七夕营销大盘点，品牌花招秀不停

近日最热门的营销活动，非七夕借势莫属。在弥漫浓浓爱意的节日氛围之下，品牌也不由自主练就了秀恩爱、吃柠檬、谈分手等花样营销招式，蹭舆论之势，赚取消费者眼球。

由于世纪告白日520的影响，品牌在相隔仅3个月的七夕佳节如何玩出新意，无疑难度明显飙升。

不过，依旧有不少品牌能剥茧抽丝，在结合品牌调性、形象、文化等基础上，创作出令人眼前一亮的营销创意。接下来，我们一起来看看吧。

巴黎世家土味一包

“七夕未到，营销先火”用来形容巴黎世家的七夕动作最适合不过。前半个月，巴黎世家的土味广告“一炮而红”，预定了今年七夕营销最出圈的案例的宝座。

海报一股浓烈的“挂历风”扑面而来，红花、紫花、绿叶、瀑布、蓝天、白云，网友吐槽这样的广告颇有扭曲中国风的意味，难以接受。

图片源于头条时尚资讯微博

奢侈品玩土味在近年来貌似十分流行，这背后的原因真的是这些大牌的设计、策划想不开了吗？

策划、设计到最后的落地，都需要甲方爸爸的亲自认可，同时，中国文化早已走向世界，稍作了解都不至于成品是这般，这意味着品牌是故意为之。屡屡爱用土味，品牌就是为了曝光刷存在感。

不发声就会被遗忘，在这样信息飞速更迭的市场上，奢侈品也面临如何夺取眼球的难题。与其抬着架子守着调性无人问津，不如玩些土味刺激消费者神经，造点舆论。

大众在吐槽的时候实际就已经达到了品牌此次营销的目的，从这一点出发，巴黎世家的七夕营销无疑是本年度的最佳。

百度APP “送命”一问

在品牌扎堆露头的浪漫氛围中，百度却直接喊出“不想营业”的话语，在一众花式宣传中，展现出清晰脱俗的别样韵味。

百度搜索引擎的属性，让其多半是以信息传播者而非制造者的身份活跃于人前，无内容的依托如何做营销？从消费者的使用场景入手是个不错的选择。

图片源于百度APP微博

七夕带来喜悦的同时，其背后各类相关问题也随之而来。情侣们对如何送什么礼物、如何规划行程有着大大的烦恼；单身人士对是否脱单、如何脱单有着深深的忧愁；受性别、地域限制的人们的纠结也都抒发在了一句句问话中。

“感情的问题没有标准答案”百度做出了对于这些爱情相关问题的完美回答。即使再多的网友帮助，最终下决定的、过生活的依旧是自己，百度传递出的价值观念得到了网友们的赞同，这一波“偷懒”获赞不少。

Insta360影石，机智一解

今年七夕，画风清奇的营销可不止巴黎世家，Insta360影石为旗下GO拇指防抖相机的宣传，堪称脑洞大开，趣味十足，第八秒便进入短片高潮，逗人开怀大笑。

此条短片的亮点有三，一是需求洞察上，关注年轻人脱发掉发戴假发的生活日常，以夸张的方式触及狂风袭来，发际线不保的痛点，引起有类似烦恼的消费者的情感共鸣。

二是内容设计上，秃头的情节实际上也呼应了《隐秘的角落》中张东升这个角色，增加了影片的互动性，不少网友在微博下方留下“走，一起去爬山”“张东升，有被冒犯到”等有趣评论。

图片截取自Insta360影石微博评论区

三借势角度上，Insta360影石从约会中的小尴尬入手，避开了营销场上一众甜蜜的同质信息，出其不意，带给消费者眼前一亮的感受。

沙雕风的广告在今年格外流行，不少大牌都加入搞笑队列，其出发点无疑是想以此增加广告的娱乐价值，弱化消费者接受广告的抵触情绪，实现玩笑中品牌成功植入消费者内心。

结合节点与消费者实际需求，不盲目谈沙雕，Insta360影石此番七夕广告值得借鉴。

天猫孤身一喵

天猫对消费者的需求洞察一直是各行业的典范，618洞察消费者购物时翻看买家秀行为习惯，超级品牌日捕捉健康意识发展，消费者对无糖饮品需求的攀升，分别进行相应的短片内容设计，引发众人的关注。

而七夕，自然从暗藏在甜蜜风暴下，“艰难求生”的单身狗入手，以「先酸为敬，各自精彩」作为口号语，传递出单身狗生活也自有精彩时刻的乐观价值信念，引得一众单身狗的心理认同。

当然，酸不仅对应七夕之下的单身狗你我他，更是与其芭芭农场的功能相联系，短片最后引流芭芭农场，传递农场种植有柠檬领取的信息。一酸两用，天猫的七夕借势可谓十分机智。

再提一句，短片中也有不少小细节戳中了网友的嗨点，例如在0:21中闪现的一对吸睛情侣、1:05时天猫的摸头杀，网友纷纷表示天猫胆大心细，自己被圈粉了。

考拉X严选分手一招

为了不单着过七夕，品牌们也是费尽了心思。考拉海购与网易严选竟然以分手纪念为名义，在七夕到来之际来了场反向操作的联名合作。

只送不卖的分手礼盒：古风男女的元素设计，对应七夕话题，而剪开封条则两人物分开的心机设计，则呼应“爱就是放手”的礼盒主题。礼盒内还有前男友面膜与网易严选礼品卡相赠。

精致的设计勾起了消费者购买欲，然而只送不卖的操作，让消费者只能自觉转发以求得幸运机会降临，变相实现了联名的传播扩散。

图片源于考拉海购微博

单身情歌：双版本的故事情节设计，揭示了两个可视为竞争对手的品牌联名背后的缘由，同时，也将品牌近日动向及自身个性特征清晰呈现于人前

考拉更是将品牌会员升级的重大事项巧妙融合进联名互动中，巧借七夕分手产生的流量，实现会员制信息的广泛传播。

考拉海购与网易严选逆向思维的操作，不仅自带话题性，轻松引起了消费者的注意，更是为未来品牌爱情话题的借势提供了新的角度。

百雀羚恪守一诺

提及百雀羚，其长图广告制造的庞大声量的景象历历在目，从那时起，百雀羚便成功迈出了走向年轻人的坚实步伐，与年轻人一同活跃在各大节点之中。

此次百雀羚采用当下流行的跨界联名玩法，与周大福推出「金红一瞥」限定礼盒，两品牌一样采用红绿颜色搭配，但却对饱和度进行了更细致的处理，反而将红绿搭配出高级、典雅的韵味。

图片源于周大福微博

为增添两者联名的CP感，推出真人出演的《年年一诺》短片。红衣男子、女裙女子的相见、车牌89X91的细节、红绿灯秒数91到89的安排、一闪而过的银河画面，象征着两个品牌有意在七夕合作，共度甜蜜时刻。

虽然联名形式已十分常见，但内容的花样玩法却能制造出品牌独有的新鲜感和惊喜感。百雀羚七夕选择跨界也是出于融合进甜蜜氛围，增加节日参与感，扩宽与年轻人沟通话题的目的。

新代言人、新产品、新跨界，百雀羚早已塑造出了全新的年轻轮廓，在年轻一代中流行开来。

结语

奢侈品的独有土味、品牌的意外“偷懒”、聚焦日常尴尬境地的沙雕风、号召酸在一起的单身喵、分手也能玩纪念的跨界、中规中矩的“相爱”联名，给消费者带来了不同以往的惊喜体验。

借势如何出彩，离不开差异化的切入角度，也离不开社会趋势与品牌内在联系的抓取，从以上案例来说，今年的七夕它们的确玩出了新意，成功扩大了品牌的影响力。

还有哪些品牌的案例让你惊喜不已？