欧派太空营销升级！30万条声音数据开启“情感移居”！

年初电影《流浪地球》大火，掀起一波有关科幻的讨论热潮，2019年被誉为中国电影史科幻元年，大家都很兴奋中国也能有好莱坞式的科幻大片，感叹特效技术完全不逊于国外。

本文图片均来自欧派高端全屋定制公众号

近期，欧派跨界联合8大品牌发布了一支未来火星生活科幻探索大片《火种计划》。

影片没有炫酷的特效，没有宏大的叙事，但是却有一个动人的主题，无论未来移居何处，人类终究为爱而生。

继去年推出“太空定制情书”后，今年欧派仍旧将目光投向浩瀚宇宙，创新升级太空营销，携手8大品牌全球征集30万条人类情感数据，将承载人类希望的“火种”送往太空。

“宇宙情感大迁徙”不仅传递品牌对家园的情感同时也向火星未来之家致敬，触动消费者的家园情怀，同时也激发消费者探索太空的梦想，欧派成功实现差异化营销，让消费者印象深刻。

“情感移居”

触发情怀与思考

为了实现人类的“情感移居”，欧派衣柜携手天仪研究院建造了首个情感空间站，并联合百事、七喜、咪哒音乐、vivo等多个品牌一起面向全球征集30万条声音情感数据。

这些情感数据被收录进由TY3-14号卫星形成的“Stellar”情感空间站，并通过卫星永久留存到太空，开启划星际时代的“宇宙情感大迁徙”。

欧派认为家园应该是由人的情感作为联结，不单纯是一个居所、地方，重要的是人的情感感受，传递出品牌重视消费者情感体验的理念。

而这场历时几个月的活动被称作“火种计划”，也是欧派首部科幻大片的名字，能让人立刻联想到文明延续与太空探索。

影片时间设定为人类移民火星300年后，在孤独寂寥的星球上，人类模拟着以往在地球家园的生活。

但是重复、简单、枯燥的生活渐渐消耗了人类内心的情感，直到有一天他们遇到了一个意外之喜。

在了解曾经地球家园人类的生活之后，火星上的人们有所触动也有反思，原来他们的生活单调乏味是因为缺失了情感，情感是生活的调味剂，有哭有笑有温暖有喧闹的才是人类的生活。

这也是“火种计划”的本质，整个影片故事结构完整，品牌产品及活动信息巧妙融进情节，既照应现实世界又连接未来时代，充满科幻感和生活感，让人身临其境感受未来火星生活。

欧派衣柜以及欧派发起的“火种计划”成为跨越时空延续人类情感的载体，在影片中发挥着举足轻重的作用。

而这项“情感移居”计划，不仅唤醒了影片人物的情感，也触发观影人的情怀与思考。

在探索广阔无垠宇宙的同时，不要忘记自己为了什么出发，情感才是维系人类共同生存的火种，对家园的爱正是对家园所有同胞的爱，有爱无论迁徙多远，都不怕成为无家可归的流浪者。

多方品牌跨界

扩展流量入口

消费者对家居行业的关注度一直比较低，欧派跨界联合消费者日常关注较多的快消品牌，能够增加品牌的曝光度和关注度。

欧派联手百事可乐推出“火种计划”百事可乐定制罐，消费者可以在可乐罐上定制情感语言，生成情感数据瓶，创意新颖的玩法引得许多消费者踊跃尝试。

另外，欧派在全国数万台咪哒唱吧、一兜糖线上社区、曼妮芬线下门店进行情感数据基因征集，极大丰富了用户参与渠道。

还有画面精致的H5线上征集，并可报名参与青海火星营地，让情感征集具有社交传播效应，通过消费者的主动传播产生社群裂变，触达更大范围的群体。

而且不同品牌针对的消费者不同，百事可乐吸引追求新鲜活力的年轻消费者，vivo手机是年轻人爱用的拍照手机，一兜糖则是受年轻人欢迎的家装分享平台等等。

欧派与多方品牌跨界，不仅能有效扩展流量入口，覆盖到更广的消费群体，还能突破圈层限制，并赢得年轻人的关注，这也满足品牌保持年轻态的需求。

欧派的创意跨界可以精准聚焦到年轻群体喜爱的领域，并且还与“火种计划”本身强关联。征集一份情感数据基因就是触达一个消费者，利于品牌与消费者建立关系。

高位场景营销

延伸线下

欧派在全国参与声音征集的参与者中邀约了20名用户去到青海的火星营地探险，体验各项火星生存技能，有“火星生存物资搜寻”，“火星科考”等项目。

让用户在地球上最像火星的地方提前感受火星生活，不仅将“火种计划”这场太空高位场景营销延伸至线下，加强了消费者的感知。

还以此展开火星营销，用户在欧派消费满金额就有机会赢得火星营地之旅，能刺激欧派产品销售。

欧派此次“火种计划”几乎是全方位向消费者传递品牌理念，既有互动体验，也有线上线下活动，同时还助力产品销售，进一步提升品牌形象。

通过太空营销这样的高位场景营销，帮助欧派强化在消费者心中的品牌形象，并且用汇聚情感的“火种计划”打动消费者，使其产生共鸣。

但是，欧派在产品上还是没能跟进太空营销活动布局，与“火星计划”相关的特色产品并未推出，这将不利于消费者的情感触动转化成购买行为。

总的来看，欧派此次太空营销在内容活动及传播推广上都表现出色，先利用“情感移居”这一新鲜创意引起消费者的好奇与思考，然后通过品牌跨界情感征集活动触达更广泛的消费群体。

最后将太空营销的场景搬到线下，邀请用户实地体验，强化其对“火种计划”和品牌理念的记忆，并形成特别的情感关联。

太空营销作为欧派的一个特色IP，可以随着人类对宇宙不停探索的脚步继续丰富并传承下去，相信多数消费者会对欧派的太空营销保持长久的兴趣。