不一样的故事，一样的年味，2021贺岁片盘点

每年春节，是众人终于可以放假回家与家人团聚的欢乐时刻，也是品牌一展创意身手，再度获取消费者好感度的好时机。

在不一样的新年环境之下，各品牌更是加大了创意的力度和创新的强度，为顺利回家的人、为就地过年的人、为坚持守岗的人、为奋战一线的人送去最诚挚的祝福。

这一部部贺岁广告片构建出了一场关于广告界的“春晚”，吸引着众人关注与讨论。那么到底有哪些片子的故事更不一样，我们接下来一起进行赏析。

马应龙，两瓣人生

另类拍摄手法尽显高级感

当内容雷同之时，在拍摄手法上的稍作修改会不会有不同的惊人效果？马应龙播放量超千万的年度宣传片《两瓣人生》告诉了我们答案。

故事同样是讲述疫情之下遭受挫折的小人物，面馆老板关闭面店、医护人员奔赴前线、车间女工加班赶工、外卖员送餐辛苦、直播卖货无人问津，前半部分调动沉重情绪，后半部分激励人们继续向前。

短片一半挫折考验，一半坚定向前，多个故事集合诠释人生一瓣失望，一瓣希望的内容核心。单从内容上看，故事雷同，道理简单，而加上故事主角“屁股”再回味短片，却能感受到与众不同的“燃”。

初看影片，各个人物的窘境、压力、失落为何与其“屁股”联系在一起，而最后短片一盆生机勃勃的菊花点明了通篇所表达的内涵。

能把一个与个人隐私，与疾病隐情相关的药品广告，拍出了人生励志的高级感，马应龙成功以严肃与搞笑交织所带来的的反差感引起人们的关注和热议，成为春节大片中一朵奇葩。

一加，时空转换

越过三十年的“我想你”

在近年以前，人们对于一加手机这个手机品牌还是十分陌生的状态，不论产品与竞争对手差异如何，单从营销以及渠道上看，这两方面的不足就已制约了品牌在国内知名度和影响力的提升。

在这个不寻常的春节，一加首次尝试退出春节短片《三十年后我想你》，携手实力派演员宋佳与牛超，演绎一段女儿备受时空眷顾，超越时空如愿见到思念的已久的父亲的回家奇旅。

每当新的一年到来，对于时光流逝总是如此快速的感慨也荡漾在人们的心头，一部能穿越时空的时光机是人们梦想拥有的事物。

饰演女儿的宋佳在未来2051年的除夕，坐在回地球的星际列车上，碰巧来了场意外的父女相见。与父亲讲话，替父亲包装礼物，借着为父亲想贺卡祝福语的契机，对父亲说出“我想你”的真实想法。

对比其他品牌表达思念的方式，一加选择的“我想你”三个字如同品牌简约的风格一般，实在且真挚。

对比其他品牌对于年迈父母的刻画，长大后的女儿偶然能够再见父亲的惊喜与感动，更加让人印象深刻。

对于一加手机来说，不再限定于当下社会环境，将时间线放置未来的创意思路，成功为品牌贺岁片打造了差异化的吸睛优势。

抖音，绣球失踪

意外事件带来的意外关注

随着互联网以及社交媒体的进一步发展，一夜爆红成为了可以想想，万一就实现的梦想，尤其短视频平台的良性竞争，更是催生出许多网络新星。

抖音结合自身记录生活美好，传递给人们快乐的信念，在这个春节撇开了煽情的路线，以制造悬念，制造意外的创意思路展开一场关于绣球失踪的“离奇”故事。

抖音从舞狮舞龙的民间传统习俗出发，影片中“绣球”的意外的根源，它的走失，反映出了小武对于舞狮有着自己的理解，折射出了老手艺人对传承传统文化的执著，暗喻了抖音作为媒介对文化传承、话题热议的重要作用。

可以说，在众品牌关注人们的内心世界的时候，抖音从宏观的传统文化入手，彰显出了不同于他人的责任担当，而在短片中为绣球失踪一事的传播助力的重要性的体现，又直观地表达了抖音让人们的生活得以被人看见，让无人知晓的小镇也得以发光发亮的重要价值。

值得一提的是，这场「绣球」事件，抖音还邀请了六位话题人物丁真、赵露思、陶勇、辣目洋子、大能、非遗竹编老李前来参与，他们分享他们与小武一样，被关注时的内心想法。

真实故事融入戏剧化的镜头表达，配合流量助阵，抖音这一部贺岁大片，秀出了聚焦社会议题，玩出品牌深度的高度。

卡萨帝，去年快乐

铭记过去美好点滴

“新年快乐”是人们最简单的一句表达对来年美好生活的憧憬的话语，“2020不再见”是众人对艰苦的2020最想表达的一句话。

但卡萨帝相信，虽然2020很不平凡，人们过得很艰难，但总有一些美好时刻、一些逆行的坚定身影被人们铭记在心。

在一众品牌按常规套路辞旧迎新之时，卡萨帝来了一句“去年快乐”，向去年好好告别，带着对去年的祝愿，更好地走向新的一年。

短片中，不同的人群的生活状态被一一呈现。疫情之下，老师也要以最好的姿态讲网课，祝去年顺利；隔离家中的夫妻依旧享受点滴的美好，祝去年幸福；与孩子相隔两地也要照顾好自己，祝去年团圆；生日无法面对面庆祝，也要有仪式感，祝去年快乐。

新年的到来，我们不可避免的会回望过去，与其让去年笼罩在悲伤的情绪之下，不如学会从中找到独一无二的幸福和快乐，让过往的一点点美好激励着来年我们更好地前行。

卡萨帝的这一支与众品牌相反角度的创意贺岁片，成功以自己的解读说服了众人，提升了品牌在激烈竞争的CNY营销场上的声量。

京东，不负热爱

藏在剑拔弩张背后的爱

春节许多贺岁片所描绘的喜乐融融的场景取自真实生活，这无可非议，但同样也有“相爱相杀”的亲情关系在人们的生活中存在，在激烈的营销上尝试从这一角度切入或许是一个新颖的方向。

京东坚持品牌“不负每一份热爱”的主张，在贺岁片中也以热爱为主要的创意发力点，再结合互损的趣味父子情，打造一场两代人的热爱碰撞，催生出背后的情感温度的故事盛宴。

不同于爱意的赤裸表达，刀子嘴豆腐心是中国式亲情的常见现象，整个短片的创意也由此得以构建，老牛父子一个是社区歌王，一个是菜刀鼓王，两人互相看不好对方，却又互相默默支持着对方。

细节上，老牛为搭着帐篷在外练鼓的儿子披上一层被子，下一次帐篷就变成了一个更为结实和抗风的铁皮房；儿子最后为紧张到无法开口的老父亲伴奏，那场谁先火的打赌，成了两个人携手共进的动力源泉。

当然，由国民度极高，与春晚联系紧密的喜剧人陈佩斯及其儿子主演，短片热度有着天然的基础，占领牛年营销风口不在话下。

京东借热爱故事讲父子亲情具象化的表达，引发年轻人对短片故事的共鸣，对京东洞悉人情冷暖，人性关怀的品牌形象感知深刻。《顶牛》如其名一般，在CNY营销中属“顶牛”的存在。

喜茶，清新脱俗

概念片诉说新年祝愿

春节处处洋溢着阖家团圆的喜乐，不论是关照不能归家的人，还是勾勒幸运归家的人物故事，这些春节短片都是站在人物的角度，以故事去传递品牌喻队来年与人们携手共进的祝愿。

喜茶作为走在年轻潮流前线的品牌，今年不负众望，推出了一支“不明觉厉”，清新脱俗的另类概念广告片，再次打响了喜茶灵感创意设计公司的名号。

短片用舞者的身姿去演绎三种中国传统名植梅、兰、竹。梅代表着「新生」，舞者睁眼的瞬间梅花绽放，旋转的手花寓意新春萌芽；兰代表着「喜乐」，舞者自在旋转飞舞，搭配宁静的天空景色，美好时光尽显人生喜乐；竹代表「平安」，舞者相互缠绕、交叠，诉说着相互支撑带来的安心。

喜茶在创意上制造的惊喜并不在少数，此次以概念片贺新春的方式更是新鲜感十足，颇有独树一帜的味道，让品牌与众不同，无可替代的地位更加牢固。

特殊的一年自然要有特殊的待遇，今年通过优秀的短片去表达对来年“牛转乾坤”的期盼，即使切入的角度相似，但在制作和细节处理上都各有千秋，值得观众回味。

总的来说，创意无限，只有结合品牌调性的好内容才能带动品牌在激烈的CNY营销中突出重围，而以上的六个是部分值得我们学习借鉴的案例。