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2020,十大户外刷屏广告

广告新案例
2020-12-24 12:51

今年注定是不平凡的一年,年初一场疫情让户外场景的客流量骤减,品牌投放的户外广告大多成了摆设,然而总有不按套路出牌的品牌,凭借吸睛创意让原本遇冷的户外广告火遍全网。


事实证明,当品牌适应形势、转换思路后,这些令人印象深刻的刷屏案例也就诞生了,接下来,我们一起回顾2020年值得铭记的十大户外广告创意。


网易严选劝你“别看广告”


受疫情影响,网易严选将原定的促销广告临时换成“温馨提示”,跳脱出以往从品牌、核心卖点切入的广告模式,而是站在关怀大众的角度,用反套路且不失温暖的方式巧妙吸引用户眼球。


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网易严选的文案创意虽然简单粗暴,但是符合疫情时期减少聚集的倡导,品牌借助具有公益性质的广告内容树立亲民形象,“劝人别看”抓准用户探索欲和好奇心,为品牌争取从线下到线上的巨大曝光度。


在人们尽量不外出的环境下,网易严选没有放弃户外广告,反而以退为进彰显品牌温度,把促销广告换成公益广告,既拉进与大众之间的心理距离,又为疫情时期的广告营销打开新思路。


小度“放屁”玩梗满分


不少网友宅家的乐趣之一就是“调戏”小度,要求小度“放屁”甚至成了一个出圈的梗,眼看凑热闹的人越来越多,小度顺势推出一系列户外广告作为回应,官方玩起了“放屁”梗。


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小度在多个城市的地铁和户外投放了防疫主题的“彩虹屁”广告,还原用户让小度“放屁”的过程,另辟蹊径地提醒人们在公共场合戴好口罩、保持安全距离,还适应不同城市的方言语境,增强代入感。


小度不只接住网友的梗,还把“放屁”梗玩出新花样,精准击中年轻人的痒点,同时赋予产品及品牌更多趣味印记,如此放飞自我的操作展示了品牌的自由个性和情感温度,这个梗也沉淀为品牌独一无二的认知度资产。


奥利奥小饼干拼出回忆杀


童年经典奥利奥和青春回忆周杰伦,联手上演了一场致敬经典的回忆杀,都说人生一定要听一场周杰伦的演唱会,奥利奥在地铁站拼出周杰伦艺术展,满足用户追星心愿。


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为了将回忆杀的效用发挥到最大,奥利奥邀请5位艺术家用50000块饼干还原周杰伦20年前的经典专辑封面,在人流量密集的地铁站内,举办沉浸式饼干艺术展唤醒广大用户的青春回忆,也激发其玩心。


这样独特且饱含情怀的线下艺术装置,不仅丰富了奥利奥饼干的玩法和内涵,还通过场景体验帮助用户建立品牌联想,让用户看到奥利奥的无限可能


天猫国际大型“登机”现场


今年618购物节前夕,天猫国际在杭州最繁华的商圈湖滨银泰,将杭州地标工联大屏变成巨型“飞机舱”,周边所有商场的电梯间都出现了一则独特的“登机提醒”,秒变大型“登机”现场。


天猫国际集中投放打造大型“登机”地标广告,利用户外广告的超强视觉冲击力,在客流量较大的商圈广泛覆盖目标受众,与电梯广告相互配合给消费者制造惊喜体验和丰富的感官刺激。


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广告特意用“飞机舱”、“登机提醒”、各国特色商品唤醒消费者的出国购物欲望,针对当下不能随意出游的现实情况,引出天猫国际“不出国门,买遍全球”的亮点。脑洞大开的户外广告强势刷屏促进品牌618购物节传播。


钉钉“摆摊”对PPT下手


钉钉自从在B站成功出道后,就频频“兴风作浪”保持品牌曝光和热度,趁着地摊经济的火热风潮,钉钉在杭州地铁投放了一波极具视觉冲击力的广告,刷墙小广告设计风格在封闭的地铁空间足够显眼。


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鲜艳大胆的海报配色让地铁站变成土砖红墙的乡镇,围绕“钉钉代做PPT”核心卖点,输出一系列充满画面感的文案,精准戳中职场人群痛点,还借势全民热门摆摊话题,激发用户的传播欲和尝试欲。


在以用户熟悉的“土味”广告风格呈现产品功能和服务的同时,也将连PPT都会做的“宝藏钉钉”形象植入用户心智


B站跑去田间地头刷墙


B站联合聚划算在今夏推出自制综艺《说唱新世代》,为了给节目预热造势,宣扬“万物皆可说唱”的核心主张,向来被贴上小众、二次元等标签的B站跑去田间地头的围墙上刷标语。


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这个举动惊呆了不少网友,B站用接地气又押韵上口的刷墙文案,触达下沉市场的小镇青年,不仅符合节目赞助商聚划算的品牌调性,也拓宽B站的边界,向一直以来被平台忽略的乡村市场进发。


鲜明生动、通俗易懂的墙体广告在乡村并不罕见,B站“入乡随俗”挖掘下沉市场的潜力,不仅避开和同期隔壁说唱节目的正面交锋,还因硬核土味的宣传方式收获一大波关注。


饿了么改了一万个名字


饿了么为了打破送餐平台的固定认知,以最直观的改名创意塑造全新形象,进行品牌升级的同时,在地铁站推出经典饿了么配色结合“____么”句式文案的改名广告。


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饿了么改了一万个名字,每个名字都是源自真实生活痛点的扎心文案,然后引出“饿了么外卖,不只送餐,还送……”的亮点,既带动消费者迅速沉浸于饿了么改名后的场景中,也树立起饿了么功能多样的生活服务平台形象


来往路人置身于这片饿了么在地铁站打造的“蓝色海洋”里,加深对品牌的印象,让场景帮助品牌触发消费者记忆,从而逐渐关注到饿了么送餐之外的其他服务。


天猫把猫头海报搬到线下


天猫在双11预热期间,将每年都会和品牌联合创作的猫头海报搬到线下,把静态的猫头海报衍生成一场地铁装置艺术展,以近距离的视觉冲击惊艳路人。


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这些长在大家审美点上的艺术装置,比平面广告的表现力更强,每个猫头都是一扇任意门,仿佛带人前往另一个次元,天猫联合众多品牌释放前所未有的新鲜感。


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这组堪称艺术作品的地铁广告,吸引人们到线下参与打卡互动,体现天猫双11全民参与的特点,同时也深化消费者对猫头视觉符号的记忆感知


京东家电×知乎很会“卖锅”


最近,京东家电举办火锅节,联合知乎发起趣味问答式海报,并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放,海报分为两层,蓝色部分是知乎上有梗的提问,红色部分是京东家电承接上面问题引出的有关锅的场景作为回答。


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知乎的有梗内容和京东家电的锅具卖点相互配合,同时融入年轻人熟悉的热点词汇,生动呈现“就是锅多”的活动亮点,提升大众对京东家电锅具丰富、种类齐全的平台认知


京东家电和知乎发挥各自优势,让消费者对不同锅具的使用场景有更明确的感知,凭借客流量高、近距离触达的地铁广告为平台活动广泛引流。


百度邀你走出2020的关键词


年末正是品牌进行全年回顾的高峰期,百度在发布年度盘点视频后,将传播互动场景延伸到线下,以全民共创的巨型户外榜单形式,来呼应品牌主张“你好奇的每一点,成就沸点”。


百度在上海特别设计了巨型的纯白地面装置,当参观者一步步走过留下足迹后,隐藏的年度榜单关键词也会逐渐呈现出来:九漏鱼、凡尔赛文学、职场 PUA、内卷、乘风破浪的姐姐...


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最后所有的关键词排列组成百度的标志符号,诠释依靠全民参与才成就了品牌今天,百度搜索背后的故事与每个用户的生活息息相关,百度的年度榜单关键词记录了2020所有人一起走过的每一步。


从以上十个户外广告创意中,不难看到即使遭遇疫情也挡不住品牌五花八门的脑洞,在营销手段越来越同质化的当下,品牌要求新求异,这样即使再遇到“黑天鹅”事件,也能转为危机。


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