2020，十大户外刷屏广告

今年注定是不平凡的一年，年初一场疫情让户外场景的客流量骤减，品牌投放的户外广告大多成了摆设，然而总有不按套路出牌的品牌，凭借吸睛创意让原本遇冷的户外广告火遍全网。

事实证明，当品牌适应形势、转换思路后，这些令人印象深刻的刷屏案例也就诞生了，接下来，我们一起回顾2020年值得铭记的十大户外广告创意。

网易严选劝你“别看广告”

受疫情影响，网易严选将原定的促销广告临时换成“温馨提示”，跳脱出以往从品牌、核心卖点切入的广告模式，而是站在关怀大众的角度，用反套路且不失温暖的方式巧妙吸引用户眼球。

网易严选的文案创意虽然简单粗暴，但是符合疫情时期减少聚集的倡导，品牌借助具有公益性质的广告内容树立亲民形象，“劝人别看”抓准用户探索欲和好奇心，为品牌争取从线下到线上的巨大曝光度。

在人们尽量不外出的环境下，网易严选没有放弃户外广告，反而以退为进彰显品牌温度，把促销广告换成公益广告，既拉进与大众之间的心理距离，又为疫情时期的广告营销打开新思路。

小度“放屁”玩梗满分

不少网友宅家的乐趣之一就是“调戏”小度，要求小度“放屁”甚至成了一个出圈的梗，眼看凑热闹的人越来越多，小度顺势推出一系列户外广告作为回应，官方玩起了“放屁”梗。

小度在多个城市的地铁和户外投放了防疫主题的“彩虹屁”广告，还原用户让小度“放屁”的过程，另辟蹊径地提醒人们在公共场合戴好口罩、保持安全距离，还适应不同城市的方言语境，增强代入感。

小度不只接住网友的梗，还把“放屁”梗玩出新花样，精准击中年轻人的痒点，同时赋予产品及品牌更多趣味印记，如此放飞自我的操作展示了品牌的自由个性和情感温度，这个梗也沉淀为品牌独一无二的认知度资产。

奥利奥小饼干拼出回忆杀

童年经典奥利奥和青春回忆周杰伦，联手上演了一场致敬经典的回忆杀，都说人生一定要听一场周杰伦的演唱会，奥利奥在地铁站拼出周杰伦艺术展，满足用户追星心愿。

为了将回忆杀的效用发挥到最大，奥利奥邀请5位艺术家用50000块饼干还原周杰伦20年前的经典专辑封面，在人流量密集的地铁站内，举办沉浸式饼干艺术展唤醒广大用户的青春回忆，也激发其玩心。

这样独特且饱含情怀的线下艺术装置，不仅丰富了奥利奥饼干的玩法和内涵，还通过场景体验帮助用户建立品牌联想，让用户看到奥利奥的无限可能。

天猫国际大型“登机”现场

今年618购物节前夕，天猫国际在杭州最繁华的商圈湖滨银泰，将杭州地标工联大屏变成巨型“飞机舱”，周边所有商场的电梯间都出现了一则独特的“登机提醒”，秒变大型“登机”现场。

天猫国际集中投放打造大型“登机”地标广告，利用户外广告的超强视觉冲击力，在客流量较大的商圈广泛覆盖目标受众，与电梯广告相互配合给消费者制造惊喜体验和丰富的感官刺激。

广告特意用“飞机舱”、“登机提醒”、各国特色商品唤醒消费者的出国购物欲望，针对当下不能随意出游的现实情况，引出天猫国际“不出国门，买遍全球”的亮点。脑洞大开的户外广告强势刷屏促进品牌618购物节传播。

钉钉“摆摊”对PPT下手

钉钉自从在B站成功出道后，就频频“兴风作浪”保持品牌曝光和热度，趁着地摊经济的火热风潮，钉钉在杭州地铁投放了一波极具视觉冲击力的广告，刷墙小广告设计风格在封闭的地铁空间足够显眼。

鲜艳大胆的海报配色让地铁站变成土砖红墙的乡镇，围绕“钉钉代做PPT”核心卖点，输出一系列充满画面感的文案，精准戳中职场人群痛点，还借势全民热门摆摊话题，激发用户的传播欲和尝试欲。

在以用户熟悉的“土味”广告风格呈现产品功能和服务的同时，也将连PPT都会做的“宝藏钉钉”形象植入用户心智。

B站跑去田间地头刷墙

B站联合聚划算在今夏推出自制综艺《说唱新世代》，为了给节目预热造势，宣扬“万物皆可说唱”的核心主张，向来被贴上小众、二次元等标签的B站跑去田间地头的围墙上刷标语。

这个举动惊呆了不少网友，B站用接地气又押韵上口的刷墙文案，触达下沉市场的小镇青年，不仅符合节目赞助商聚划算的品牌调性，也拓宽B站的边界，向一直以来被平台忽略的乡村市场进发。

鲜明生动、通俗易懂的墙体广告在乡村并不罕见，B站“入乡随俗”挖掘下沉市场的潜力，不仅避开和同期隔壁说唱节目的正面交锋，还因硬核土味的宣传方式收获一大波关注。

饿了么改了一万个名字

饿了么为了打破送餐平台的固定认知，以最直观的改名创意塑造全新形象，进行品牌升级的同时，在地铁站推出经典饿了么配色结合“____么”句式文案的改名广告。

饿了么改了一万个名字，每个名字都是源自真实生活痛点的扎心文案，然后引出“饿了么外卖，不只送餐，还送……”的亮点，既带动消费者迅速沉浸于饿了么改名后的场景中，也树立起饿了么功能多样的生活服务平台形象。

来往路人置身于这片饿了么在地铁站打造的“蓝色海洋”里，加深对品牌的印象，让场景帮助品牌触发消费者记忆，从而逐渐关注到饿了么送餐之外的其他服务。

天猫把猫头海报搬到线下

天猫在双11预热期间，将每年都会和品牌联合创作的猫头海报搬到线下，把静态的猫头海报衍生成一场地铁装置艺术展，以近距离的视觉冲击惊艳路人。

这些长在大家审美点上的艺术装置，比平面广告的表现力更强，每个猫头都是一扇任意门，仿佛带人前往另一个次元，天猫联合众多品牌释放前所未有的新鲜感。

这组堪称艺术作品的地铁广告，吸引人们到线下参与打卡互动，体现天猫双11全民参与的特点，同时也深化消费者对猫头视觉符号的记忆感知。

京东家电×知乎很会“卖锅”

最近，京东家电举办火锅节，联合知乎发起趣味问答式海报，并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放，海报分为两层，蓝色部分是知乎上有梗的提问，红色部分是京东家电承接上面问题引出的有关锅的场景作为回答。

知乎的有梗内容和京东家电的锅具卖点相互配合，同时融入年轻人熟悉的热点词汇，生动呈现“就是锅多”的活动亮点，提升大众对京东家电锅具丰富、种类齐全的平台认知。

京东家电和知乎发挥各自优势，让消费者对不同锅具的使用场景有更明确的感知，凭借客流量高、近距离触达的地铁广告为平台活动广泛引流。

百度邀你走出2020的关键词

年末正是品牌进行全年回顾的高峰期，百度在发布年度盘点视频后，将传播互动场景延伸到线下，以全民共创的巨型户外榜单形式，来呼应品牌主张“你好奇的每一点，成就沸点”。

百度在上海特别设计了巨型的纯白地面装置，当参观者一步步走过留下足迹后，隐藏的年度榜单关键词也会逐渐呈现出来：九漏鱼、凡尔赛文学、职场 PUA、内卷、乘风破浪的姐姐...

最后所有的关键词排列组成百度的标志符号，诠释依靠全民参与才成就了品牌今天，百度搜索背后的故事与每个用户的生活息息相关，百度的年度榜单关键词记录了2020所有人一起走过的每一步。

从以上十个户外广告创意中，不难看到即使遭遇疫情也挡不住品牌五花八门的脑洞，在营销手段越来越同质化的当下，品牌要求新求异，这样即使再遇到“黑天鹅”事件，也能转为危机。