【盘点】2022上半年热门案例合集，总有一个刷屏你的朋友圈

今年上半年，疫情的反扑，让营销圈陷入了短暂的停滞期。

即便如此，上半年五花八门的节点，也点燃了不少品牌的热情，从冬奥会、妇女节、世界读书日，到端午节、五四青年节、母亲节、520，再到儿童节、高考、618、父亲节、毕业季等，品牌借势的脚步不停歇。

其中，有不少热门案例在我们的朋友圈刷屏，或创意脑洞逆天，或突破大众认知，接下来就让我们一起回顾一下2022上半年，那些让人记忆犹新的热门案例。

Vol.1

治痔疮的马应龙拍了支科幻大片

格局打开了

在科幻成为最具吸引力的内容趋势下，紧跟营销潮流的马应龙为宣传痔疮栓马应龙在今年2月上线了一支科幻大片，通过打破大众认知的创意，将那些原本难以启齿的隐秘角落，变得趣味化也更易于被年轻人所接受。

整支短片的创意让人叹为观止，以带有科幻元素的灾难大片开场，到歌颂英雄精神的宏大维度，最后落脚到马应龙痔疮栓上，由大到小又毫无违和感，可以说这波创意从构思到执行落地都很高级。能把痔疮栓广告拍成这个级别，马应龙的格局瞬间就打开了。

Vol.2

肛泰乱入冬奥

拍了一支全是屁股的广告

纵观冬奥期间品牌借势冬奥营销的108式，最让小虎印象深刻的就是肛泰上线的品牌广告片《拍拍屁股，为2022一起打尻》，相较于其他千篇一律的联动奥运冠军搞事情的操作，肛泰这波操作可谓是清新脱俗。

作为与屁股密切相关的品牌，肛泰没有从产品出发，而是选择从”拍屁股“这样的一个日常小细节链接品牌和冬奥会，从一个不起眼的小动作挖掘与冬奥会之间的共通点，巧妙传达冬奥会的运动精神，找到品牌在冬奥会期间的独特发声方式。

Vol.3

珀莱雅妇女节营销

为打破性别偏见发声

自去年妇女节提出“性别不是边界线，偏见才是”的主张以来，珀莱雅就凭借正确的价值观圈粉女性消费群体，在营销圈持续出圈。今年妇女节，珀莱雅再次延续该主张，邀请女足王霜声音出演及特别出镜主题短片《醒狮少女》，进一步为打破性别偏见发声。

当铿锵玫瑰遇见醒狮少女，当少女成为狮子，她们冲破偏见写下属于自己的故事，这让我们更加相信，无论性别、地域、职业，都能分享共同的人性，呼应“性别不是边界线，偏见才是”的主张。

Vol.4

魔方严选招聘式抽奖

五万撬动500万流量

在金三银四求职季，一个名不见经传的品牌魔方严选凭借一条5w块钱不用上班的招聘信息霸屏，做出了可能是今年最成功的「招聘营销」。

该条招聘文案不仅是招人启事那么简单，它还是一则以招聘文案之名隐藏的一支微博抽奖，恰到好处地戳中所有打工人潜藏的内心情绪——拥有一份“躺平”的工作，因此，引发网友参与互动和一系列自来水传播。

通过对大众情绪洞察，找准用户痛点，以反向操作式语言表达艺术，使其在传播力、互动量、讨论度上均收获源源不断的话题声量，为品牌在短时间内实现破圈传播，不仅收获了粉丝增长还提高了品牌知名度。

Vol.5

瑞幸x椰树椰汁梦幻联动

土潮营销天花板

在万物皆可跨界的时代，品牌联名已经是见怪不怪的事了，但让人意想不到的是，瑞幸与椰树椰汁竟然搞在一起了，还推出了联动新品——椰云拿铁，凭借这波骚操作成功在社交媒体刷屏。

联名产品上市第二天，瑞幸就发布了战报，称这杯椰云拿铁首发日便拿下了单品王，卖出超过66万杯！

据小虎了解，这次联名味道是其次的，最戳中年轻人的还是椰树“土味国潮”的设计风格：简单粗暴的PPT样式，毫无审美的色彩冲撞，直白的文字排版，“土”到无法让人拒绝。不少网友直呼，“土到极致就是潮”。

Vol.6

五芳斋端午造了个「锥宇宙」

进军元宇宙的下一站

元宇宙大行其道，品牌的营销也开始向其靠拢。今年端午节，五芳斋对如火如荼的「元宇宙」概念出手了，并以粽子为原型推出了「锥宇宙」的新概念取代元宇宙，揭开了「锥宇宙」的序幕。

通过这样一个故事，五芳斋将端午节主题升华向更高精神价值层面：即便身处赛博科幻的元宇宙，人类也不会停止追寻爱与真实的步履，借助想象之中的「锥宇宙」探索世界的真实所在。

Vol.7

B站x莫言五四青年节

给年轻朋友写封信

在得年轻人者得天下的认知下，今年五四青年节也上演了一波借势热潮。此前凭借《后浪》破圈的B站，今年则是邀请诺贝尔文学奖得主莫言写了一封特别的信《不被大风吹倒》，致所有年轻的朋友们，在今年青年节期间引发了大众的广泛好评。

在后疫情时代下，生活、工作等各个方面的压力接踵而至，不断挤压着年轻人的生存空间，B站选择大家熟悉又敬仰的莫言老师来讲述自己的年少艰难时刻，会给予人更为亲切、深刻的感受，而这些铿锵有力的言语也无不在传递属于父辈那一代人坚韧顽强的宝贵精神，在五四青年节这个正能量的日子里激励着更多的青年群体。

Vol.8

官宣带薪放假一天

天地壹号上演史上最成功520借势

作为网络情人节，520不像传统节日那般正统，但毕竟是年轻人热衷的节日，也成为品牌和企业拉拢人心的好时机。今年520期间，天地壹号却凭借带薪放假一天的声明引爆网络。

但给员工一天假，既博得了员工的好感，又让品牌在社交媒体上获得高强度曝光，甚至在大众面前塑造了一个人性化的品牌形象，成功上演了低成本高效传播的高能操作，毋庸置疑，天地壹号这波赢麻了。

Vol.9

出道即顶流

沙县小吃第一支广告刷屏

西方不能没有耶路撒冷，中国不能失去沙县小吃。一直默默无闻做美食的沙县，今年出街了第一支广告，出道即顶流，刷屏互联网，狠狠秀了一把存在感。

从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，一堆“老梗”揉出了沙县小吃的别样香味。四个短小精悍的短片堪称“福建美食大赏”，从以闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中。片中还创造了许多属于福建的梗，通过这些刷新人们对沙县小吃的认知，也刷新了对福建美食的认知。

Vol.10

刘畊宏成为新晋顶流

斐乐率先出击赢麻了

凭借运动健身直播，刘畊宏迅速收获6000+万粉丝成为新晋“顶流”，爆红后不断有品牌寻求与之合作。第一个拿下刘畊宏合作的品牌，势必会极大地获取首因效应。而运动时尚品牌——斐乐FILA的服装，则成为了这个天选锦鲤。

在直播间，刘畊宏夫妇穿上FILA装备跳健身操，镜头前直接呈现产品功能，让产品在真实使用场景下“为自己代言”。借刘畊宏直播，直观地传达出FILA系列产品更加透气吸汗、更加轻便的优点，无形之中将产品高性能植入用户心智，助推品牌向大众市场占位。

Vol.11

探索全新的高考意义

特仑苏接力“更好”的品牌主张

继母亲节《更好的名字》让年轻人破防之后，特仑苏在高考期间再度延续以往的格调，推出一支名为《更好的答案》的大片，接力“更好”的品牌主张，探索全新的高考意义。

星光不问赶路人，时光不负有心人。每个人经过的地方都在发光，因此高考没有唯一或者最好的答案，但一定有“更好的答案”。无答案胜有答案，特仑苏这回不打鸡血不熬鸡汤，却更好地致敬发光的年轻人，为高考生指路的同时，也反哺品牌建设。

Vol.12

父亲节遇上618

洽洽双节点借势走心又走新

今年父亲节恰逢618，品牌们将更多的注意力放到618的全力冲刺上，留给父亲节的关注则少之又少，父亲节也显得格外冷清。当然，冷清也同时意味着机会，对商机有着敏锐洞察力的洽洽，借势双节点上演了一出既走心又走“新”的借势。

在父爱营销这个内卷严重的赛道上，洽洽找到了一个非常清奇刁钻的角度，以“特殊的告别式”展开，除了告别形式的新颖之外，还有告别的对象让人意想不到，表面上是兄弟团告别一个“不合群”的好兄弟，实际上是告别一个爸爸的青春和自由。

父亲告别少年，告别自由，告别很多属于自己的时间，他们不善表达，无言却胜过千万句“我爱你”。洽洽让用户在极具共鸣感的故事情节中感受到父爱，并产生主动去关心父亲的意识，顺理成章地带出“618你可以不买，619记得回家看看他”的诉求。