸟还只是一个名不见经传的普通国货品牌，然而近几年却以肉眼可见的趋势疯狂生长，成为国潮服装品牌的代表，深受年轻人的喜爱。

即便在疫情常态化的大环境下，太平鸟的业绩表现更胜以往。数据显示，2021年H1业绩创上市以来半年度业绩最佳，营业收入50.1亿，增幅高达 55.9%。

太平鸟的逆势上扬，是因为它参透了“中国设计”和“年轻群体”两大关键词。

专注中国原创设计，打造多元IP联名

时尚潮流领域变化较多，且其核心目标人群Z世代追求个性化服饰，要求太平鸟具备持续的产品创新能力。

为了迎合年轻消费群体的需求，太平鸟一方面深化产品内在黑科技元素，在极致面料和功能性产品上创新研发，打造高质量硬核产品；另一方面，提出“潮流不设限”，倡导设计创新性和多元化，与国内新锐设计师合作打造爆款，让中国原创设计走上更大的舞台，由“潮流追赶者”转为“潮流创造者”。

与此同时，太平鸟还致力于打造多元IP联名产品，通过与飞跃、红双喜等国潮运动品牌合作，亦或是与小黄人、猫和老鼠、哈利波特等IP跨界推出50余款联名系列，与年轻消费者建立连接和情感共鸣的同时，打破产品同质化的怪圈。

把握年轻人的需求与行为，抢占年轻消费者心智

为匹配品牌调性、确保市场份额，太平鸟先于同行进行品牌年轻化转型，并充分把握不同时代下，年轻人的消费需求与消费方式并投其所好。

比如，在国潮强势崛起之时，以“国潮”之名先后走上纽约和巴黎国际时装周，实现品牌形象的蜕变；在明星营销巅峰，官宣欧阳娜娜、杨倩、白敬亭等正能量年轻人为代言人，打造明星矩阵，全方位抢占消费者心智；在直播带货兴起时紧跟潮流，与李佳琦、薇娅等头部主播进行合作；在短视频时代，布局抖音、小红书等平台，增强与时尚青年的连接互动......

不仅是玩法上的年轻化，在理念上，太平鸟始终以“SUPERCHINA”的核心与年轻人沟通。基于对年轻人内心民族自豪感的洞察，以及对于本土文化的自信和认同，太平鸟推出SUPERCHINA的理念，并基于相同的情感基础，占领中国消费者心智的同时，以品牌之力唤起更多消费者对中国文化的认同感和自豪感。

说在最后：

自2015年进行品牌调整以来，太平鸟成功摆脱原本“老气、很贵”的形象，与年轻人之间的距离也在逐渐拉近，基本完成目标客群从85后向95后的迭代。此次官宣王一博为代言人，也帮助太平鸟聚拢了一大批年轻的忠实用户，树立起了牢固的品牌护城河。