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䨻!䨻!䨻!李宁首支运动科技单曲上线,耳膜炸裂!

首席营销观察
2021-07-02 13:35
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不务正业,正在不断内化为当下品牌的鲜明烙印。

 

多元化信息时代,碎片化思维成为是造成大众注意力极度分散的关键,点状链路的视角盲区百出,显然无法进一步满足大众需求,因而更加立体化布局的横纵交错矩阵成了聚焦更多异质化流量的关键。

 

放到品牌身上,则是仅依托自身定位而生发的玩法早已满足不了年轻一代人的个性化需求,越脱离品牌定位本身,越狂野的差异化跨界玩法逐渐成为品牌们的新宠,而如新茶饮巨头喜茶般一年玩上百余次跨界的品牌自然而然便被大众冠上了“不务正业”的名号。

 

不过想要真正玩出“不务正业”的营销新高度,也并没有想象中的那么容易,弄巧成拙的案例同样数不胜数。

 

而最近李宁搞出的潮玩新花样倒的确颇有新意,以运动风跨入音乐界,携手多名运动明星推出品牌首支运动科技单曲,在阿卡贝拉和Bbox的创意碰撞中为李宁䨻(bèng)打call,于品牌的轻弹世界中将自身的运动黑科技巧妙传达而出。

 

移花接木

于动感旋律中起舞的䨻轻弹科技

 

随着“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这一洗脑神曲的全网霸屏,蜜雪冰城再一次成为了全国焦点,凭借一首歌撬动一场席卷全网的品牌热度与话题,怎么看赚得盆满钵满。

 

不知从何时起,品牌们都开始迷恋上了各种洗脑神曲的创作,而自从《乐夏》的强势出圈,五条人、新裤子、痛仰等一众乐队就没离开过品牌们的视线,进而掀起了一场品牌界的音乐狂潮。

 

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区隔开不少明显蹭热度的品牌营销,不得不承认的是,从传播效率而言,一首魔性的品牌洗脑神曲所能引发的声量破圈远比传统广告片来得更具爆发力,而深谙年轻人潮流文化的李宁此次更是借助年轻人喜闻乐见的音乐形式,在看似“不务正业”的跨界中用动感旋律进一步卡位年轻市场。

 

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首先,在豪华的演唱阵容上就足以见得品牌的用心,本次品牌邀请到与李宁运动属性高度契合的DwyaneWade、Jimmy Butler、马龙、谌龙四位篮球、乒乓球界的知名运动员组成超强明星合唱团,以动漫形象演绎阿卡贝拉与Bbox等时下潮流音乐玩法。

 

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其次,在单曲的演奏中,李宁别出心裁地将各种各样物体的弹跳声化为乐曲中的律动,在精确卡点的䨻䨻䨻旋律中与明星们的哼鸣演唱达成一种完美的节奏平衡。

 

此外,李宁为进一步强化单曲的潮流因子,在音乐形式上创新之外,还与明星合唱团展开了一场炫酷的battle互动挑战赛,通过运动员们打篮球、乒乓球动作与生活中的事物联结,上演了一场炫酷的freestyle秀,同时也将李宁䨻的轻弹音乐世界进一步渗透进年轻圈层。

 

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最后,李宁为更直观地具象化呈现䨻轻弹科技的优势,以生活中日常出现的音乐盒、灯泡儿、存钱罐、水果等物品为展示对象,让每样物品都化身音符,随着音乐节拍精准平稳地落地中,见证轻弹科技的缓震性能,也在单曲的最后揭开李宁䨻系列的超级跑鞋神秘面纱。


从运动中的步伐节奏联想到音乐的奇妙律动,并将这种节奏巧妙与弹跳融合,移花接木的观感下不仅没有产生隔阂感,反而兼具音乐的艺术美感与运动美学,将䨻轻弹科技的强大减震缓震性能于洗脑般的旋律中高效渗透进大众脑海。

 

对标国际大牌

䨻系列见证下的国潮李宁崛起


国潮风向的吹拂下,紧抓时代脉搏的李宁迅速从连年亏损的颓势中脱离,迅捷猛进中成长为中国运动品牌当之无愧的NO.1,如今其超两千亿港元的市值足以证明李宁的雄厚底蕴。

 

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且自国潮中复苏以来,李宁也在进一步明确了自身的民族品牌定位,于品牌成长中不断探索着中国文化与潮流时尚的交织碰撞点,从韦德之道到悟道,再从风林火山到纽约时装周,在一次次燃炸全场惊艳世人中持续深化着品牌的国潮烙印。


而这支跨界进军音乐界的首发单曲,从某种程度上来说同样可以看作是李宁国潮破圈的进阶玩法,影片中䨻轻弹科技背后暗喻的李宁䨻系列,更是助力李宁完成高端化破局的关键型力量。

 

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2019年末,李宁正式发布两双瞄准专业马拉松竞速领域的顶级跑鞋“飞电”和“天马”,而李宁䨻轻弹科技也由此正式登台,不过相比当时国产跑鞋主打的性价比优势,李宁䨻系列剑走偏锋主打的高端化路线霎时引起无数热议。

 

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不过在产品的卓越品质与品牌的价值追求的双向赋能下,却让无数人从怀疑转变为支持,为李宁的高端化破圈进一步蓄积能量。


这一由四个雷字叠成的生僻字“䨻”寓意雷声大,代表着强能量,而李宁自中国传统文化土壤中汲取灵感的“䨻”科技同样如此,不仅在减震、稳定、轻、舒适、防滑、蹬伸效率、耐久方面有着极强的优势,其珠粒发泡的PEBAX材质特性更是与䨻字有着异曲同工之妙。

 

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李宁打造“䨻”科技的源动力,更多的是来自于一种不甘人后的运动竞技精神,面对运动领域国际品牌包揽高端市场的现象,李宁以李宁䨻系列对其发起了猛烈进攻,而在品牌的科技研发与匠心打造下,李宁䨻系列新品以国际水准顺利赢得专业运动员们的一致认可,顺利栖身高端运动市场。

 

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国潮是李宁坚定不移的品牌发展大方向,但在打造潮流之余,以品质为基础的专业实力夯实同样重要,充满东方气息的李宁䨻系列将国潮特色与专业品质思考于一身,在对标国际大牌的同时,也将独具中国韵味的运动潮流风尚进一步传播至国际市场,玩出一场品效合一的完美营销闭环。

 

中国李宁,正在走向世界

 

抛开一切花里胡哨的概念加持,从底层链路来看,在这个多元化的信息时代,品牌想要出圈,唯二两个字:新、强。

 

新,在于玩法新、网感足。进能感情共鸣退可输出正能量,总之想要和GenZ沟通,多元立体营销矩阵的构建尤为关键,以喜茶为例,其疯狂跨界所追求的正是一种与年轻人多元文化碰撞的共鸣度,这是品牌解放年轻流量外在必需品。

 

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而放眼李宁近年来的崛起链路,从纽约时装周到巴黎时装周,再回到纽约时装周,以时尚方式不断输出了国潮风尚;在跨界上更是牵手“宇宙第一IP”星战、GAI、宝马、迪士尼、红旗、德邦、X-Large、人民日报,乃至敦煌、故宫等文化IP,真正将“不务正业”的新颖打法玩转到极致。

 

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强,在于品质过硬,产品为王。占据着国潮风口红利的李宁从未忘记夯实自身的专业级实力,从䨻轻弹科技到李宁弓、李宁云、李宁弧,再到工艺设计上运用传统扎染和天然汉麻材料,完美地将科技与文化融为一体,以国潮为表,品质为力打造出专属李宁的品牌双驱力。

 

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加上近期H&M集团抵制新疆棉事件引发的全网骚动,国际大牌们纷纷遭抵制不得不退让的大环境下,无疑为国产品牌们的发展提供了一片沃土,而李宁直接把采用新疆棉打在产品上的做法再次调动了大众对于国货品牌的无边热情。

 

体操王子李宁说:“李宁的使命,就是让中国人穿上中国的运动服,让中国人更有底气”,而品牌李宁的确秉承着这一理念,正由内而外不断进击破局,将中国制造、中国李宁推出国门,走向国际。

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