玩味“相声”，上好佳成功出圈

德云社在相声界可谓是鼎鼎有名，喜欢他们的粉丝也越来越多。

在这个饭圈文化盛行的年代，德云社也开始拥有强大的粉丝群体，尤其是女性群体，被称之为“德云社”女孩。

虽然德云社如此火，甚至其中不少相声演员还有着一线明星的流量。

换句话说，如果他们开始接广告，这种流量转化率绝对不比一线明星低。

这不，就在10月末，百雀羚还邀请张云雷成为品牌国风大使。现在，作为休闲食品界品牌上好佳，就在前几日也邀请了德云社成员携手拍一支广告。

这广告一出，引来不少德云社少女留言尖叫欢呼。为何会有如此大的效果？

有“相声味”的广告

为营销TVC带来别致一出

营销TVC，是众多品牌必不可少的传播载体。一个好的营销TVC，不仅能够展现品牌的调性、主张，而且还给用户们带来欢乐。

小江阅片无数，同质化的内容早已让我麻痹。现在，出现这么一支具有“相声味”TVC，不得不令人细品一番。

今日，这哥俩给您说段相声

您就当做广告听啊

都说，舍不得孩子，套不住周九良

舍不得田园薯片，还套不住孟鹤堂

原味的清新，将就土豆香

闻着让你心动，吃完了你心不慌

甜辣让你闭不上嘴，讲究层次美

一口气儿我咔嚓三包，绝对不后悔

芥末的，哎哟喂，吃的我要流泪

死乞白赖就好这口，刺激不受罪

您悠着点儿，这可钻脑仁儿！

番茄的酸甜劲儿，带着我往上飞

来一口我放不下，瓷器您甭追

一天三顿小烧烤，我跟哪都能盘

酸、甜、咸、辣没吃全了

这事儿不算完

十四种上好佳田园薯片

各有各的讲究

众所周知，德云社相声在我国有着很高地位。有媒体报道，正因为有它，让很多年轻用户爱上了相声。

在这个“相声”元素支撑下，使得这明明是一支硬广告，却变得魔性、有趣化。即便用户们知道这是广告，也不会产生厌恶感。

毕竟与传统、一本正经的广告形式相比，上好佳这支“相声”味广告的灵魂更加沙雕加上出其不意的画风，以“观、闻、品、尝、盘”的形式给用户带来层次感惊喜。

在这与众不同惊喜中，顺其自然状态下用户很好了解上好佳新品口味。在小江看来，较于那些为了沙雕而沙雕，为了营造气氛而营造的广告TVC来说，上好佳“相声”味TVC更赢得用户心智，可以很好拉近彼此之间距离。

关于这点，不是小江捧品牌而论，是因为看到了官方微博留言已经被炸开了。不少网友纷纷留言想要消费，甚至有些已经下单，有的已经收获满满一箱上好佳。

借助“德云社”流量IP

精准传播实力出圈

不止从何时起，营销界流行这么一个词：出圈。出圈和跨界还是有些区别，所谓出圈，就是品牌突破原有的圈层壁垒，进一步涉及到更加广泛圈层，从而打响品牌知名度。

想要达到这点，还需要创意+明星效应相结合，融入产品中相辅相成。

在创意上，不言而喻了，刚刚小江也分析到。现在，我们就来说说明星效应。邀请德云社两位相声演员来做主演，在一定程度上上好佳得以赋能。

首先，借助“德云社”IP。

德云社，国内相声团。背后拥有着超级粉丝团，这些粉丝群体都是年轻受众者。上好佳品牌与之捆绑一起，就打出一个好开头。

紧接着，邀请孟鹤堂和周九良。

虽然两人没有张云雷帅气，但是凭借着他们两个独特幽默气质，也圈了很多忠实粉丝。正好这个气质非常符合上好佳品牌所需，因此就邀请两人出演这次品牌营销TVC。

除了TVC之外，上好佳还在官方微博上发布“上好佳薯我讲究”话题，@两人并发布对应的视频，提前预测一波。

随后，两人转发此条消息，凭借他们的人气，得到粉丝们热烈的回应。就此，上好佳巧妙用到爱屋及乌营销方式，可以借助他们两人与用户们得到一个有效的沟通。

通过这次营销，让我们看到上好佳别致的方式，侧面反应出品牌产品的口味也一定独特。

毕竟品牌主张、营销、产品连成一起成个三角形，相互影响互相辅助，所以用户通过这些营销主张方式就能身临其境get到产品美味。

前者有德云社，后者有两人，两者影响力帮助上好佳品牌成功做到了出圈，使得自身影响力得以广泛传播，并且扎稳自己的用户群体。