治愈感爆棚！一杯芝士这支摸鱼大片，直戳打工人软肋！

如果要评选年轻人最钟情的兴趣领域，你觉得会是哪一个？

音乐、游戏、数码、旅行、美妆还是舞蹈、健身、二次元动漫、古装汉服，似乎每个答案都是对的，但又好像都差点意思，随着年轻人个性亚文化圈层的持续生长，因兴趣区分的领域越来越多，但整体规模却被无线分割，流量进一步被分化。

寻找一个在多元兴趣圈层中的平衡点，从而联结各大圈层年轻人的集体共鸣，成了品牌们不得不面对的问题，而美食无疑便承担着这样的角色。

而百吉福一杯芝士便从此入手，用一杯治愈感满满的芝士巧妙化解着年轻人在工作中遇到的各式难题，以“抽个小空，放个小空”的成年人专属道理告诉你，每个工作日也要充满生活的仪式感，认真工作的同时摸个小鱼也未尝不可。

把坏心情化为食欲

让生活充满治愈感

身边的吃货朋友经常说，坏心情不如好胃口，无论什么事，一顿美食下肚足可迎刃而解，如果一顿不行，那就两顿。

而随着社会的快节奏生活不断加速，工作生活的压力接踵而来，焦虑感瞬间涌上打工人的心头，工作之余，做一餐美食犒劳自己成了越来越多年轻人自我治愈的良药。

就如同那句老话说的：哥喝的不是酒，是寂寞。当下的年轻人总是善于将各种物质的消费转化为精神层面的态度分享，进而玩成一种个性社交形式，美食同样不例外。

基于这一点，一杯芝士便从甜品的治愈属性出发，在工作日的特定语境中打造出了一连串独属品牌的差异化破圈链路。

整个故事以“抽个小空，放个小空”的摸鱼小妙招为核心思考而展开，深谙年轻人的职场求生之道，并以五个工作日为划分节点讲述了五个治愈感十足的日常小故事，每一个都能刚刚好戳中广大打工人的内心痛点。

周一的你，是不是和女主一个样子，虽然和周天只相隔了几个小时，但却像是南北半球之间在倒时差，困到怀疑人生甚至忘记按电梯但却又要强行振作精神努力打工，简直就是打工人的噩梦，生活还要继续，那就换一种心情小摸一下鱼，来杯芝士倒倒时差吧。

日子才到周二，有的人已经想到了周末，阳光沙滩海浪仙人掌，还有热辣的草裙舞，虽然还要上班，不过“放个小空”假装一下沙滩之旅，也是难得的惬意。

工作总是难免遇到加班，刚刚周三就开启了深夜加班副本，身体还在工作但脑子早已罢工，好像是接收到了你大脑传递的信号，连打印机也开始罢工，这时候的放空似乎也解决不了问题，不过一个人独享的宁静时刻好像也不错的样子。

打工人的副本通关之路好像确实没有容易可言，时不时被气到也是常事，又是一个被气到上天台冷静的周四，不过想着想着似乎也没什么好气的，趁着天台凉爽的风摸个鱼，吃个午后小甜品自我治愈一下，也别有滋味。

在打工人的认知里，周五和周末并没有区别，身体还在工作，可是心早就开始放假了，“抽个小空，放个小空”说不定还能收获意外的惊喜，吃完这杯芝士心里甜甜的，不过不只是因为芝士，更是因为可能甜甜的爱情要到了。

充满日常风的治愈小清新风格贯穿全片，打工人的枯燥生活被这每一天的小放空点缀得还别有一番风味，在工作场景的加持下，摸鱼的别样氛围中，赋予了一杯芝士满满的解压情绪感，在细腻真实的生活故事中让大众对品牌产生一种深刻且独特的认知。

精准拿捏年轻人的小心思

一杯芝士的破局妙招

随着Z世代亚文化圈层的持续扩张，兴趣社群在不断细分，年轻消费这个性群像愈发丰富，但对个性卓著的年轻人而言，却是真正志同道合的伙伴越发屈指可数，越个性越孤单的奇妙氛围开始极速蔓延。

这一现象呈现在消费行为上，则是年轻消费者开始企图从对某一品牌某一产品的消费过程中获得契合自身个性价值观的情感共鸣共振，个性化消费亦或者说价值消费的概念开始逐渐破圈。

而对品牌而言，赋予自身产品更多的价值思考，以更贴切年轻消费者个性语境的方式由内而外抢占用户心智，也成了各大品牌突入年轻人个性圈层的有效手段。

百吉福一杯芝士的这支治愈感满满的摸鱼大片同样如此，不过相比不少品牌动轴上纲上线的大概念打造不同，一杯芝士反而暗戳戳地聚焦在了打工人的日常生活中，展现了无数年轻人在认真工作之余都深有感触的摸鱼片段，还告诉每个人到大大方方地学会“抽个小空，放个小空”。

乍一听似乎和如今的主流价值观有所冲突，毕竟在996、007成福报的当下，打鸡血式的工作似乎才是正常逻辑，而内卷与反内卷战役的持续打响，也进一步让躺平哲学大行其道，赢得了无数年轻人的点赞高呼。

不过在TVC中，一杯芝士并未刻意倾向某一方，而是在两大观念的交织碰撞的缝隙间巧妙地寻找到了一个平衡点，不是叫你一腔热血废寝忘食夜以继日地工作，也不是将摸鱼大法摆上明面，而是告诉你认真工作之余也要学会给自己一点放松的时间，缓解自己的焦虑。

这种在工作中莫名的小确幸或许只有打工人自己才深有体会，反正本打工人看完这支影片的确有种让人眼前一亮的感觉，品牌对于年轻人这种细腻的小心思简直拿捏的恰到好处。

更值得一提的是，这种短暂地放空自我的感觉在加入了一杯芝士甜品后，在美食的加持下有一种双重的治愈满足感，点缀着漫长枯燥的工作日，配合上品牌独特的小清新风格，仿佛每一天都能享受不一样的惊喜。

虽然是一种聊以自慰，排解工作焦虑的小tip，但在特定的语境特定的风格加持下，瞬间level有了质的飞跃，与RIO携手周冬雨打造的“一个人的微醺”有着异曲同工之妙，同样是强调一种自我享受与自愈感，却在各自或浪漫或清醒的情景打造下将各自的品牌调性呈现地淋漓尽致。

结语

Z世代个性消费观的崛起，让品牌纷纷开始赋予了产品多元化的价值思考，游戏开始挂钩青春，酒饮选择象征着个性释放，连一次简单的穿搭都动不动跟潮流尽头国潮复兴扯上联系。

诚然，对品牌而言，赋予自身相应的价值观理念，更易于彰显品牌个性并达成有效引流，不过随着越来越多品牌的蜂拥入场，过度解读上纲上线的营销轰炸让年轻用户逐渐倍感疲乏，同质化十足的链路布局也让消费者对品牌们提出了更高的要求。

个性消费的进阶，让沉浸式营销成为了时代主流，在情感与价值观共振之上，年轻用户渴求一种更为身临其境的交互体验，而如何以独具品牌特色的背景为依托构建一个能与消费者密切交流互动的空间，成了品牌新一轮需要破译的Z世代密码。

RIO别出心裁以一个人视角切入的微醺概念，钟薛高为年轻人特意打造的“发呆包”，正是锚定了年轻人生活中的真实细腻的情绪波动，用一种略带治愈风格的沉浸式打发顺利玩出圈。

而百吉福一杯芝士在这支品牌TVC中玩转的“抽个小空，放个小空”摸鱼指南同样如此，不过在美食配合摸鱼的互补营销配合之下，更潜藏着品牌更具人性化温度的洞察，在洞悉了打工人们的工作压力后，以一种轻快的口吻对工作中的摸鱼片刻予以肯定，并推崇这种劳逸结合自我满足的人生价值观。

最终回归品牌层面，一款由醇正芝士打造的新型甜品，其面向是广大一二线城市的年轻女性群体，深谙工作之难，品牌在影片中化身年轻人贴心小管家用一个个生活小片段喝美食治愈打工人内心的玩法充满了生活的小清新气息，也包含着对生活的美好期待。

如此内外都柔软又美味的品牌，自然也就让人在无形中生发出了对于品牌的好感，也让品牌在一种会玩懂年轻人的语境中达成知名度的有效破圈。