创意整合神话IP+流行元素，康佳中秋沙雕广告刷屏！

中秋节作为家人团聚的美好时刻，不单是中国重大的传统节日之一，更是品牌互抢风头的节日，因为这个节日充满世俗人情的同时，也充满着各种浪漫故事色彩。作为借势营销一大好时机，各个品牌相继出招，有的品牌卖起了月饼，有的品牌讲起了情怀。

康佳作为老字号家电品牌，也在这个中秋有所动作。与其他抢占月饼市场的品牌不同，康佳这次重新讲起了嫦娥、玉兔和后羿的故事，发布了系列主题视频《广寒宫里过中秋》。

神话故事与现代流行语的交织

沙雕广告创意满满

嫦娥、广寒宫是中秋节中深入人心的一大形象IP，康佳把这些IP进行了重新演绎，一探现代广寒宫的日常。

这个视频广告全长5分多钟，分别讲述了四则小故事，分别是要拍摄日常vlog的嫦娥、要射下最后一个太阳的后羿、担心被做成麻辣兔的玉兔、以及热爱自己的嫦娥作为主角，再配合其他角色进行出演。

这四则故事在运用神话中IP形象的同时，也一改神仙形象，不再是仙气飘飘、遥不可及，而是全程沙雕，让人忍俊不禁，让人爆笑的同时，也能很好的衔接每个故事拐入到自己的产品中，在每则故事后还分别配上小文案“过节宅家无生趣？

智能电视不允许”“温度由你不由天，空调房里胜神仙”“佳节大餐不缺席，只需一台洗碗机”“美好回忆不想删，快给手机扩硬盘”对每则故事与产品进行了恰当的总结，让观众对产品功能一目了然。

这则广告虽然看起来无厘头，却能在嬉笑间让康佳成功突破中秋营销的重围，实现了趣味带货。

据康佳电商平台数据显示，10月1日至10月8日期间，康佳彩电电商日均流量15.6万，总流量达125万，日均销量2000台，总销量16500台；京东阿斐亚官方旗舰店整体流量共计1.5k+PV，环比增加1.76％，平均停留时长112.11s，环比增加20.28%；京东康佳空调电商平台流量日均3700PV，整体流量共计2.6万PV，零售额日均8.4万，活动期间营业额共计58.6万；京东存储电商平台流量日均5千PV，整体流量共计4.3万PV，零售额日均1万，活动期间营业额共计8.1万。可见，康佳在中秋发布的这则短片，带货效果显著。

那么这则看似沙雕的广告片，到底迎合了观众什么喜好，获得了中秋营销的胜利呢？

神话IP+流行元素，用创意降低观众认知门槛

其实一直以来，广告市场上的沙雕广告并不在少数，因为观众总会喜欢有趣轻松搞笑的内容，而创意型的沙雕广告独有的新奇性与趣味性，刚好迎合了观众看广告的心理，也消除了广告信息带来的疲惫感，让大众对于广告信息有了更高的包容度。

但并不是每一则沙雕广告都能够成功，很多广告为了吸引眼球都在强行搞笑，反而让人有点不知所以然。所以康佳的《广寒宫过中秋》之所以能够成功，除了好笑之外，还有就是这种笑点能够“落地”，以一种符合大众认知的形式来呈现。为了实现这种“落地”，对接到观众的认知，广告采用了神话形象IP加流行元素来实现的。

“嫦娥奔月”一直都是家喻户晓的神话故事，“嫦娥”“后羿”“玉兔”这些形象更是深入人心，不仅十分扣题与应景，还能让消费者产生一种文化认同，迅速降低观众对故事的认知门槛。

除此之外，这则广告片还对嫦娥、玉兔、后羿这些人物进行了新演绎，加入了各种时下流行的元素，比如“人设”“圈粉”“be real”“后援会”这些现代社会上非常流行的词汇，让这些神话IP形象不再是天上遥不可及的神仙，反而非常地接地气的，有意思的新角色。这种矛盾感，对惯性认知形象的反击，既增添了广告的有趣性，也使广告更走进人们的生活，引发人的共鸣。

抓住观众痛点，产生共鸣

一个广告的成功不单单只是让人笑笑就过了，还要能够解决用户痛点，才可能带来康佳产品变现的可能，实现广告的商业价值。

《广寒宫过中秋》这则广告看似充满沙雕意味的剧情，其实都有效地展开了用户生活中的痛点。无论是宅在家里生活无聊，炎热天气给人造成的困扰，拍照时的手机内存不足，还是聚餐后洗碗的苦恼，其实都是生活中人们常见的痛点，广告不过是借嫦娥之口，把大众的苦给诉说出来。

对于这些痛点的复刻，不仅能让消费者对广告产生共鸣，抓住消费者的注意力，通过痛点的解决，能够顺势植入自己的产品，带出自身产品的特点，实现了产品曝光。

值得一提的是，沙雕广告有个好处，就是观众对这类广告的包容度高，对于现实中不太可能出现的现象在这种广告片中出现也能够被接受，比如神仙故事与现代流行词汇本来就是个相斥的体系，但是两者同时出现在广告中并没有很重的违和感。

所以当这样的广告出现带货的行为时，观众的感觉不是反感，反而是期待。他们会期待故事带来的转折，产品每一次能够带来的解决方案，从而被动接受广告变为主动接受安利，对产品功能与信息留下印象。

总结

这一次康佳中秋发布的视频广告能够为品牌带来成功，靠的是广告创意与对消费者生活中痛点的拿捏。沙雕型的创意广告虽然更加容易抓住观众的注意力，提高观众对广告的包容度，但与此同时这类型的也面临着挑战。

好比宝洁在九月份发布的同类型广告《江湖新传》，同样使用了古代元素与现代元素相结合的表现形式。所以这类型的沙雕广告并不在少数，你在抓住消费者注意力，让消费者能够笑一笑的同时，怎样让消费者接受，留下印象才是好的创意广告成功的关键。