4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

七夕营销大盘点,品牌花招秀不停

营销盘点
2020-08-25 16:01

近日最热门的营销活动,非七夕借势莫属。在弥漫浓浓爱意的节日氛围之下,品牌也不由自主练就了秀恩爱、吃柠檬、谈分手等花样营销招式,蹭舆论之势,赚取消费者眼球。

 

由于世纪告白日520的影响,品牌在相隔仅3个月的七夕佳节如何玩出新意,无疑难度明显飙升。

 

不过,依旧有不少品牌能剥茧抽丝,在结合品牌调性、形象、文化等基础上,创作出令人眼前一亮的营销创意。接下来,我们一起来看看吧。


巴黎世家 土味一包


“七夕未到,营销先火”用来形容巴黎世家的七夕动作最适合不过。前半个月,巴黎世家的土味广告“一炮而红”,预定了今年七夕营销最出圈的案例的宝座。

 

海报一股浓烈的“挂历风”扑面而来,红花、紫花、绿叶、瀑布、蓝天、白云,网友吐槽这样的广告颇有扭曲中国风的意味,难以接受。


a2e23578-fe29-42aa-af5c-7b12bd87b9a6.gif


e7b5a6e8-0c31-4354-b231-4edc1410713b.jpeg


图片源于头条时尚资讯微博


奢侈品玩土味在近年来貌似十分流行,这背后的原因真的是这些大牌的设计、策划想不开了吗?

 

策划、设计到最后的落地,都需要甲方爸爸的亲自认可,同时,中国文化早已走向世界,稍作了解都不至于成品是这般,这意味着品牌是故意为之。屡屡爱用土味,品牌就是为了曝光刷存在感。

 

不发声就会被遗忘,在这样信息飞速更迭的市场上,奢侈品也面临如何夺取眼球的难题。与其抬着架子守着调性无人问津,不如玩些土味刺激消费者神经,造点舆论。

 

大众在吐槽的时候实际就已经达到了品牌此次营销的目的,从这一点出发,巴黎世家的七夕营销无疑是本年度的最佳。


百度APP “送命”一问


在品牌扎堆露头的浪漫氛围中,百度却直接喊出“不想营业”的话语,在一众花式宣传中,展现出清晰脱俗的别样韵味。


百度搜索引擎的属性,让其多半是以信息传播者而非制造者的身份活跃于人前,无内容的依托如何做营销?从消费者的使用场景入手是个不错的选择。


e748378e-5d21-46fa-b1e1-76cb2c84420a.jpeg


7438f42b-b302-4d3f-90b7-f419cd2bc508.jpeg


6864fd2f-4bd6-47c1-8b94-46166ee228da.jpeg


图片源于百度APP微博 


七夕带来喜悦的同时,其背后各类相关问题也随之而来。情侣们对如何送什么礼物、如何规划行程有着大大的烦恼;单身人士对是否脱单、如何脱单有着深深的忧愁;受性别、地域限制的人们的纠结也都抒发在了一句句问话中。


“感情的问题没有标准答案”百度做出了对于这些爱情相关问题的完美回答。即使再多的网友帮助,最终下决定的、过生活的依旧是自己,百度传递出的价值观念得到了网友们的赞同,这一波“偷懒”获赞不少。


Insta360影石,机智一解


今年七夕,画风清奇的营销可不止巴黎世家,Insta360影石为旗下GO拇指防抖相机的宣传,堪称脑洞大开,趣味十足,第八秒便进入短片高潮,逗人开怀大笑。


此条短片的亮点有三,一是需求洞察上,关注年轻人脱发掉发戴假发的生活日常,以夸张的方式触及狂风袭来,发际线不保的痛点,引起有类似烦恼的消费者的情感共鸣。


二是内容设计上,秃头的情节实际上也呼应了《隐秘的角落》中张东升这个角色,增加了影片的互动性,不少网友在微博下方留下“走,一起去爬山”“张东升,有被冒犯到”等有趣评论。


9371a253-d439-4c3d-86f6-20df009d7a36.png


图片截取自Insta360影石微博评论区


借势角度上,Insta360影石从约会中的小尴尬入手,避开了营销场上一众甜蜜的同质信息,出其不意,带给消费者眼前一亮的感受。

 

沙雕风的广告在今年格外流行,不少大牌都加入搞笑队列,其出发点无疑是想以此增加广告的娱乐价值,弱化消费者接受广告的抵触情绪,实现玩笑中品牌成功植入消费者内心。

 

结合节点与消费者实际需求,不盲目谈沙雕,Insta360影石此番七夕广告值得借鉴。


天猫 孤身一喵


天猫对消费者的需求洞察一直是各行业的典范,618洞察消费者购物时翻看买家秀行为习惯,超级品牌日捕捉健康意识发展,消费者对无糖饮品需求的攀升,分别进行相应的短片内容设计,引发众人的关注。

 

而七夕,自然从暗藏在甜蜜风暴下,“艰难求生”的单身狗入手,以「先酸为敬,各自精彩」作为口号语,传递出单身狗生活也自有精彩时刻的乐观价值信念,引得一众单身狗的心理认同。

 

当然,酸不仅对应七夕之下的单身狗你我他,更是与其芭芭农场的功能相联系,短片最后引流芭芭农场,传递农场种植有柠檬领取的信息。一酸两用,天猫的七夕借势可谓十分机智。

 

再提一句,短片中也有不少小细节戳中了网友的嗨点,例如在0:21中闪现的一对吸睛情侣、1:05时天猫的摸头杀,网友纷纷表示天猫胆大心细,自己被圈粉了。


考拉X严选 分手一招


为了不单着过七夕,品牌们也是费尽了心思。考拉海购与网易严选竟然以分手纪念为名义,在七夕到来之际来了场反向操作的联名合作。

 

只送不卖的分手礼盒:古风男女的元素设计,对应七夕话题,而剪开封条则两人物分开的心机设计,则呼应“爱就是放手”的礼盒主题。礼盒内还有前男友面膜与网易严选礼品卡相赠。


精致的设计勾起了消费者购买欲,然而只送不卖的操作,让消费者只能自觉转发以求得幸运机会降临,变相实现了联名的传播扩散。


40521dae-188d-468d-bd86-9fc8396f8906.jpeg


图片源于考拉海购微博 


单身情歌:双版本的故事情节设计,揭示了两个可视为竞争对手的品牌联名背后的缘由,同时,也将品牌近日动向及自身个性特征清晰呈现于人前

 

考拉更是将品牌会员升级的重大事项巧妙融合进联名互动中,巧借七夕分手产生的流量,实现会员制信息的广泛传播。

 

考拉海购与网易严选逆向思维的操作,不仅自带话题性,轻松引起了消费者的注意,更是为未来品牌爱情话题的借势提供了新的角度。


百雀羚 恪守一诺


提及百雀羚,其长图广告制造的庞大声量的景象历历在目,从那时起,百雀羚便成功迈出了走向年轻人的坚实步伐,与年轻人一同活跃在各大节点之中。

 

此次百雀羚采用当下流行的跨界联名玩法,与周大福推出「金红一瞥」限定礼盒,两品牌一样采用红绿颜色搭配,但却对饱和度进行了更细致的处理,反而将红绿搭配出高级、典雅的韵味。


d1dabaa7-caf6-4500-89d3-691d94851381.jpeg


图片源于周大福微博


为增添两者联名的CP感,推出真人出演的《年年一诺》短片。红衣男子、女裙女子的相见、车牌89X91的细节、红绿灯秒数91到89的安排、一闪而过的银河画面,象征着两个品牌有意在七夕合作,共度甜蜜时刻。

 

虽然联名形式已十分常见,但内容的花样玩法却能制造出品牌独有的新鲜感和惊喜感。百雀羚七夕选择跨界也是出于融合进甜蜜氛围,增加节日参与感,扩宽与年轻人沟通话题的目的。

 

新代言人、新产品、新跨界,百雀羚早已塑造出了全新的年轻轮廓,在年轻一代中流行开来。


结语


奢侈品的独有土味、品牌的意外“偷懒”、聚焦日常尴尬境地的沙雕风、号召酸在一起的单身喵、分手也能玩纪念的跨界、中规中矩的“相爱”联名,给消费者带来了不同以往的惊喜体验。


借势如何出彩,离不开差异化的切入角度,也离不开社会趋势与品牌内在联系的抓取,从以上案例来说,今年的七夕它们的确玩出了新意,成功扩大了品牌的影响力。


还有哪些品牌的案例让你惊喜不已?

跨界营销差异化营销场景化营销七夕营销土味营销消费者需求洞察
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
基于对年轻消费群体消费心理以及消费趋势的洞察,不少品牌在八月份都交出了一分不错的营销答卷,一起来看看吧!
中国汉堡塔斯汀让无数单身的、恋爱中的用户充分感受到了七夕节日应有的“仪式感”。
游戏IP,很难再玩出新火花?
21金维他倍满足消费者补充营养的需求,推出差异化产品,推出创意TVC,传递产品差异化优势买单,并借势热剧《在一起》 提升品牌曝光质量。
近日,健力宝围绕“国潮”的主题举办“健力宝幸福婚宴”活动,通过中国年轻人的婚礼直播场景营销,强化品牌国潮属性的同时,传递“中国人的喜宴就喝中国健力宝”的品牌理念。
欧派联合8大品牌推出未来火星生活科幻探索大片《火种计划》,“情感移居” 触发情怀与思考。
聚划算携手许久不曾露面的刘翔,以“致敬赶路人”为题拍摄系列广告片,聚焦年度里的每一个微量事件,还原在挫折中的奋起,从每一个时代赶路人的视角出发,赋予了2020更多元层次的感触。
百事盖念店再度上线开业,消费者可线上、线下同时参与活动,释放自己的那份热爱与年轻活力。
QQ飞车迈凯伦,激发用户兴趣。
猫王音响品牌升级,实力破圈。