阅读量破7亿！经典国货百雀羚x相声演员张云雷如何撬动经济粉丝

百雀羚邀请张云雷

再次上演一场完美的“国风画”

相声，作为一种民间说唱曲艺，被视为优秀传统文化，以往在年轻群体中它偏传统、老派。国货，本土品牌，经过时间洗礼，用户见证，自身镶上怀旧、复古的边框。

在当下，随着思维不断改变，事物在新边界不断探索，行业在不断洗牌……总会有惊喜出现。比如在相声界，出了一个才貌双全的流量明星张云雷；经典国货里，有个老树新芽的百雀羚。

近日，文导发现张云雷化身成为百雀羚国风大使，为百雀羚在“国风之道”上护航。两者联合推出一支满屏国风味的TVC。

绿色对我而言 代表着希望

它清澈了“探清水河”畔

它见证了舞台上的真情流露

它让我更从容和坚强

我想用绿色新生的力量守护你

抚平时间给你的第一道痕迹

“百雀羚小绿瓶

让你的肌肤

赋活修护 抚纹紧实

对抗初老 修护新生

“百雀羚小绿瓶”

绿能新生

53s的诗句，据悉发布不到12小时，互动量超过了50万，播放量超过了400万，相关话题的阅读量更是超过了7亿，在实现大规模曝光的同时，也加深了受众对百雀羚品牌的认知。

如今，文导再去看时，播放量已经超过500万，这单条微博消息就有6万多转发量，8千多评论，3万多点赞量。

可想而知，张云雷的魅力到底有多大？！

不过话又说回来，百雀羚为何与张云雷合作？在这次的“国风之道”营销中，百雀羚品牌到底做了哪些战略？？？

张云雷作为百雀羚国风大使

绝非偶然，绝非纯粹流量

在《超级符号》里，针对品牌标志的营销传播成本有一套结论，通过观看思考文导明白标志是解决品牌识别、记忆、传播的问题。一个好的标志一来可以降低识别记忆的成本，二来是传达品牌的精神气质。

关乎这点，拿来形容百雀羚这次营销一点也不为过。当下，随着短视频形式崛起，逐渐被众多品牌视为一种营销标志，所涉及的内容是展现品牌文化精神。

如果短视频内容做得好，便可让用户一目了然，既能记住品牌特色，又能了解到品牌精髓。所以，在这次营销中，百雀羚尤为重视。

首先，邀请张云雷作为自身品牌国风大使！

百雀羚第1次与张云雷这样的新晋相声演员合作。或许有用户觉得两者毫无想干，品牌邀请他来难不成为的是流量？

其实并不然！！！

张云雷作为相声演员，一直在努力宣传我国的中国传统文化。比如主动参与保护非遗，号召粉丝一起学唱戏曲，曾在9月出国巡演将传统艺术带到国外，受到中新网高度赞扬。

他的贡献不仅得到粉丝们认可，而且连曾批评过他的一些主流媒体，在近半年的时间内多次表扬他。

百雀羚与他合作，看中他的人气流量之外，也是看中他身上独有的国风气质。百雀羚作为一个老品牌，在明星板块上并非一时冲动寻找顶级流量，更多是选择与自身品牌气质相符合的明星。

并且，通过爱屋及乌，品牌借此有效地与用户们深度沟通，对百雀羚更加厚爱。所以说，两者合作再适合不过。有了张云雷加入，对品牌发展更是锦上添花。

其次，国风的场景打造，沉浸感为用户们更明白品牌之意。

以竹林、水池等颇具有代表性的国风元素打造品牌独有美学。张云雷或在竹林里漫步，或为盆景浇水，或泡着香醇的茶，这些场景中的他的一举一动之间都散发这清新、自然的国风气息，给人以一种平静之感，让人在浮躁的环境中沉静下来，自在地享受舒适的感觉。

品牌之所以这么打造，除了给用户们传递品牌美感之外，更是传递品牌产品的特色。用户透过场景，视觉上带来的舒适感让他们隔着荧幕感受到用了产品能够享受这样的舒服。

美国广告协会对广告的定义则是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

可见，百雀羚在传播中，找到对的人，打造对的场景……凭借这些赋能，把自身“国风”味传播出去，改变用户对自身的印象从而对文化、产品的肯定。

总的来说，“国潮文化”崛起，传统文化得到前所未有关注与热爱。所以百雀羚用传统文化来表达，也象征百雀羚品牌追溯十几年沉淀下来的国货品牌基因。用传统文化粉饰到品牌上，更是让用户心领神会到品牌是经历了时间考验，品牌文化宛如传统文化值得被热爱，被播传。

借此，品牌既能进一步接近用户，加深用户与品牌之间链接，还能激发他们为品牌消费。一石两鸟方式，实属高明！