健力宝x苏炳添双向奔赴，这对CP我磕了！

自偶像塌房以来，品牌的天平不再一味地向娱乐明星倾斜。与此同时，在奥运赛场上为国争光的体育明星们则凭借积极健康的形象成为新顶流，在代言市场中占得一席之地。

东京奥运会结束后，可以看到不少品牌官宣奥运冠军的动作，如平安健康险宣布邀请东京奥运会举重冠军谌利军担任健康大使；太平鸟女装官宣奥运射击冠军和全运会冠军杨倩为代言人......

在东京奥运会中以9.83秒的成绩打破亚洲纪录的苏炳添，商业价值水涨船高，深受品牌方的青睐。仅8月，苏炳添就一口气拿下小米、七匹狼、康比特、袋鼠妈妈等多个品牌的新代言合作。

最近，让小编惊喜的是，苏炳添的代言阵容中新增了一个健力宝，一个是陪伴中国体育事业崛起的国民运动饮料品牌，一个是国家运动员，二者牵手大概就是品牌与代言人的双向奔赴吧！

突破常规的官宣操作

品牌与代言人双向沟通全程高能

通常情况下，品牌的官宣套路无外乎在微博发布官宣海报、拍摄以代言人为主视觉形象的TVC等品牌单向灌输式操作。

在明星代言泛滥、官宣内卷化的趋势下，消费者早已对此产生审美疲劳。品牌想要在注意力越来越稀缺的当下，吸引消费者的眼球，必须要有足够的创意与新鲜感。

在这方面，健力宝摆脱单方面直接官宣代言人的形式，通过与苏炳添的双向沟通，带动网友们互动热情，为品牌们上了优秀的一课。

9月12日，健力宝官博发布代言人官宣海报之后，苏炳添就紧随其后，在个人微博发布一支代言视频，并带上了#原来苏炳添的最爱竟然是#颇具悬念的话题，瞬间激发了网友们的好奇心。

不少网友在好奇心的驱使下，点进话题，就看到了苏神面对镜头侃侃而谈自己关于健力宝的记忆——“从小到大，最爱喝健力宝”，启发了网友们分享自己关于健力宝的陪伴回忆，猝不及防被强势种草。

与其他品牌官宣艺人明星不同的是，健力宝这支TVC没有高大上的场景，也没有让代言人摆pose，仅苏神不掺任何杂质的本色出演，十分符合品牌气质，品牌与代言人之间的双向沟通，也给网友们留下了不少讨论的素材。

在成为健力宝代言人之后，苏神快速投入“营业”，赶行程中也不忘带货。9月13日，苏炳添现身武汉机场，被路人拍到手拿健力宝的画面，一时间#苏炳添机场亲自带货健力宝#、#苏炳添同款健力宝#等话题在社交媒体引发关注，为品牌带来了大量的自来水流量。

作为体坛顶流，苏炳添的一举一动都备受瞩目。苏炳添看似无意的小小举动，也能在社交圈引发轰动效应，体育、娱乐等各领域KOL围绕苏炳添机场带货健力宝话题发布原创UGC，吸引了广大网友们一起加入讨论。

系列互动下来，健力宝官宣苏炳添的相关话题在微博上的阅读量短时间就突破3.3亿，获得了高度的关注与曝光。

可以说，品牌官宣代言人之后，代言人的一切重大事件都是品牌与消费者沟通的共同话题。因此，在苏神参加全运会期间，健力宝借着苏神100米决赛热点，在微博、抖音平台发起了#趣看苏神比赛吧#话题互动，邀请网友们看苏神决赛的同时晒出自己的“趣看”观赛姿势。

健力宝的趣味互动引发了网友们的热情参与，网友纷纷在抖音、微博分享高难度瑜伽动作观赛、眼花缭乱的美食看赛打call等脑洞大开的观赛姿势。仅两天时间，就吸引到5500万+曝光及众多真实用户共创。

不难发现，品牌想要借助代言人的影响力为品牌赋能，并不是找代言人出镜拍摄视频广告亦或是摆pose拍几张海报这么简单。而是借助明星代言人的桥梁作用，与目标消费群体玩到一起，让广大的消费者通过对代言人的喜爱而关注到品牌与产品，最终实现转化。

正是基于此，健力宝在这系列看似逗乐的娱乐互动中，有效实现了对目标消费群体的深度种草。

健力宝牵手苏炳添眼光独到

品牌与代言人高度契合

其实，苏炳添此次代言健力宝并不是偶然事件，虽然市面上的运动饮料品牌很多，但是健力宝与苏炳添的相通点与共同之处却是此次双方携手的重要桥梁。

站在100米半决赛跑道上，从10秒16到9秒83，苏炳添用了10年。惊世之速，一战封神，他做到了不断超越自我。

诞生自1984年、凝聚着国民情感的健力宝，多年来努力推动国家体育事业发展，为民族体育的进程奉献良多，与中国体育事业的缘分颇深：

1984年，刚诞生的健力宝被指定为“洛杉矶奥运会中国奥运体育代表团首选专用饮料”，助力中国健儿实现奥运会金牌“零的突破”，一举奠定了其“东方魔水”的地位；1990年，健力宝成为中国亚运代表团专用运动饮料；2010年，健力宝成为广州亚运会指定运动饮料......

中国体育日益蓬勃的发展历程，始终有健力宝的见证与陪伴，在陪伴中国奥运健儿不断超越的同时，健力宝也在不断的超越自我。

37年来，健力宝与中国体育赛事、运动员们结下不解之缘，其根植于品牌基因的敢为人先、勇于超越的体育精神，早已与苏炳添在赛道上展示出的努力超越、寻求打破的中国精神高度契合。

从营销价值来看，健力宝选择苏炳添为代言人更是有诸多好处：

一方面，苏炳添正能量的体育明星形象以及超高的国民度认知度，对于广大消费者来说，有很强的消费引导作用，也更利于品牌拓宽市场。

另一方面，在苏神成为不少年轻人精神偶像的当下，健力宝选择苏炳添，可以说是直接在新一代人群中高调重申了自己作为运动饮料品牌先锋的地位。在苏炳添影响力的赋能下，健力宝可轻易在大众心中建立品牌好感和品牌联想。

不得不说，健力宝选择苏炳添为代言人，很有眼光，堪称天作之合。

注重产品与价值内核的年轻化

赢得年轻化的品牌认同

纵观健力宝此次官宣苏炳添的策略，不难发现，年轻消费群体一直都是健力宝沟通的对象。

在2019年国潮深受年轻人追捧的大环境下，健力宝邀请来青年插画家共创了一批“健力宝特色文化罐”，推出“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“中国制造”三种国潮包装产品，意图通过年轻化新面孔，重新活跃在公众视野中，打入年轻消费圈层。

之后更是跨界故宫博物院开启三年故宫中国节项目合作，意图背靠故宫博物院这一超级大IP从产品以及品牌精神中注入民族文化以及精神内涵，打造出真正的国潮产品。

值得一提的是，健力宝没有局限于产品包装等营销形式上的年轻化，还注重对年轻人态度的理解与认同，构建真正属于品牌自身的年轻化内核价值观，与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活方式，让品牌不管在什么样的时代语境下都能保持年轻活力。

正如去年5月，健力宝推出一支态度短片——《这就是中国新青年》，邀请几位来自不同行业的社会新鲜力量，发表新青年态度感言，让全世界看到中国青年内心的骄傲与骨气，改变大众对年轻人的偏见与固有认知。

作为一个发展了37年的本土老字号品牌，健力宝近年来从产品包装、口味以及理念传达上展开的一系列年轻化品牌发展策略，不仅仅展现了其与年轻人交流的诚意，也让年轻人进一步从内心认同健力宝的年轻感。