大写的服！品牌八月高潮迭起，打破公益营销天花板！

八月结束了，这也意味着暑假也到了尾声，许多学生党开始做起了上学的准备。

回顾八月，许多品牌趁着暑假档纷纷做起了公益营销。而与传统捐赠式的公益营销不同，这一届的公益营销为吸引年轻人参与，打造出了更多的公益花样，以更多元与年轻的玩法吸引人的目光的同时也降低了公益门槛。

其中，除了早就把互联网公益玩到极致的支付宝外，还有特仑苏以一个南瓜，打造沙漠绿洲公益；腾讯脑洞大开打造0碳工位；小红书亮相“坐轮椅的汪星人”……

在前不久的愚人节上，特仑苏玩起了一场“沙子营销”，捆绑了沙漠绿洲与品牌公益的联系。而正值818特仑苏会员日，品牌在“沙子营销”上再次出手，为购买过沙漠有机纯牛奶的用户们送上十万份沙漠牧场的南瓜。

与此同时，特仑苏还邀请了自家的五位代言人，结合自身的风格与个性化特色，出演沙漠南瓜宣传片。比如何老师利用厨艺为大家解锁沙漠绿洲的美食，彭昱畅化身派送员派送沙漠绿洲的这份礼物，易烊千玺趣味对话南瓜。携手明星力量，将众人对这个沙漠南瓜的期待值拉满。

并且特仑苏用#我为什么收到了沙漠南瓜#的疑问式话题撬动各个圈层对这个活动的关注度，切切实实地以“沙漠南瓜”放在C位进行营销，让大家能够聚焦到起背后的沙漠绿洲。

比起传统捐赠形式上的公益活动，其实这场“沙漠南瓜大放送”更多地是传递其背后的沙漠绿洲的绿色公益理念，以品牌之力提升消费者对沙漠绿洲的关注度的同时，也加深了品牌产品绿色有机的关联印象。

做吃货还能做公益？八月份，海底捞携手蚂蚁森林联合推出了能种数的沙棘火锅。

蚂蚁森林的“种树”公益由来已久，通过在程序里偷能量浇水实现现实中在沙漠中种树。而沙棘作为荒漠中的主要植物，具有耐寒、耐旱等特点，是支付宝“蚂蚁森林”项目的主要种植树种。

这次的公益跨界以“吃一锅，种一棵”为活动主题，每消费一份沙棘火锅，海底捞就会向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树种在“蚂蚁森林”，实现“边吃边种树。

蚂蚁森林一直是娱乐化公益项目打造的引领者，这次与海底捞携手打造餐饮+公益的模式，更是丰富了公益场景，通过“民以食为天”的“吃”的低门槛方式让消费者了解与认识到沙棘，并使得品牌与公益这一IP成功在消费者心中绑定在一起。

粉丝经济崛起后，各种代言玩法并不少见，但用代言解锁公益营销却不常见。在王一博生日之际，来伊份联合野生救援旗下的“地球一援”项目，进行了一场以#来伊份绿色生活#为主题的公益活动。

活动期间，只要粉丝在线上带#来伊份祝王一博0805生日快乐##来伊份绿色生活##做个自带派#这三个话题，同时@来伊份和野生救援的官方账号，晒出自己的环保生活就有机会被翻拍，获得限量公益环保袋一个。

这次来伊份公益主题是以“绿色”为中心刚好与王一博的粉丝应援色形成了互动，充分照顾到粉丝的情感。借势代言人生日热度，以“庆生”为模式，不仅能让粉丝为自己的偶像送上美好祝福，增添保护地球的内涵更使得娱乐追星上更具有公益成就感。

2021年被称作是“碳中和”元年，“碳中和”“碳达峰”等概念被频频提起，甚至成为了高频热词，可见碳公益势在必行。

为向全民普及碳中和相关知识，微信支付以自己的平台用户优势联合腾讯碳中和实验室和腾讯金融研究院，以“碳中和问答”小程序为载体，于8月25日“全国低碳日”发起“碳中和问答”科普公益，而答题中所获得的公益金用于支持“碳中和”公益项目，让公众在趣味问答中了解与学习相关碳中和知识。

另外为了让公众能在生活中推行低碳举措，腾讯程序员还大开脑洞试图打造0碳工位。这0碳工位可能是铺满绿植的，也可能是在室外追着太阳光工作的，更有可能是一边干活一边煎蛋的。

虽然这些0碳工位充满了各种天马行空的奇思妙想，但腾讯也是以这种趣味形式科普了我们的生活工作其实随时随地地产生碳排放，要为低碳出一份力，其实可以从日常点滴入手。

宠物经济盛行下，年轻人养宠物成为了一种常见的现象。但与此同时，虐待、抛弃宠物等不负责任的现象也频频发生，城市中的动物流浪的数量也在激增。

在世界爱狗日，小红书以平台上法斗来福和他的主人@33鸽鸽的生活的故事作为内容推出了一条七分钟的纪录片。片子中的法斗来福是一只在四岁的时候被诊断为因脊椎神经问题导致瘫痪。

面对这只需要靠着轮椅行动，且有着失禁等生活无法自理的狗狗，他的主人@33鸽鸽并没有放弃他，还乐观地在小红书分享他们的生活，与同样面临着问题的宠物主人进行交流，形成互助。

通过短片小红书展现出了除了“种草”的另一面，既丰富了平台生活内容的多样性，也展现平台极具温度的一面。与此同时宠物+公益的形式更是能够实现与年轻人的对话沟通，赢得用户对平台的情感认同。

在蚂蚁庄园四周年之际，平台用户们的小鸡纷纷留一下一根羽毛信就出逃了，于是全网就浩浩荡荡地参与了这场“寻鸡活动”，#支付宝小鸡#这一话题更是登上了微博热搜。

在经过大半天的事件发酵后，小鸡携着四周年感谢信回归。原来小鸡出逃的半天是去问访了蚂蚁庄园公益中，用户们曾经帮助过的地区和人们，包括驰援河南暴雨灾情中的捐赠、广东建成的四个青训中心、四川修的14687盏路灯、甘肃的115个梦想中心、浙江帮助的538个自闭症儿童。

借助“小鸡出逃”事件激起全网讨论话题，引来流量热度，再通过“养鸡账单”回顾创造“集体回忆”，既增加了人与品牌的情感联系，也让用户对自己累积做的公益产生回馈获得自豪感与满足感。