一口气请100位代言人，和平精英三周年再造游戏营销天花板

一个游戏，究竟要怎样才能吸引更多的玩家？

是花样百出的游戏玩法，身临其境的真实画质，畅爽淋漓的组队开黑体验，还是与各大IP联动带来的跨次元冲击，亦或是游戏本身之外的更深层次情感共振。

当游戏不再是玩物丧志的代名词，当属于中国的战队EDG在世界电竞赛事上为国争光，当游戏开始融入这一代年轻人的日常生活，在这个与现实平行的虚拟次元中，玩家们开始渴求一种更丰富多彩的沉浸式体验。

2022年，腾讯旗下的国民射击手游《和平精英》迎来了三周年庆，一路走来，和平精英无论是在创新玩法、IP跨界，还是科技文创、电竞赛事方面都为玩家们不断创造着更为真实新颖的沉浸式吃鸡世界，通过一次次覆盖全维度的发力持续抢占年轻用户心智，拓宽游戏生命线。

而在三周年来临之际，《和平精英》更是亮出了全新的游戏slogan“我们就是和平精英”，并以此向上亿玩家们喊出“无论我们跃向何处，必将落地有声”的价值主张，跳出游戏营销桎梏，以更广阔的视野与更真实的故事开启了游戏破圈的新纪元。

邀请百位玩家代言

致敬游戏外的和平精英

对于每一个持续火热、持久长青的游戏IP来说，不断紧靠年轻网感的实时更新玩法与完备的社交开黑体系是吸引年轻玩家的第一步，而在此之外，具有代入式的故事背景，刺激玩法之下的文化因子，以及最为关键的核心价值观共振，是游戏IP圈粉核心用户的关键因素。

因此从某种程度上来说，想要真正做好一款游戏，功夫往往还在游戏之外。

经过三年的沉淀，《和平精英》在用户培养、玩法创新、以及泛IP宇宙的勾勒上已然驾轻就熟，从其国民级别的体量上就足以看出该IP对玩家强大的吸引力。

但对于逐渐陷入白热化竞争态势的手游市场而言，“易火不易活”是市场常态，三年能够打造出一款国民IP手游，但如何突破手游短生命周期的魔咒，让IP再度焕发出个性活力，是和平精英亟须解决的关键问题。

而这一次，《和平精英》并未局限于游戏视角，也并未从官方视角出发，而是将镜头对准了游戏中不断腾空而下的和平精英们，用他们游戏里游戏外的真实故事，打造成了代言游戏最强有力的金字招牌。

玩家永远是游戏长久生存的核心生命线，深耕射击大逃杀题材三年，赢得无数玩家喜爱的《和平精英》自然更深谙其道，因此在三周年庆典中，游戏将“玩家”放到了C位上，打破了以往游戏自我狂欢的尴尬玩法，通过一个个鲜活的玩家故事来诠释“和平精英”这一身份在生活中的表现，并联合腾讯新闻发起了一个“100个精英代言人”的特别活动。

而为记录百位和平精英们的故事，游戏还落脚到个体端，选取了四个最具代表性的玩家拍摄了一支名为《落地有声》的真实玩家故事纪录片，将他们的人生与和平精英悄然连接到了一起。

一辈子都生活在舟山虾峙岛的小哥，扮演着真实生活中的海岛快递员，为家乡七千多名岛民投送物资，一跑就是三年，他一个人，就扛起了整座岛；这位生活在云南腾冲的乡村艺术家，无论游戏里游戏外都喜欢跳野区，走在田间地头用他独特的方式为各个村通了一条浪漫的艺术之路，让偏远山区也能成为网红打卡的热闹景点。

而这群身着蓝衣的“蓝色反圾”捡跑团，在游戏里边跑边捡枪捡物资，在游戏外则始终坚持用业余时间坚持边检垃圾边跑步，以一年平均回收1000斤垃圾的速度为可持续绿色发展做出了重要贡献；这位蓝天救援队的小哥在游戏里扶起队友，在现实中则扶起了更多遭遇危险的人，平均参加救援28次，累积扶起过70余人。

还有努力考研逆袭的大学生，自信穿汉服传播中国文化的女孩，返乡创业的新农人，传承民族文化的品牌主理人等等，他们是《和平精英》游戏的玩家，也是落地到各个地点的领域精英，通过100位玩家、100个故事，以他们在各自行业挑战自我、勇往直前的拼搏精神，巧妙地诠释了何为“落地有声”，什么才是真正的“和平精英”，用最真实的人物群像巧妙地将人生价值与游戏融为一体。

构筑IP文化

以多元链路触达用户

落脚玩家故事，借助真实的力量，《和平精英》在三周年之际将IP价值主张再度拔高，不局限于游戏本身，而是将游戏中的玩法与现实相捆绑，用一个个有血有肉的平凡人故事撬动更多玩家的情感共振，从而传达出“和平精英”这一身份内蕴的价值观念，以差异化IP文化构筑起了游戏与玩家的一道紧密联结。

更值得一提的是，这支名为《落地有声》的真实纪录片BGM名为《精英不凡》，是游戏邀请人气组合硬糖少女303的队长希林娜依·高热血演绎的三周年主题曲，在流量与内容的双重交互中，从明星与素人玩家中共同汲取能量，有效地达成了游戏IP在更广阔年轻玩家圈层的广泛传达，也将“我们就是和平精英”的三周年slogan做了一次生动鲜活的诠释。

除此之外，为进一步强化用户本位的核心思考，为《和平精英》三周年庆典注入更多年轻个性化活力，游戏在落脚各个领域，玩出了一场盛大绝伦的周年庆盛典。

首先，真实虚拟双向交互，双代言人激活热血战场。

三周年之际，《和平精英》携手始终在荧幕面前饰演中国硬汉的知名演员吴京开启深度合作，解锁吴京全新身份“和平队长”，在主题TVC中吴京扮演着回归的特种兵队长，从飞机上纵身一跃，敢于面对一切生活的不确定勇敢进圈，即便是下一局依旧勇往直前，以超燃的人生态度致敬所有生活中的和平精英。

同时，《和平精英》也将和平队长的激励带进了游戏，周年庆期间吴京的游戏语音包也将在游戏内同步上线，让每一位特种兵都能在中国硬汉的见证与陪同下，取得冒险的胜利。

另外，游戏也紧抓时代风向标，在虚拟数字代言人风靡的当下邀请了首位全球出席联合国妇女署活动的数字人吉娜为游戏代言人，通过在线上圆桌发布以自身经历为主题的演讲《加油，实莉派》，有效打破了大众对于虚拟人的固化认知，同时吉娜也以“和平精英”的身份在演讲中持续传递游戏开放、多元、进取的价值观，并鼓励更多玩家打破陈规、追求梦想，做新时代和平新青年。

现实维度上，有和平队长身先士卒奋勇冲锋，而虚拟世界里更有吉娜与玩家们并肩作战，通过真实与虚拟双维度发力，让和平精英三周年主打的“无论我们跃向何处，必将落地有声”价值理念持续渗透进更广阔的用户圈层。

其次，游戏玩法全面革新，超强空投助阵畅爽吃鸡。

除了借助诸多优质营销玩法与玩家达成更深层次的情感连接外，持续创新的游戏内容同样是和平精英持续保持国民热度的关键。

随着游戏三周年庆版本的上线，海岛地图中的军事基地化身为“3周年空投基地”，基地内将藏有包括复活卡在内的多种稀有物资，更有“3周年超级空投箱”散布在地图上的各个角落，等待特种兵们前来探索。

而在空投基地中，还隐藏着本次《和平精英》三周年的另一大亮点玩法——开飞机。

每个“空投基地”中都有三周年限定机舱，可提供一架可自由操控的运输机，其中包含有一辆“3周年限定载具”及“3周年超级空投”，后者包含“3周年潮玩舞台”及“3周年安全区探测器”，既能有效预测安全区域，还能为玩家们提供可供打卡拍照的潮流舞台。

除此之外，全新武器“爆炸猎弓”、全自动射手步枪“M417”，以及刘畊宏同款魔性毽子舞动作也正式亮相，诸多豪礼玩法联袂来袭，配合着游戏外的一系列价值营销布局，完美地实现了由内而外对玩家们的心智抢占。

最后，IP周边衍生赋能，微综电竞齐上阵为IP注入年轻能量。

为紧抓年轻人注意力，也为进一步主张三周年庆的游戏热度，《和平精英》还与快手视频平台梦幻联动，策划出了一场别开生面的“3周年庆生派对”，通过微综艺形式邀请快手上的各大优秀内容创作者齐聚一堂为游戏庆生，通过一些爆笑好玩的竞技游乐项目、高难度游戏挑战赛，争夺那份充满荣耀的3周年特典蛋糕。

另外，在电竞事业如火如荼发展大背景下，五四青年节期间品牌透过《和平精英》职业选手们的视角精心打造了一支态度短片《追光》，影片中PEL选手们带来了他们的首次演讲，他们将通过自己的家庭故事，传递责任、毅力、无畏与热爱的精英精神，以青年人的热血与激情唤起更多Z时代的同频共振。

写在最后

鲍德里亚在《消费社会》里说：现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。

同理，游戏IP之间的竞技同样如此，回看同为腾讯旗下的《王者荣耀》，其正在凭借王者大IP衍生出一个横跨游戏、同人、文创、影视剧、动漫等多个领域的综合性泛游戏宇宙，以底层核心价值体系为依托持续焕发出超强年轻能量。

《和平精英》进入三周年，正值平稳增长时期，挖掘IP背后更庞大的价值能量，借助多方布局再度紧密连接年轻玩家是游戏营销的核心主题，值得期待，拥有着更强劲价值能量的和平精英，接下来将会带来什么样的惊喜。