66666！蕉内×周冬雨拍的新广告，贼性感！

从三八到五四，无数人见证了一个国货品牌的崛起神话。

从重新定义基本款，到为国货画一条底线，蕉内以一种不可思议的速度跳入大众视野，凭借着先锋前卫的品牌风格掀起了一场内衣变革的巨大浪潮，并成功脱颖而出，成为内衣品类中不容忽视的核心生力军。

近日，这个炙手可热的国货先驱正式官宣广告女王周冬雨为首位品牌代言人，携手古灵精怪的少女重塑大众的内衣广告认知，寻求性感之外更多元化的内衣表达形式，在从悦人到悦己的思维转型中，将蕉内的基本款概念无限放大。

梦幻CP世纪同框

蕉内基本款再破圈

经过《女生的反义词》与《新国货底线宣言》的声量加码，蕉内“重新定义基本款”的品牌概念极速破圈，时至今日，其体感科技公司定位、永远是蘑菇头的模特与始终关注基础款设计的独特风格在品牌界也十分惊艳。

加之其本身产品优势显著，在消费群体中的品牌口碑自然也水涨船高，继Ubras、内外之后，又一影响力极强的内衣新势力。

不过相比老牌玩家们枝繁叶茂的营销链路，以蕉内为代表的新锐国货影响力虽与日俱增，但其国民度依旧有待提升，而在流量时代，挖掘更大的流量曝光，以赋能品牌传播声量的破圈，明星代言的威力不容小觑。

一个与品牌契合度高且具备一定国民认知度的明星加盟，将对品牌的话题热度、销量、口碑，乃至品牌形象都产生积极影响，而蕉内经过前两次的全网曝光，其品牌增长速率已达瓶颈，想要赢得更多消费者关注，实现更有效的品牌信息传播，明星代言必不可少。

而蕉内极富个性的风格又能和哪位明星发生跨界碰撞，也引起了一众人的好奇。

近日谜题揭晓，蕉内宣布周冬雨成品牌首位代言人，并发布《我的基本款》TVC，小黄鸭与小黄人的梦幻联动，瞬间引发社会广泛热议，不少人认为虽在意料之外，但也情理之中，也有不少人认为这对CP的牵手，简直是天作之合。

周冬雨的业界实力有目共睹，狂揽“金马、金像、金鸡”奖的三金影后分量可见一斑，加上其本身俏皮动人、古灵精怪的邻家少女形象更是近年来成为品牌界当之无愧的广告女王。

而蕉内，作为一个曾经在五四直接登上央视公开招人的新国货品牌，从品牌定位到品牌实力，在大众关注下有目共睹，一个影后，一个潜力十足的实力国货，这对CP的组合或许能够带来更多不一样的新鲜事物。

在这则TVC中，周冬雨依旧延续着少女的灵动与活泼，以出现在生活中的各种细节为突破口，阐释品牌“重新设计基本款”的现实意义。

如千篇一律毫无设计感家居服带来的乏味、夏天长衣长袜都无法抵挡的蚊虫叮咬、衣物缝制标签带来的刺痒、不人性化防晒服带来的闷热、袜子掉跟带来的难受，一些看似微小却影响用户体验的生活细节都能在蕉内的这支品牌TVC中找出相应答案。

舒服、自然，既是蕉内一贯想要以全新基本款设计带给大众的感受，同样也是周冬雨在大众眼中的印象，二者几乎严丝合缝完美贴合的调性无疑成为了这场代言中最靓丽的色彩，也在这种令人舒适的氛围中让蕉内更为更多人追求更舒适日常生活的选择。

从性感到舒适

内衣品牌价值观变迁

从蕉内的单一维度跳出，放眼更长远的视野，随着市场竞争的加剧，品牌的角力从来不再停留于产品本身，而是上升到了更为抽象的价值观碰撞层面。

而蕉内的这支TVC，除了借助周冬雨的庞大流量进一步强化品牌对基础款产品的重新定义外，更是想要通过这支反常规的内衣广告，传达出品牌的差异化价值诉求，从而调动起更多消费者的情感共鸣。

其实从“基础款”这一概念的提出就不难看出，蕉内至始至终都没打算走性感路线，它所追求的更高标准的基础款设计更多的是一种悦己的个性，而非迎合他人审美的随波逐流。

而这种诉求放到整个内衣行业的进程中来看，也并非蕉内的一家之言，而是一种大势所趋的潮流，一种女性自我意识觉醒的价值层面展现。

而周冬雨这个性格洒脱的女孩，虽然与传统内衣广告视角下的感性毫不沾边，但在社会女性自我解放思潮横行的当下，凭借着率真做自己的风格深得大众喜爱，加上本身实力显著，自然也就成了品牌们的座上宾。

从某种程度上来说，周冬雨是见证者内衣品牌们价值观转变的关键人物，也成为了诸多品牌们迎合更广泛用户群体关注认可的营销利器。

凭借着性感之风在内衣界叱咤风云的维密在女性消费关键词由性感极速驶入悦己与舒适后，性感被赋予了更广阔的涵义，不再是酥胸细腰大长腿的超模形象，而是女性自己最舒服的状态。

为此，去年维密在中国市场首次启用了周冬雨和杨幂两位非超模代言人，以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵，而今年三八节更是邀请了杨天真在内的五位不同领域的女性加盟，重塑人们对于性感的认知。

从“做最舒服的自己，就是性感”的维密，到“做自己的基本”的蕉内，周冬雨诠释下的女性性感拥有着属于自己的个性与色调，就像RIO和她一直延续的故事一样，舒服而自然。

蕉内“重新设计基本款”的概念延伸到极致，就是追求一种更美好更舒适的生活价值观，因此在内衣上更多的注重的是消费者自己的舒适程度，这无疑与女性消费者们追求舒适感，解放自我的价值观高度契合，从而进一步赢得用户认可。

可以说，本身就与周冬雨有着高契合度的蕉内，选择她既是必然，也是必要，在产品力与价值观的双重赋能下，通过周冬雨百变精灵的声量放大，完美达成再次出圈。

新锐国货崛起

蕉内引领变革

“新”，在于打破常规，在于敢突破大众认知的边界，寻找更多可能。

从最初的内衣品牌，发展到如今涵盖内衣、家居、防晒、保暖、运动在内的综合性品牌，蕉内遵循着求新的变革属性，一直在不断探索着品牌的新鲜属性，也不断拓展着用户们的认知边界。

看多花里胡哨华而不实的潮流款，再回归这些实用到爆赞的基本款反而更具新鲜敢；看惯了满屏酥胸大长腿的性感轰炸，小清新风格的周冬雨带来的自然舒适让人更加满足。

看似大众化却毫不平庸，通过一点点小细节的点缀却能引发大众广泛关注，蕉内作为一个新锐国货的崛起之路虽然充满了传奇，但又并非不可复刻，而是可以触及并学习借鉴，这一点的确高明。

第四消费时代的出现，让人们的消费从感性回归理性，而蕉内理性中带个性因子的风格则完美把控住了大众的消费诉求，在稳扎稳打又不失特色的道路上不断乘风破浪。

国潮复兴的吹拂，让越来越多个性鲜明的新锐国货开始崭露头角，蕉内则是在这一浪潮下成功崛起的新标杆，不过随着更多诸如Ubras、内外等黑马品牌的崛起，未来的内衣之战，只会更加精彩。