支付宝中秋走心广告：总有人在等你回家！
大多数时候，你说有空我就回家，都不过是句空话。
刘若英在电影《后来的我们》中，有一句话让我记忆很深：后来的我们，为什么只有过年才想到回家？其实，只要你想回家，是不论想何时何地，都有义无反顾地回去。
中秋将至，最近支付宝推出了一支超走心的广告——《家在想你》，这支短片值得每一个中国人去观看。
让我们去观赏一番~
你在想家
其实，家也在想你
回家，对于中国人来说，从来都不是新闻。
但你每次的回家，对家人来说，都是重大事件。
01
春运记忆：回家
“妈，我跟工友买着票了，还有20来个小时就到家了！”
人们搭乘火车往返于故乡和他乡，团圆是不变的主题。不论你身在何方，都会在春节做着同样的一件事情，那就是回家。
02
2003.10.16 杨利伟顺利返航出舱
“爸，我今天从兰州飞北京，晚上就落地，都在计划之内，放心吧！”
杨利伟出舱，顺利返航回家，开启中国航天事业新里程。和神州五号一起返航回家，这次的回家，意义重大。
03
2013.6.20 太空第一课后迎来归程
“妈，我还在外地执行任务，不能回家过中秋了......”
王亚平在中国最高讲台，开启太空第一课，让高端神秘的航天工程走近普通民众，让家的意义变得更加伟大而亲切。
04
2015.3.29 也门撤侨，
中国海军护送中国公民回国
“妈，中秋我就能回家啦，跟着大部队一块儿回！”
中国海军第十九批护航编队临沂舰抵达也门亚丁港，带我国驻也门的首批122名中国公民安全回家。家，是总有人等你回来的地方。
05
2016.8.21 中国女排
里约奥运会夺冠，载誉归来
“爸，我进总决赛了，等我拿冠军回家！”
中国队以3比1战胜塞尔维亚队，为国家拿下又一枚金牌！
06
2018.5.11 汶川地震灾害重建家园
“喂，妈妈，咱家搬哪里去了？我都找不到了”
汶川特大地震后灾区重获新生，让老百姓们再次安家乐业。不要害怕，重建的家园，一样美丽。
07
2018.10.31 红嘴鸥南飞
又回燕鸽湖“老家”
“哎妈妈，我出差路过老家，能回去过中秋了！”
冬日里宁夏银川市兴庆区燕鸽湖迎来今年首批迁徙候鸟红嘴鸥。不仅仅是人类，鸟儿也也想回到美丽的“老家”，让家生命更加多姿多彩。
08
2019.1.10 796件文物回归祖国
“爸，你啥时候回来，到我去博物馆玩吧！”
“归来——意大利返还中国流失文物展”，意大利返文物艺术品与祖国人民“团聚”，文物们终于回到了久违的家！
09
2019.7.1 中国海创周引海外学子回家创业
“爸，我下个月就回国了，我回来了！”
7000余名海外学子归国创新创业，返乡干大事。回归故土，回报祖国，这也是一个不错的选择。
家，是总有人等你回来的地方......
支付宝在中秋节即将来临之际，通过展示几组重大事件“回家”的故事，再搭配上普通人与家人打电话的录音，一帧一秒都是那样的感人至深。
月是故乡明，家居祖国亲
月与故乡情结，镌刻在中国人骨子里
在唐诗宋词之中，中国人就开始了通过月亮念故乡的情思。不论是“露从今夜白，月是故乡明”，还是“海上生明月，天涯共此时”，或是“但愿人长久，千里共婵娟”等等，月亮在古往今来的中国人心中，都是他们思乡情切的最好慰藉。
所以，千百年来，中国人就对月亮，有着特殊的情感。到了现代，人们依然会通过望月、赏月去表达思乡的愿望，这是镌刻在中国人骨子里的、与生俱来的习惯。
再加上中秋节即将来临，支付宝通过这支广告短片，在讲述重大事件中的“回家”和普通人的“回家”的同时，将中国人那种独有的思归、思乡之情全部倾泻了出来。
把国家的“大故事”和普通人的“小故事”融为一体，这种既宏大又滋润人心的情感，无一不让人感动。
家即是国，有国才有家
若有人问道，你最为祖国骄傲的一刻是什么时候？有人说是神州飞船上天，有人说是奥运会上中国队获得金牌，还有人说是祖国军队维护撤侨归国的时候。无论是哪种骄傲，都是祖国这个“大家”对于每个普通人都有不同的感动。
而支付宝这支广告，选材就非常与众不同。它选择了35年之间“回家”主题的新闻，用这些新闻搭配上普通人的电话录音，为这些已经成为过去的新闻故事赋予了生命。
每个故事都是有关“回家”，再搭配每段思家、念家的通话，让不同时间空间的故事的人们，找了共同的主题——回家。
都说家即是国，有国才有家，支付宝这支广告通过回归“大家”延伸到“小家”，让观众们感受到了浓厚的家国情怀。
AR扫月亮
支付宝借势营销真让人意想不到
除了这支广告短片，支付宝还推出了“AR扫月亮”活动。都说“海上升明月，天涯共此时”，活动还未开始，支付宝就已经推出了造势海报。
分别选择了杭州、西安、武汉、哈尔滨、大理、重庆等城市，作为其中的代表。根据每个城市不同的特色，支付宝设计出了想对应的海报，“扫月亮，思故乡”，颇具中国风插画的海报，一经推出，就受到了许多网友的关注。
8月29日，活动正式开始。只要你对着月亮等圆形的物体进行扫描，再完成相关任务，就可以获得六个红包。
点亮6个月亮，就能开奖，甚至还可能获得稻香村的月饼。（感觉这是新年“集五福”的延续啊！）
与此同时，支付宝还与各大报社报社媒体跨界合作，共同发起“AR扫月亮”，让这些权威媒体参与到中秋节的活动中来，为此营销进一步造势。
通过沉浸式和发散式营销活动，支付宝这波中秋季借势活动，成功调动了用户参与的积极性，让其获得了更大范围、更好效果的传播。
中秋节即将到来，你被支付宝这波广告营销感动了吗？
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