天猫拉来朱朝阳，“隐秘的渴望”太有梗！

互联网时代，信息的爆炸式增长使得消费者注意力成了一块稀缺资源，如何通过花式营销玩法最大程度上获取用户注意力，自然是品牌营销的一项重要课题。

就如前几年的手机行业，就曾上演了一出“谁火就请谁代言”的竞争局面，本质上就是借明星或代言人在当下所具有的庞大关注度，进行用户注意力收割，达成品牌营销传播的目的。

无独有偶，头部电商平台「天猫」就创意地携手了热剧《隐秘的角落》中的朱朝阳，为其超级品类日做了一波曝光，恰到好处地吸引了不少用户关注。

洞察消费者需求

朱朝阳出任天猫“0糖推荐官”

在早期，年轻人喜欢喝饮料汽水大多是因为好喝、解暑等一类直接性产品功能上的需求，但随着年轻消费者对健康的意识逐渐提升，0糖、低糖饮料这一新兴品类开始受到年轻消费者的追捧。

为满足消费者需求，7月28日-29日，天猫超级品类日迎来0糖饮料专场，邀请到《隐秘的角落》中朱朝阳的扮演者荣梓杉出任“0糖饮料品类推荐官”，并在线上带来了一支趣味短片。

短片重现《隐秘的角落》中的场景，分别围绕朱朝阳、张东升、周春红等三位剧中热门角色、以一个人两面人格的趣味方式进行呈现，旨在借趣味化的表达方式为用户推荐好喝不长胖的0糖饮料。

就如朱朝阳篇中的运动后饮品推荐，在主人公纠结之余，剧中朱朝阳的老对手叶驰敏给来元気森林气泡水，并透露出其卖点：零糖好喝不肥宅，巧妙地结合剧情为站内0糖饮料专场增加曝光度。

（本文图片来源于天猫官微）

而在张东升篇中，官方就加班问题进行饮品植入，被叫到办公室的朱朝阳顺势递给他一瓶茶里王，突出饮品提神解压零负担卖点。

可以注意到，短片核心在于0糖健康饮品推荐，亮点则是借势《隐秘的角落》剧情，尤其是周春红篇中的牛奶，可以说是在做广告植入的同时，也无形中借助剧中热门梗让消费者会心一笑。

品牌携手朱朝阳扮演者荣梓杉，融入《隐秘的角落》中的梗带来「隐秘的渴望」，本质上还是号召消费者抛开负罪，不留顾虑的开怀畅饮。

花式玩梗

加深用户记忆度

从朱朝阳篇结尾中张东升叫朱朝阳到办公室，到朱朝阳递给张东升一瓶茶里王，再到第三话的周春红戏份，在片段之间的衔接上，「隐秘的渴望」TVC巧妙地围绕主人公朱朝阳构建了整体情节上的流畅性。

另外，除了情节上的流畅性外，品牌的高明之处在于巧用“梗”营销，就如张东升篇中的结尾彩蛋：“周末组织同学一起去爬山”。

亦或是朱朝阳篇中的“这事儿我会写到日记里的”，将《隐秘的角落》的剧中梗与TVC有机融合，加深消费者对情节的记忆度。

不难发现，品牌入局“梗”营销，用更年轻化、娱乐化的营销方式，在无形中就与消费者“打成一片”，强化了一波品牌认同感；除此之外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。

7月25日，荣梓杉微博率先发布联动信息，并出任天猫“0糖饮料品类推荐官”，针对消费者们“想要简单的快乐，但又怕变成肥宅”的痛点提供了一个解决方案。

依托《隐秘的角落》热度及朱朝阳人设，在评论区内，就引发不了少用户的调侃热潮，表示“弟弟我喜欢你喝气泡水，牛奶我喝不下”，可以说是活用了剧中周春红给朱朝阳喂热牛奶的梗。

随后，天猫官微跟博，还就碳酸饮料、气泡水、茶饮、蛋白饮一类0糖饮品带来了四种不同风格的海报，进一步扩大#快乐无罪，0糖万岁#及#隐秘的渴望#话题声量。

从营销层面上说，这其实是品牌借助《隐秘的角落》及朱朝阳扮演者荣梓杉在当前所具有的关注度，变相扩大此次天猫超级品类日-0糖饮料专场曝光度的过程。

收割注意力

实现站内引流

之所以梗营销能够赢得新生代人群的好感，很大程度上是因为其“只可意会不可言传”的效果，而这一方式对于营销人来说，一定不会陌生。

早在前段时间，新晋小生「淘宝特价版」就曾借势了《隐秘的角落》热播剧，带来阳间版《小白船》，还贴心地给用户们抽送官方“百天全家桶”，内含周春红的牛奶、朱永平的泳镜、张东升的相机等。

品牌同样也是玩梗《小白船》及热剧《隐秘的角落》，恰到好处地增加了营销上的趣味性，不仅博取了用户一笑，也顺势突出品牌“工厂直销”的这一显著亮点。

然而，此次天猫「隐秘的渴望」campaign，在线玩梗只是其一，背后更多的是品牌借势《隐秘的角落》热度，在收割用户注意力的同时，进行一波站内0糖饮料专场引流。

在大环境上，商品及品牌的多样化使得各类广告可以说是争奇斗艳，品牌如何通过创意的营销方式最大程度上抢夺消费者注意力，就是营销的关键所在。

可以注意到，无论是品牌借势热剧《隐秘的角落》带来「隐秘的渴望」TVC，还是围绕朱朝阳这一核心角色在线埋梗造梗，最终都引向此次天猫超级品类日-0糖饮料专场。

一方面，随着人们生活条件的提升以及对健康的重视程度，常规的“快乐肥宅水”难免会让用户觉得不够健康，而0糖饮料概念的释出则同时满足了消费者对快乐和健康的两种需求。

另一方面，洞察到消费者对0糖饮料的需求后，官方借风头正热的朱朝阳扮演者荣梓杉出任天猫“0糖饮料品类推荐官”，巧妙地收获了用户注意力，变相实现了天猫站内引流的营销意图。