撕掉“女司机”偏见标签，腾讯地图女性营销太会了！

曾几何时，“女司机”成了一个标签。

设想一下，男司机不小心把车开到绿化带，可能稀松平常，大家也见怪不怪；但如果换了女司机，“高跟鞋”、“马路杀手”这样的词，就会成为人们茶余饭后的谈资。

基于这一社会洞察，腾讯地图就借势3.8节释出了一支极具看点的品牌TVC，打破人们观念中“女司机＝马路杀手”的刻板印象，实现了“安全驾驶与性别无关”理念的有效传达。

撕掉偏见标签

腾讯地图为“女司机”正名

在信息传播如此之快的互联网时代，把“女司机”这个原本单纯由性别划分的群体，标签化甚至污名化，对于女性群体而言，不仅不公平，更带有歧视性。

依托女司机话题和社会痛点，腾讯地图联合中国妇女报发起#做个“女子”司机#social化营销活动，并在线上带来暖心短片，希望倡导社会能减少对女性司机的质疑和误解。

短片一开场，便是一句灵魂发问：“什么时候开始“女司机”成为了一个标签。”随之而来的就是一声声指责和谩骂，“女生开不好车”似乎成了一个固定脑回路。

带着如此疑问，从驾龄1天的女主人公上路时的磕磕碰碰，到驾龄96天后的驾轻就熟、游刃有余，真实的场景化代入和细致入微的成长变化，一举推翻了“女生开不好车”的固化标签。

而腾讯地图则充当一位“指引者”和“陪伴者”的身份，逐步成就车主优秀的驾驶技术和严谨从容的心态，引出品牌所要诠释的核心主题——好司机与性别无关，好习惯成就好司机。

可以注意到，在立意上，腾讯地图撕掉“女司机”这个刻板标签，倡导消除性别偏见，传达出了正确的价值观导向，即衡量一个人是否是好司机的标准不应该是性别，而是在驾车时每一个微小的好习惯。

配合TVC整体朴实化的镜头呈现，无鸡汤，不煽情，真实还原当下“女司机们”的处境，恰到好处地在3.8节众多品牌同质化营销创意中脱颖而出。

具象化彰显女性力量

拉近品牌与用户内心距离

对广大女性司机而言，短片中第一人称的视觉呈现、颇具代入感的真实还原，无形中制造出了感同身受的内心共鸣，侧面拉近了品牌与消费者之间的心理距离。

而品牌的高超之处就在于对社会痛点及用户洞察的把握，掐准了有共鸣、有公益价值的营销突破点，充分搭建起了与用户的沟通桥梁，实现传播上的心理破壁。

就如短片中的点睛之笔：“决定你方向的从来不是性别，而是每一个微小的好习惯”，从专职司机到货车司机，用一个女性群像表明他们的态度，巧妙彰显了当代女性力量与傲骨。

不仅如此，作为TVC创意的延伸，腾讯地图还发布了一系列#做个“女子”司机#海报，在承接短片金句之外，用具象化的人物形象，为“女司机”正名打call，进一步传达出品牌所倡导的“好司机与性别无关”理念。

能否成为一名好司机，根源在于是否具备良好的驾驶习惯，与性别并没有直接关系，侧面道破了“女生开不好车”的固化偏见；除此之外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。

妇女节之际，腾讯地图在用户端植入“认证好司机”活动，并联动脉脉、小米手环、御泥坊等不同领域品牌为女性发声，搭乘3.8节流量东风，最大程度上获取不同圈层用户注意力。

依托品牌在理念上所传达的正向价值观，在评论区内，就引起了不少网友的共鸣热潮，巧妙地将情感认同转化为品牌认同，进一步提升消费者对品牌的好感度。

从营销层面上说，借势妇女节热点、多品牌联动，在传播上腾讯地图可以说是做到了全方位、多维度的声量扩张，在以态度、价值观圈粉女性用户的同时，也促成了话题涟漪式扩散传播效果。

践行“科技向善”理念

传递品牌温度底色

在某种程度上，与其说腾讯地图此次#做个“女子”司机#social化营销活动，只是一次单纯的情感营销，不如说是品牌将营销做出的公益色彩，不局限于为女性发声，而是号召大众消除性别偏见，遵守好习惯。

不难发现，作为工具类产品，腾讯地图并没有一味的宣扬或夸赞，而是尽可能弱化“广告味”，着重表达出品牌强有力的态度，为“女司机”群体正名。

这一态度向、主张向的价值观传递，大大降低了消费者对广告的抵触心理，既与消费者同站位，也为自身品牌形象带去了增幅效应；然而，对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。

早在2019年，腾讯地图就曾推出《最贵的一分钟》广告片，通过阐明社会“堵车”痛点，用4个故事告诫大众“别让追赶的一分钟，变成最贵的一分钟”。

亦或是在五一劳动节发起的#致敬铁打的司机#活动，为司机师傅们送出千万福利；可以注意到，腾讯地图在营销策略上，将目光放在了品牌形象塑造及强大社会责任感层面。

而此次#做个“女子”司机#campaign再一次触及了消费者的情感软肋，以“好司机不分性别”的品牌主张渗透到更多的人群之中，充分践行了“科技向善”理念。

一场有温度的情感营销，除了打动人心、引起共鸣的内容外，还需要站在消费者角度拿捏整体策略立意，才能最大化实现内容传播与品牌传播的双赢。

换句话说，腾讯地图扮演的不仅仅是一个冰冷的功能性产品，更多的是一个活灵活现的人性化平台，在以正向价值观触达目标消费者的同时，肩负起社会责任与人文关怀，由内而外打造出一个有温度的品牌形象。