网易云音乐x搜狗推出全新沙雕TVC，趣味演绎“新三国”英雄故事!

近年来，跨界风潮盛行，品牌跨界组CP已不是什么新鲜事。万万没想到的是，音乐平台与输入法产品也玩起了跨界合作。

继今年七夕与搜狗输入法联合推出的「AI 畅写，音乐帮聊」的功能，为用户治愈表白困难综合征之后，网易云音乐和搜狗输入法这对CP近日又开始组团营业了，延续“音乐帮聊”的宣传主题，并将其打造成“撩妹神器”，帮助用户摆脱聊天时因为词穷产生的尴尬。

改编三国英雄故事

沙雕TVC创意十足

为进一步宣传「AI 畅写音乐帮聊」的功能，网易云音乐联合搜狗输入法推出一支沙雕TVC短片，讲述「一场输入法引发的战争」，通过改编三国英雄故事，趣味演绎该功能为用户带来的利益点。

关羽、张飞表心意篇

在《三国演义》中，刘备想要和关羽、张飞结拜为兄弟，关羽深受感动出口成章，张飞在一旁不仅听不懂也不会说，只能跟着关羽说“俺也一样”。

相信这个画面很多人都不陌生，网易云音乐将这个经典片段进行改编，塑造关羽与张飞向女生花式表白的情节，让人捧腹的同时，也很直白的阐述了会说话与不会说话的区别，最后将话题引到网易云音乐与搜狗输入法的“音乐帮聊”功能。

诸葛亮与王朗论战篇

众所周知，蜀汉丞相诸葛亮，不仅才谋经纬天地，口舌之利更是无往不胜，前有江东舌战群儒，后有阵前骂死王朗。论说话的技巧，没有人不服诸葛亮。

尤其是骂得王朗气绝身亡的故事，在无数人心中留下深刻印象。网易云音乐一改经典，构思了诸葛亮与王朗为了一个叫做“钟媛”的女子对阵，诸葛亮最终凭借网易云音乐的“音乐帮聊”功能抱得美人归气死王朗的情节，趣味突出“音乐帮聊”功能的优势。

关羽一战成名篇

第三个故事，网易云音乐改编的则是关羽一战成名的情节。在与董卓的首战中，诸侯联军被董卓派出的老将军华雄一连斩杀多名大将，士气大减一时间没人敢去应战，于是关羽自告奋勇跟袁绍请命，一个回合就斩杀华雄，从此一战成名。

网易云音乐这支广告中，没有还原关羽上阵杀敌的情节，而是以沙雕搞笑的创意，讲述关羽凭借会聊天的技能让董卓派出的女子军团溃不成军并因此一战成名的故事，让人在哈哈哈哈的同时，记住“音乐帮聊”的功能。

改编经典三国英雄故事

以较低的成本获得高效传播

人在江湖飘，哪能不社交。在与人交往的过程中，聊天是必不可少的过程。

虽然聊天这件事看起来很普通，但最能反映一个人的学识、内涵、修养等魅力，会聊天的人也往往能更快地与人建立爱情、友情等关系。

然而，现实生活中，不少人因“直男式聊天”、“词穷”的问题，面临社交尴尬，“酒逢知己千杯少，话不投机半句多”无疑是对这一现象最真实的写照。

正是基于对当下年轻人社交现状的洞察，网易云音乐聚焦聊天这一与年轻人密切相关的社交话题，围绕“爱情”的主题展开，不仅建立了与年轻人交流的突破口，也更契目标受众的关注点。

心理学上有一种熟悉定律，也叫曝光效应，指的是人们会偏好自己熟悉的事物。相比陌生的广告内容来说，借助经典内容会更容易被受众接受。

网易云音乐深谙其道，将大众熟悉的三国英雄故事改编成沙雕的爱情戏码，直击不会聊天人群的痛点，并将“音乐帮聊”的功能作为解决方案植入其中，让大众在沙雕有趣的情节中提升对该功能的记忆与热情。

可以说，将经典故事改编成广告，就如同站在巨人的肩膀上，天生就自带关注，往往能让广告以较低的成本获得高效传播。

有意思的是，在改编这些名场面的时，网易云音乐还在短片中融入了看似格格不入但又极为搞笑的“亮点”，如诸葛亮与王朗两军对阵时，双方的代步工具不是古代的马匹、战车，而是九十年代的老式自行车齐上阵，沙雕的创意呈现也极大地增加了此支短片的趣味性与可观赏性。

而在第三个故事中，网易云音乐更是机智幽默的还原当下直男式尬聊话术，如男生毫无灵魂的“在吗，忙吗”换来的往往都是女生的“干嘛，呵呵，去洗澡拜拜”等敷衍式回答，最后终结聊天。这一过于真实的聊天场景，被呈现在受众面前，就很有共鸣感与代入感了，无形中强化了大众对“音乐帮聊”功能的尝试欲望，从而有效实现转化。

网易云音乐社交破局

相对于一家独大的腾讯音乐娱乐来说，虽然网易云音乐起步较晚，但是也凭借音乐社交平台的差异化定位，打造了自己的优势，并以8亿用户量紧随腾讯音乐娱乐身后。

一直以来，网易云音乐都着重于打造“音乐+社交”的差异化产品，形成自己的核心竞争力。

如在2019年上线了以“音乐”为主题的社区版块“云村”，用户围绕音乐进行交流讨论、创作分享、情感表达，同时还提供主题、热评墙、同城交友等功能，打造UGC内容生态的同时，引导用户建立更深层次的社交关系网，从而将社交打造成网易云音乐最大的优势。

之后网易云音乐还联合海底捞布局年轻人社交圈，通过上线将火锅与音乐结合的新型“火锅社交”玩法，让年轻人在社交场景中提升对网易云音乐的好感度，增强用户与品牌以及产品之间的粘性。

此次联合搜狗输入法解决年轻人的聊天尴尬问题，拓展“音乐+社交”玩法，意味着网易云音乐有更多机会进入广阔的社交沟通场景中，也意味着输入法产品具备了更强的情感黏性与更丰富的内容形态。