「共享爸爸」程序上线，欧派这波营销绝了

2018年被定义为共享之年，什么东西都可以被共享。共享汽车、共享充电宝、共享雨伞..企业不断翻新花样，推动共享经济持续前进。

令人想不到的是，“共享爸爸”也来了？

5·15国际家庭日，知名家居行业品牌欧派推出的“共享爸爸”小程序引发全网轰动。但细究之后发现，原来，这只是欧派的一次创意营销活动。

下单预约，“共享爸爸”呼叫即到？

5月11日，欧派在官微放出倒计时海报，制造神秘感吸引网友围观，而后5月13日，品牌正式丢出重磅消息，推出一支介绍产品的广告——爸爸租赁APP“共享爸爸”。

欧派表明这款APP，是为用户倾情打造的中国首个爸爸租赁平台，为需要爸爸陪伴的家庭提供完美解决方式。

该方案一出，便在社交媒体上掀起热议狂潮，也激起不少网友尝鲜。

用户在进入“共享爸爸”小程序后，页面会自动定位当前位置，并显示附近的“爸爸”，接着可自由选择不同类型“爸爸”，包含商务型、暖男型、运动型、文艺型和幽默型，之后下单呼叫。

但用户下单后，页面却突然跳转到另一支视频广告上，随后又跳转到欧派产品页面，网友们这才明白，“共享爸爸”并不存在。

由于是以不存在的产品形式开启营销活动，舆情持续发酵给欧派带来负面影响。

一方面，品牌推出的“共享爸爸”理念有违社会道德秩序，文案：“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸”，也可能会让家庭亲子关系产生隔阂。

另一方面，品牌违背《广告法》，为达到营销目的采用虚拟的“共享爸爸”误导、欺骗用户。

所以目前，欧派“共享爸爸”小程序一直处于更新维护状态，但一系列迹象表明，该程序不会重新开启。

虽然欧派这次营销策略剑走偏锋，给品牌带来一定负面口碑，但并不否认，其创意的确给力，特别是主视频，激起社会反思的涟漪。

什么都能共享

对家人的爱，只能定制

我不知道

世界上到底有没有完美的爸爸

但有一点，我很肯定

在这个时代，什么都能共享

但对家人的爱，只能定制

为家，定制一份爱

为爱，定制一个家

欧派的这则视频里，讲述的是一位扮演了200多个爸爸的“共享爸爸”，一直为许多家庭做服务。

陪一位妈妈生产，陪一位孩子参加入学面试，在这位“共享爸爸”看来，这是合理的资源共享，能造福那些缺少爸爸陪伴的家庭。

直至看到属于自己的家庭角色，被另一位“共享爸爸”取代时，才发现自己没有陪伴妻子和孩子。

最后文案露出：“在这个什么都能共享的时代，对家人的爱，只能定制。”

为家·定制一份爱

为爱·定制一份家

欧派转移用户视线到这次营销活动上强化主旨，引导用户“为爱定制”属于自己的家居环境。

可以说，这则广告震撼人心。

1、题材上，洞察当下家庭亲子教育缺位现象。

欧派选择最贴近用户情感的亲子关系，通过设立虚拟的“共享爸爸”与现实的爸爸产生冲突，让人们正视现状，找到工作与家庭之间的平衡点。

品牌的这波“情感杀”一下子击中用户痛点，触发共鸣，推动视频短时间内迅速传播扩散。

2、创意上，营销手法极具荒诞现实主义。

一方面，欧派踩中用户关注的“共享经济”，创意推出新鲜事物“共享爸爸”，博得用户眼球。

另一方面，欧派发挥“逆向思维”，从“产品思维”转向“用户思维”，用小程序引爆再反过来揭示主题，反向思考刺激用户传播。

3、产品上，营销埋伏笔引流产品。

欧派从预热、开启到后面深化、传播，皆是为在最后突显“为爱定制”产品目的。

所以欧派在活动期间，还延伸制作了“共享爸爸”真人玩偶，以期在与用户互动中实现营销转化。

为爱定制，为家定制

打造有温度的品牌公益

作为家居行业领先高端品牌，欧派家居一直倡导“有爱有家”的生活理念，为人们营造更美好的家庭生活氛围，所以其专注于用匠心品质打造每一个家居空间，承载爱的温度。

近年来，欧派在营销上注重从情感层面与用户进行交互，通过打造许多美好故事建立用户对品牌的认知度。

此前，欧派曾在中秋节推出《狼人的中秋烦恼》系列故事赚足用户眼球，一句“你们回来了，他才像个家”戳中多少人的泪点；在春节，欧派则选择聚焦空巢老人，借父亲一句“回不去的家”，勾起在外多少游子心声。

家是用户与情感的连接点，家居是用户与品牌的连接点，当品牌赋予了家居情感，也即能通过家居连接用户，达到以情动人，以情带货。

这次虽然欧派推出的“共享爸爸”引发社会争议，但仍无法否定其初衷，就是从精神层面出发，通过公益手法倡导用户重视家庭、回归家庭。

同时，欧派也借此表明自身在家庭中的“角色”，为爱定制，为家定制，是家庭情感关系的介质，这体现出了欧派有温度的品牌形象。