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救命!人类高质量男性拍广告,油到令人发指!

首席营销观察
2021-08-21 17:11

不得不说,现在的大众审美的确有些让人费解。

 

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先说各大顶级奢侈品吧,前有巴黎世家七夕土味到像是从十里八村里走出的乡村野模(陆仙人不背这个锅),后有今年纪梵希一套人脸涂鸦立马接地府,你完全不敢想象这些活跃在国际潮流一线的品牌们究竟脑子里在想些什么。

 

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再说说大众品味,不说人人都阳春白雪曲高和寡,但也至少应该欣赏的来下里巴人,但可惜的是当下社会潮流走向里越是土味越能出圈,越是油腻越能吸引大众流量聚焦,前有giao哥一giao而红,今有人类高质量男性徐勤根一拍而火。


这不,人类高质量男性刚一走红,就有品牌接踵而来,让这个原本只活跃于社交网络上的神秘人物再次成为大众热议的焦点。

 


一支广告引发大众舆论聚焦

 

在这支广告中,徐勤根再次神还原了那个风靡全网的经典pose,化身油腻多金的大海王,携手百变大咖锤娜丽莎上演了一出手撕“渣男”的精彩戏码。


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影片开头便是一个名场面,女朋友灵魂发文为什么不在朋友圈公开恋情,而海王的回答总是躲躲闪闪言辞闪烁,颇有几分不久前霸屏微博热搜的霍尊恋情戏码。


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驴脣不对马嘴的花哨英语,三句不离高质量的本色出演,外加女主步步紧逼的霸气回应,似乎双方维系的脆弱平衡下一秒就会轰然崩塌。


正当大家翘首以待时,画风一转,所谓的“渣”不过是哈尔滨啤酒推出的山楂味新品,虽然渣男秒变山楂,但这支广告里浓浓的油腻感与渣味却依旧让人久久不能平复。


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而人类高质量男性出演的首支广告,自然也被安上了“人类高质量广告”的标签,因此TVC一出便引发了无数网友调侃热议。


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喜提出道


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叫好声一片


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这波不是人类高质量男性的胜利

而是哈啤的胜利


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高质量产品实力种草!!


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也有不少人人间清醒


无论如何,凭借着这支魔性十足的广告,徐勤根人类高质量男性的标签彻底是从年轻人的社交圈真正突入了大众视野,掀起的social话题热度不容忽视,虽然油但却十分有效。


在如今这个流量快餐年代里,有时候网红所携带的爆炸流量规模可能比顶级流量小生还要庞大,前有丁真纯真一笑而全网骚动,如今作为人类高质量男性出道的徐勤根也是如此。


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哈尔滨啤酒这波借势营销的确是将大众流量拿捏得恰到好处,以徐勤根这一火遍全网的人类高质量男性为突破口,将其与品牌新品属性巧妙嫁接,从而玩出了一场品效合一的social营销大秀。


风靡全网的人类高质量

本质上依旧是流量噱头


多元文化杂糅的互联网在Z世代掌控话语权之后,以契合群体个性为目的也开始呈现出一种个性化特质。


表现为对于许多大众主流审美之外的事物和领域总是聚焦着更多的关注,持续追求新鲜感也就成了一种心照不宣且屡试不爽的博流量手段。


而随着无数MCN网红机构的诞生,各种凹人设的形象打造成了不少网红达人们走红的关键,而这位人类高质量男性的出圈,很大程度上就是因为他的差异化人设。


起初徐勤根在INS上发布了一支三分钟的求偶视频,梳着大背头,戴着金丝边框眼镜,西装革履,宣称自己是作为一个人类高质量男性在求偶人类高质量女性,从事金融工作、家境殷实、精通英文,一股金融精英的气质的确让人觉得的确有点实力。


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加上动不动求偶、高质量等学术专有 名词从他不那么标准的普通话中蹦出,一套独特且颇具传播度的话语体系着实让人很难不对其产生深刻印象。


而随着这支求偶视频的发布,徐勤右手插兜、左手拿手机,双脚弯曲的这一人类高质量男性拍照姿势也逐渐走红网络。


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起初大众对于徐勤根的印象或许只停留在有趣阶段,油腻中年大叔更是他摘不下的标签,而随着网络上诸多网红的实力模仿与被石锤是真正的高质量男性,这股高质量之风开始遍地蔓延。


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同时,更是引得刘涛、杨超越,和最近热播剧《你是我的荣耀》中杨洋迪丽热巴这对荣耀夫妇等一众明星实力模仿。


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在诸多网红明星们的实力出演下,高质量一词真正火爆出圈,B站上人类高质量男性模仿秀、鬼畜视频层出不穷,甚至曾经代言过MAC的吴磊也被人扒出其同款油腻造型。


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这股“人类高质量”之风的愈演愈烈下,自然也让不少品牌闻到了商机,8月13日晚知名直播平台虎牙专门为这位人类高质量男性开设了一个求偶专场直播。


以徐勤根直播首秀的方式邀请到了七位人类高质量女性和一位人类高质量男性和他连麦交流,其中便有药水哥、LPL解说Rita、电竞女神Miss等大众熟知的电竞主播。


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凭借一条求偶视频走红全网,再陆续接到大牌们的青睐拍广告正式出道,徐勤根在以肉眼可见的速度被流量裹挟着不断刷新着大众认知,而在这个本就“易火不易活”的流量时代,这种全民皆知的网红之路或许早已不再新鲜。



流量背后,是魔幻的时代审美


总结一下这位人类高质量男性一夜爆红的底层逻辑,其实携带着大众浓浓的“反内卷”情绪,在这个颜值即正义的狭隘审美时代,对于容貌的焦虑从来不仅仅局限于女生,甚至男生也同样被波及到。


而徐勤根这一套“我命油我不油天”的自我营销很大程度上承载了人们对于这种偏见式审美的抨击,以一种逆流而上的态势赢得无数年轻人共鸣,进而在社会上引发广泛热议。


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不过在爆红过后,徐勤根割韭菜方式未免也有些太过于着急,急忙构建着自己的私域流量,在微博开设交流群,入群费1年需要7.5万,单一个月也需2.5万,消息一出也令大众哗然。


虽然据徐先生本人所说,这个群旨在为朋友们提供金融投资方面的专业咨询,但因为价格问题以及其本人从未出示专业从事资格证明而被大众质疑,甚至微博官方也直接出手,暂时封停了徐勤根的账号。


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爆红的另一面,是将接受大众更直接的目光检验,随着人类高质量男性的走红,网络上一系列对其的质疑声也从未间断,究竟是真正的人类高质量还是精心设计的网红剧本,或许一切都只有徐先生自己知道。


不过可以肯定的是,这种凭借油腻出圈的戏码并不能持久,大多数人关注不过是借助徐勤根来表达对于颜值至上审美偏见的抨击,土味土嗨过后一切都将如潮水般退却。


而品牌们携手徐勤根的营销,不过图一乐罢了,在幽默诙谐中或许能够能够有效地提升自身的年轻化进程,但如果真想要靠这一油腻形象出圈,网红明星们塌房塌出的流量反噬是一方面,更多的可能还会造成品牌口碑的不必要损伤。 

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据悉,百威中国近年来多次因发布违法广告被行政处罚,累计罚款超140万元。该局认为,百威中国违法广告在单一自媒体上发布,在案发后立即将违法广告删除,未造成人体健康和人身、财产受损。但鉴于百威中国发布该广告的时间为2015年5月28日,违法行为持续时间长。且因百威中国于2019年至2021年期间4次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚,综合考量决定对当事人从重处罚。