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找费翔拍广告,支付宝品味真毒

张小虎
2023-09-04 11:50
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电影《封神》第一部的票房在8月28日达24.37亿,超过《捉妖记》,成功上榜中国影史票房榜Top25。


这部电影在2023年7月20日上映,才一个多月的时间,就已经上榜Top25,确实是实力和运气兼具。


借势这波电影流量和关注度,支付宝可以说是最有灵性的一位,在近日就拉来了主演费翔打造了一支广告片,用三条「锦囊妙计」巧妙地宣传了支付宝产品功能。


借势《封神》流量东风

支付宝&费翔传授“锦囊妙计”


在当下节奏快、压力大的生活背景之下,对于年轻人而言更喜欢观看一些轻松愉快的节目内容缓解压力。诸如幽默诙谐的广告,总是能够受到年轻人追捧。


支付宝邀请演员费翔担任支付宝国际版首席推广官,一起拍摄了一支「教学」短片。因为天生的“外国人”气质,让影片有了更多的看点和趣味性。





片中,费翔贴心地为来中国旅游的外国友人准备了三条「锦囊妙计」,「你扫我,还是我扫你」、「师傅我扫了」、「是扫这个码点餐吗」,针对支付、出行、就餐等生活场景进行一对一指导,分分钟教老外变成「中国通」。


费翔以解说的方式,简单直白地将支付宝国际版支付功能娓娓道来,让人新奇的是那地道的中国话,搭配页面教程动画,清晰展示支付宝国际版的扫码支付功能。


作为实力派演员和歌手,近期大热的电影《封神》让费翔重新回到大众视野,结合其本身的多元化背景,很好地让产品有了更多曝光度。


此次支付宝携手费翔,不仅在片中玩了《封神》中纣王的梗,紧跟当下热点的同时,也扩大了受众群体,玩梗“学费=学会”之余,强化用户对于支付宝功能的产品认知。


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从营销层面上说,支付宝&费翔传授“锦囊妙计”,更多是一种借势电影流量的过程,与剧中相关的内容,去完成一波产品功能性价值的“广而告之”。


年轻化社交语言植入

与用户打成一片


互联网时代,信息的爆炸式增长使得消费者注意力成了一块稀缺资源,如何通过花式营销玩法最大程度上获取用户注意力,自然是品牌营销的一项重要课题。


就如前几年的手机行业,就曾上演了一出“谁火就请谁代言”的竞争局面,本质上就是借明星或代言人在当下所具有的庞大关注度,进行用户注意力收割,达成品牌营销传播的目的。


而支付宝的讨巧之处就在于对年轻化社交语言的植入。玩了一波费翔“商务殷语”热梗。


片中费翔饰演的商纣王身材魁梧,长相英俊出众,就是口音比较上头洗脑,吸引人注意。于是影迷们把他在片中的台词用中英文结合的方式改编成了这样:


“你们都说白狐是妖孽,她mean mean是祥ray”(她明明是祥瑞)


“你父亲fun的可是straight”(你父亲犯的可是伤罪)


“in商勇士!踏平冀joe!”(殷商勇士,踏平冀州)


而广告中的三个锦囊妙计:“你扫我还是我扫你?”


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“师傅我扫了哈”


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“是扫这个码点餐吗?”


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作为「支付宝国际版首席推广官」,费翔老师为来到中国的外国朋友传授3句地道中国话,走遍中国都不怕,“你这老外,一点不老外”。除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。


全球游客来中国,都可以畅刷支付宝。8月31日,支付宝官微发布于费翔联动广告,借势时下《封神》热度,进一步扩大品牌营销声量。


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依托TVC本身所具有的影片热梗,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“果然支付宝眼光毒辣,我迷人的天下共爹”、“支付宝你是知道我想要什么的”,激活一波UGC产出。


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某种程度上,趣味性内容就像一个无形桥梁,可以拉进品牌和用户之间的距离,特别是年轻的用户群体,同时也能让产品更有话题性和趣味性,引起广发的自发传播,撬动的是大众的注意力和对内容的好奇心。


品牌玩梗之下的强化产品功能认知之举


之所以玩梗能够赢得新生代人群的好感,很大程度上是因为其“只可意会不可言传”的效果,而这一方式对于营销人来说,一定不会陌生。


早在之前《隐秘的角落》大火之际,天猫超级品类日迎来0糖饮料专场,就曾邀请到片中中朱朝阳的扮演者荣梓杉出任“0糖饮料品类推荐官”,并在线上带来了一支趣味短片。





短片重现《隐秘的角落》中的场景,分别围绕朱朝阳、张东升、周春红等三位剧中热门角色、以一个人两面人格的趣味方式进行呈现,旨在借趣味化的表达方式为用户推荐好喝不长胖的0糖饮料。


就如朱朝阳篇中的运动后饮品推荐,在主人公纠结之余,剧中朱朝阳的老对手叶驰敏给来元気森林气泡水,并透露出其卖点:零糖好喝不肥宅,巧妙地结合剧情为站内0糖饮料专场增加曝光度。


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而在张东升篇中,官方就加班问题进行饮品植入,被叫到办公室的朱朝阳顺势递给他一瓶茶里王,突出饮品提神解压零负担卖点。


影片核心在于0糖健康饮品推荐,亮点则是借势《隐秘的角落》剧情,尤其是周春红篇中的牛奶,可以说是在做广告植入的同时,也无形中借助剧中热门梗让消费者会心一笑。


二者的共同之处都在于对IP热度的借势,一方面通过玩梗搭建起品牌与年轻人之间的沟通桥梁,另一方面也顺势进行产品植入和认知教育。


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换句话说,醉翁之意不在酒,看似玩梗《封神》热门IP,实则是对于产品自身功能的传达过程,针对支付、出行、就餐等生活场景,强化用户对于产品的功能认知。

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