联动超跑迈凯伦，QQ飞车掀起年底跨界新浪潮

放眼望去，2021已经近在眼前，众多品牌在这个特殊年份的尾巴相继开启了最后一波关于品牌自身的话题制造，争取为2020画上圆满的句号。

不论是以总结年度热词作为主打内容，通过全年大事件的回顾激起消费者的情绪达到品牌印象加深的目的，还是以新内容、新创意为发力点，制造2020最后一波惊喜提升品牌印象，营销形式有很多，但究其根本，优质内容是其基础支撑。

跨界营销不少见，但真正抓住两者核心优势加以结合传播，真正以优质内容作为强力输出打动用户/消费者的营销却屈指可数。如何让跨界营销更具感染力，激发用户的兴趣以及驱动用户参与其中，QQ飞车年底的跨界给了我们答案。

图片源于QQ飞车官微

挖掘视听元素

双向结合营造氛围体验

满足自由、满足想象、随时随地感受速度与激情是赛车游戏相较于真实赛车的明显优势，从优势入手的营销相较于中规中矩的“模仿”式营销，自然在塑造品牌专属标签、记忆点上更胜一筹。

QQ飞车围绕想象展开了此次跨界联动的创思构思。车子的引擎声，是环绕各个赛车手心中的那个激情点，引擎发动的声响，是激情时刻到来的号角。

为了让声音最大程度的搅动用户的情绪，QQ音乐选择音浪作为承载物。无关车型、无关故事，简单清晰的引擎声涌入耳中，成为唤醒用户好奇与期待的最佳内容。

在视听交融已成为人们获取信息的习惯时，只注重于听觉的营销内容刺激着用户的大脑，进而影响用户对顶级超跑来袭的期待，跨界活动预热第一步成功。

通过音浪制造了期待，下一步便是有意识地、有策略性地满足用户的期待。QQ飞车随后公开与迈凯伦联动PV，音浪元素仍旧在其中，黑暗中耀眼的橙色车影，视听双元素的默契搭配，勾起驾驶迈凯伦超跑车在赛道上风驰电掣的强烈欲望。

这并非QQ飞车第一次与世界范围内享有盛名的汽车制造商合作，在今年与豪车代表劳斯莱斯的合作，未来车型的打造带了了用户惊喜体验，此次与超跑迈凯伦的合作，则从虚拟现实的连接点，高性能之下所拥有的独特引擎声下手，为玩家制造更为极致的游戏体验环境。

跳脱的亮眼橙，与高级黑的搭配凸显赛车的尊贵奢华，性能基础之上，开启瞬间的轰鸣声振奋人心，最大限度还原了600LT Spider车型，玩家在游戏过程中感受驾驶超跑的愉悦感，调动了游戏玩家活跃度。

生活内容加持

丰富游戏价值内涵

如今新世代年轻人面临着市场上各类游戏任凭挑选的情境，如何形成独有的竞争优势成为不可替代的存在，成了各个游戏绞尽脑汁想要解答的问题。

站在消费者的角度，游戏不仅具有娱乐的性质，背后更具有表达态度，满足社交需求的价值，不仅限于游戏内的体验升级，游戏外的产品价值观延伸也十分重要。

在传播层面，QQ飞车不仅限于游戏内容的宣传，反而通过与真实生活内容的绑定，间接强化游戏对于生活的积极意义，打造游戏温度，通过共鸣情绪的制造圈粉更多年轻用户。

在全新超跑首发之前，QQ飞车与较高端人类合作，推出聚焦成人内心世界的条漫，以真实的生活故事搅动用户情绪，通过走心的图文内容与目标受众实现近距离的情感沟通。

图片截取自较高端人类公众号

2020年的艰难程度，透过对“出逃”十分渴望的成年人的生活情境，我们便能清晰感知。条漫便围绕真实的成年人的故事展开，以此牵引用户情绪，为后续植入做情感铺垫。

找不到工作的焦虑与委屈，诉说给陪伴身旁的宠物；与父母之间的沟通压力，通过旅行得到疏解；对客户抱怨无处可发泄的时候，一场脱口秀化解心中的哀怨，还有考研大军、租房的人群、放弃梦想的人，涵盖多个人群的场景故事，制造了走心氛围。

合作伙伴迈凯伦以场景主人公之一的身份出现在条漫之中，小橘的邀请，让小迈重拾梦想，这一情节设计将为双方的合作附上了一层走心的气息，让人心甘情愿接受这波安利。

通过代入感、共鸣感极强的图文内容，QQ飞车全新超跑联动的消息植入目标人群心中，引发群体对活动的兴趣及好感。

制造错位感

双方合作实现共赢

据悉，QQ飞车自2008年上线起，两端用户累积已超过7亿，截止至2019年7月，全球已有超2亿用户注册移动端手游。有庞大的用户群体作为支撑，QQ飞车在营销的声量制造上具有明显优势。

基于此，对迈凯伦来说，选择与QQ飞车的合作实际上是让品牌更好、更多地触及更多层用户群体的一次有价值的尝试。在今年众多豪车相继牵手小鲜肉对话新世代人群的背景之下，在数字化转型的大环境下，此次合作无疑对迈凯伦来说是有益的。

图片源于QQ飞车官微

而回到QQ飞车的角度，游戏的优势是可通过满足想象而感受到现实遥不可及的快感，尤其与速度激情挂钩的赛车游戏，越是真实的场景、设备、道具设计，越能模糊掉虚拟与真实的边界，制造真假错位感，带给用户极致体验。

QQ飞车通过与现实生活中享有盛名的豪车合作，成熟的赛事体系搭配梦想车型，对玩家具有极强的诱惑力，现实中吸睛IP注入，为QQ飞车打造差异化的产品优势提供强劲的支持。

总的来说，在跨界营销泛滥的时代，要想实现脱颖而出的效果，从合作对象的选择这一步开始便需要进行慎重的筛选，在此基础上针对双方优势的提炼以及融合制作的内容再发布于人前，其影响力就已无需过多的操心。

QQ飞车今年以来的跨界合作都创意十足，我们期待未来它能否给我们带来更多惊喜。