双节营销特辑出炉，超多案例，一次性看个够

今年，是中秋国庆双节同庆，带来长达8天的假期。一边吃着月饼，一边为祖国庆生，这就是双节合璧的快乐吗？

对于品牌来说，这段时间也是聚焦家庭团圆、欢庆节日等主题进行营销活动的好时机。在节日气氛的渲染下，洞察当代中国人在团圆、家国、传承等主题下的深层情感需求，将品牌、产品和团圆、送礼和聚会等话题相结合，与消费者进行情感对话。

目前，已有不少品牌开展了此次的节日营销活动，有的还制作了广告大片。关于双节营销，品牌们究竟做得怎么样，请大家一起来品鉴一下。

麦当劳 x《黑神话：悟空》中秋限定，如月而至

中秋将至，麦当劳与国产3A游戏作品《黑神话：悟空》开启跨界联名活动，以“如月而至金拱门”为主题，展开一系列联名活动，而且活动营业时间超长，从9月19日直至10月底。

图源：麦当劳小红书官方账号

此次联名活动，麦当劳与《黑神话：悟空》联合推出了一系列主题套餐，例如咸蛋黄鸡腿蛋月堡套餐、芝士蛋双牛黑金月堡套餐、天命如意双人桶和齐聚金拱门四人桶等。

图源：麦当劳小红书官方账号

活动也推出了一系列联名周边，例如一上线就快速被抢空的限量联名睡袍、限定手提包、限定透卡、限定刺绣贴、限定T恤、限定长袜等。

图源：小红书用户

图源：麦当劳小红书官方账号

除了产品外，还有一系列的线下活动。活动期间，全国14个城市的42家麦当劳餐厅变身成为“金拱门|黑神话旗舰店”，并分为“天命人”“猪八戒”“杨戬”三种主题门店。消费者到对应的主题旗舰店下单联名产品，并进行通关挑战，可获得对应角色的麦当劳黑神话合作限定透卡。

图源：麦当劳小红书官方账号

同时，线下还以“金拱门|黑神话圆月市集”为主题在7个城市开启了联名市集活动。活动空间有丰富的黑神话游戏元素，并融合了麦当劳的品牌色调金色和金拱门元素，为各位天命人打造了一个沉浸式的IP体验空间。而且，活动形式多样，内容丰富，并与传统节日文化相结合，例如闯关活动、猜灯谜、祈愿、与《黑神话：悟空》角色跨次元合影、制作城市桂花香牌、扭蛋抽奖等，给消费者提供了多元化的活动体验。

图源：麦当劳小红书官方账号

除此之外，麦当劳还携手黑神话制作了一部中秋番外短片《如月而至金拱门》。该短片以团圆为主题，将游戏角色、情景与中秋团聚的主题进行结合，既传递了中秋团圆的节日意义，同时也表达了麦当劳与黑神话的携手合作之意。

图源：麦当劳微博官方账号

此次活动在上线以来便成为热潮，其中联名周边成为消费者关注的重点。在活动开始后，3万份含有限量联名睡袍和限量海报的月堡尝新套餐被瞬间抢空。由于限量款设定和高人气游戏IP的加持，联名睡袍还在二手市场上出现溢价转售的情况。可见，这次联名活动受到了比较多消费者的支持。

目前，联名活动仍在持续中。30日，活动上线了麦当劳黑神话合作中秋限定桌游礼盒，里面还包含了6款深度还原黑神话角色的手偶，持续提供给消费者新的体验。

总的来说，这次麦当劳与《黑神话：悟空》的跨界合作，不仅是顶级IP之间的共创，也是在节日到来之际对传统文化的全新表达。从线上的产品套餐、限量周边到线下的店铺体验、市集活动，环环相扣，形成完整且丰富的跨界合作模式。线下以游戏经典角色为主题，将店铺打造成独特的体验空间，让消费者沉浸式地体验活动，同时通过市集活动满足消费者对陪伴的情感需求，提供给消费者一个与真实感受品牌文化和游戏文化的场所，让节日氛围也更浓厚了。

五谷磨房 x 明志CP 爆笑组合，献上中秋大片

在中秋到来之际，五谷磨房官宣小品女王蔡明和脱口秀的好朋友徐志胜为品牌推荐官，一起制作了一部中秋大片，不搞老套剧情，不搞煽情，靠幽默和谐音梗提供了“不同框”的中秋送礼推荐。

首先，这部短片从标题“明志的推荐”上就玩起了谐音梗，简洁明了，让观众一下子就知道短片的主题与中秋送礼有关。而且“明志”CP自带搞笑buff，搭配视频封面明快活泼的橙黄色调，给人一种轻松愉快的感觉，能引起观众点击观看的兴趣。

在短片中，蔡明和徐志胜分别饰演多个角色，却始终没法同框。蔡明以经典幽默的喜剧风格饰演奶奶和嫦娥，而徐志胜则以夸张搞笑的演技从董事长切换到一家三代人，赋予这部短片轻松有趣的状态，符合节日的欢乐气氛。

图源：五谷磨房微博官方账号

短片里蔡明饰演的角色奶奶对月饼“恐高”，其实是对高油高糖高热量恐惧，并以奶奶的身份推荐低GI低负担的五谷磨房。

图源：五谷磨房微博官方账号

徐志胜则以董事长的身份吐槽把旧月饼当象棋用了，当桌角垫了的情况，推荐换成高钙高纤高蛋白的五谷磨房，还可以送给长辈。

图源：五谷磨房微博官方账号

这两段剧情既强调了五谷磨房的健康与营养，又以轻松有趣的内容将产品适合送给长辈的场景表达出来。

而后，蔡明以嫦娥的角色推荐五谷磨房，既诙谐，又与中秋节相关联。徐志胜则以一人分饰一家三代的方式，回扣向长辈送礼的主题，在内容上形成连贯。

图源：五谷磨房微博官方账号

最后，蔡明和徐志胜仍然没有见上面，只能以人形立牌的形式同框，这让人感到意外，同时也感到新奇，因为它打破了常规剧情，也激起观众讨论的兴趣，有效帮助品牌推广传播。

图源：五谷磨房微博官方账号

这部短片以中秋送礼为主题，既强调了五谷磨房产品的健康营养，又以有趣的方式表达出适合送给长辈的场景。此次选择的品牌推荐官蔡明与徐志胜具有高的国民度，可以吸引从长辈到年轻人的受众群体关注，有助于帮助品牌推广产品。

短片的整体风格轻松有趣，不说教，让受众有兴趣看下去。最后剧情产生反转，既让人感到意外，也制造了记忆点，留下了让观众有兴趣主动讨论的话题。

金典 x 刘亦菲演绎子女与父母的网友状态

今年，金典携手品牌代言人刘亦菲带来一部温情的广告片。在快速发展的现代社会中，许多年轻人因工作繁忙，大部分时间只能在线上与父母保持联系，难以线下见面团聚，因此短片基于此洞察来表达“从网友做回家人，这个中秋和家人团圆吧”的主题。

短片中，刘亦菲演绎在大城市打拼的女儿，平日里只能通过线上聊天的方式与父母保持联系，维持关系。在短片里，每一次父母与女儿进行线上聊天，女儿都会出现在父母身边，但是一种保持距离的状态。当女儿没空回消息时，便会立马消失。通过演绎这种存在距离的状态，展现父母与子女的网友日常。

图源：金典微博官方账号

这样的日常虽然在物理意义上有距离，但也能从他们的聊天中感受到心灵上的亲近，例如女儿让父母帮忙抢演唱会门票、父母分享狗狗的日常给女儿等聊天内容，体现了她们情感上的连接。

图源：金典微博官方账号

虽然能时常联系彼此，但是长时间的网友状态也让彼此思念加深。中秋将至，父母期盼女儿回家，不时询问女儿买票的情况。

图源：金典微博官方账号

最后，女儿在中秋节带着一箱金典牛奶回到家中，与父母开心团聚，网友女儿与网友父母奔现。

图源：金典微博官方账号

这部温情的短片洞察到了现代家庭的生活状态，把父母与子女间的关系戏称为“网友”关系，通过线上聊天的网友状态，体现了父母与女儿相隔两地的爱意和思念之情。最后，金典作为家庭情感连接的媒介，将温暖的亲情在中秋节团圆的氛围里传递，展现了温暖与责任的品牌调性，强化了“金典有机，给最爱的人”的品牌理念。

长鹅是长在梗上的，真的要栓Q！

今年，腾讯以谐音梗的方式玩出中秋节营销新花样。

腾讯将自家企业IP形象企鹅进行改造，变成“长鹅”，谐音嫦娥，与中秋节相呼应，而且还设计了有趣的周边，例如企鹅小背包、企鹅帆布袋、身长1.2米，可以任意凹造型的“凹特standing鹅”以及自带滑轮的“栓Q躺平鹅”。带上这些各种样式的企鹅周边出门“溜鹅”，真是包快乐的了。

图源：腾讯企鹅小卖部小红书官方账号

腾讯还为这只长鹅制作了一部有趣搞笑且梗味十足的短片，轻松幽默，以夸张的脑洞去结合当下的为人们熟知的梗，从而创作出新的内容，例如“斜影梗”“长鹅”“长鹅奔粤”等。

此外，腾讯还在深圳腾讯滨海大厦举行了一场“溜鹅大会”。一排排被栓柱的长鹅就这样出现在现场，而路过的朋友可以随意溜起鹅来。而在鹅厂上班的朋友也可以将自己专属的鹅栓在Q上，等到下班的时候便可以领走。

图源：腾讯微信公众号

前段时间，因为台风天的影响，鹅厂门口的鹅真的被栓起来了。这一幕被发到社交媒体上，被网友直呼：真的要栓Q了。

图源：腾讯微信公众号

这次腾讯的中秋节营销，整体风格幽默风趣，实现了线上线下一起玩起来的效果。短片虽然篇幅较短，但是内容创新有趣，让人忍不住多看几遍，也成功地把IP形象的可爱属性展示出来，为企业形象加分。线下活动也完美地体现了“栓Q”的主题，既好笑，又好玩。

哈啰假日狂欢节，一起自由出行

今年哈啰迎来了第四届假日狂欢节，以“和祖国大好河山说哈啰”为主题，为用户们送上节日出行福利，甚至还为这个狂欢节直接包了艘船。

图源：哈啰微博官方账号

在中秋节前，哈啰开启了节日营销活动，并通过不同的福利放送来增加节日氛围。首先开启了一系列的出行福利活动，例如早鸟拼团福利——在活动期间可以通过获得拼团活动的卡券福利，如骑行2日不限次卡、1日免租券等等，还有电动车租车福利券和加油福利券等等，抓住用户节假日出行的需求，送上多种出行方式的优惠福利，让用户在节假日期间轻松出行。

还开展了长达20天的长江巡游活动，从重庆出发，随长江而行，游遍长江流域主要城市。船上以哈啰的品牌主色调蓝色进行装饰，上有双人游的汽车、一家出行的汽车、单人骑行的自行车以及互动云屏等元素，配合活动主题，将品牌符号进行视觉化展示。

图源：哈啰微博官方账号

哈啰还开启了长江“云”游活动，邀请用户以文字的形式登上船上的“哈啰云”为家乡代言。活动具体形式为用户在活动期间完成出行订单，便可线上获取小蓝瓶，而后在小蓝瓶上写下家乡美食美景，就有机会将家乡好评带上“哈啰云”。

而且，游到不同的城市便收集当地的用户留言，因此可以在“哈喽云”上看到具有不同城市特色的留言。

图源：哈啰微博官方账号

哈啰此次聚焦假期出行，以文旅出行和创新互动的方式，既为品牌赢得关注度，也让品牌与用户互动起来。

总的来说，此次双节营销特辑展现了不同品牌的营销策略，而这些策略也为品牌带来了不一样的传播效果，在节日到来前与消费者来了一次情感对话。