携刘涛组局过年，良品铺子尖礼“内外双修”拢人心

随着社会一年年的进步，生活逐渐富裕，我们的生活似乎丧失了些味道。例如小时候期盼过年长辈给的大红包，如今成了手机一点便能完成的事情，过年一家人饭桌前的闲聊成了对手机的自言自语。

年一年年的过，但是年味似乎大不如从前。现在对于打工人来说，过年似乎就是放假，就是暂时不用为工作而烦恼，就是能放飞自我的时刻，过年越来越没有仪式感，与普通节日没有两样。

加之受到环境的影响，今年的年味可以预见会何其寡淡。品牌营销不仅是有利于品牌推广的方式，更是一种有利于营造恰当的社会氛围的途径，越是艰难越是要过好每一分每一秒。

良品铺子贯彻其“高端零食”定位，携手年货尖选官刘涛推出良品谢礼大礼盒，从优质产品、高颜值外观到吸睛营销动作，全套流程打响新年年货挑选的第一枪，早早为社会增添些喜庆味道。

组局过年

“大咖”助阵尽显高端气质

创意源于生活，好的营销内容离不开对生活的洞察。过年最大的特征便是亲朋好友的相聚，许久未见的家人一同享受桌前佳肴，多年的好友一同开怀畅饮、谈天说地。

“组局”用来形容喜欢欢聚一堂过年的人们再合适不过。饭局、游戏局、牌局等更是花样繁多，然而今年的特殊，组局受到限制，良品铺子再提“组局”又有何用意？

虽然线下组局受限，但是组局带来的年味依旧可以变着花样实现。良品铺子邀请刘涛与“大咖”们共同组了一个局过年，为人们提供年货购买的良心建议，激起了对回家过年消息敏感的人们的兴趣。

贺岁大片？悬念制造话题热度

刘涛从演员到主播的成功跨界众人有目共睹，其较高的国民度，实力在线的演技以及出众扎实的带货能力，圈粉不少年龄群体，可谓是有颜值有实力。携手刘涛，在一时间便引起了粉丝路人的关注。

贺岁片也是如今人们过年少不了的重要项目，每年各大贺岁档官宣总能掀起一波社会的热议，以#刘涛贺岁大片提前上映#的噱头，“大咖”齐聚一堂的悬念进行宣传，充分借用了刘涛的名气以及贺岁片的话题度实现了活动预热效果。

“大咖”拟人化，提升趣味性

能让刘涛亲自邀约的并非旁人，而是良品铺子里的开心果，腰果、核桃、果干。不同于往日食品类广告，特写食品的品质，此次大片将食品拟人化，食品特色以人物性格特征的方式呈现，增加了广告整体的趣味性，更易引起自传播，更方便人们接受食品优质的信息。

而延续组局概念，最后将这些拟人化形象装入礼盒的方式，起到告知消费者良品谢礼是精挑细选，送给心尖尖上的人的好礼，引发众人追随刘涛推荐，购买良品铺子作为年货赠予亲人好友的冲动。

多方推荐增强品质信赖感

良品铺子除了邀请刘涛助阵以外，更是邀请马东、颜如晶、邢菲等人组队为其宣传。短短的视频里，不少文案都戳中年货购买的痛点，“精挑细选”直击对食品品质的高要求，敦煌联名礼盒满足高颜值要求，“看剧标配，送礼必备”与年轻人生活习惯相匹配。

随着生活品质的提高，人们对消费的要求也日益提升，尤其过节送长辈的好礼更是精挑细选，良品铺子多位明星打call，刘涛姐亲自上阵推荐，外加与敦煌联名的文化内涵加持，良品铺子高端零食定位清晰可见，成功进入消费者的年货选择名单之中。

仪式感拉满

年味制造圈粉消费者

仪式感是人们表达内心情感直接的方式，生活的仪式感无关他们看法，是一种记录温馨时刻，唤醒人们对生命、时间更加认真、珍惜的一种方式。尤其在特殊的时刻，我们更需要一点仪式感，为生活润滑。

过年送礼便是一种仪式感的表达，拿得出手的贺礼，不仅是品质过关，更需要颜值不输。正如前文提及的良品铺子高端零食的定位，如何让高端这一词得以体现，良品铺子从产品到推广，都进行了精心的设计和准备。

国潮元素点缀，提升送礼品味。味蕾上的满足良品铺子一直都在线，产品精挑细选，口味、口感一直深受人们的喜爱。品质上满足了送礼的要求，在颜值上则选择融入敦煌IP文化，三种国潮包装设计满足人们不同的选择需求。

国潮是近几年来活跃在大众视野中的一大趋势，也是深受年轻人追捧的潮流，过中国年送中国味的礼物，良品铺子选择与敦煌IP进行年货礼盒的合作，可谓正中当代人送国潮精品的心理。

而对品牌本身来说，再度携手敦煌研究院，强化了良品铺子在消费者心中富有文化内涵的良好形象，也将其传承中华优秀文化的责任担当印刻人们心中。

线下多城投放，打造环境氛围。在元旦期间，良品铺子便已经在这良品谢礼“到访”全国10多个城市大屏，火红为主色调的宣传画面为社会增添了浓厚的过年气氛。

营造过年的气氛，为社会增添活力，设计国潮元素好礼，为文化传承助力，良品铺子从微观到宏观，多维度为年味制造、仪式感的勾勒做出努力，从而圈粉对国潮偏爱有加，有过年满怀期待的消费者们。

内外兼修

良品铺子打造专属品牌优势

产品是说服消费者最好的理由，良品铺子高端定位如何深入人心，首先在产品上便要有过人之处。此次加入刘涛组局的“大咖”们，便是尖选32大黄金产区，口味、口感、大小皆是上乘品质，内在有保证。

包装设计则如前文所说，国风韵味十足，送礼有面子。内在品质与外在文化元素加持，良品铺子由内而外散发出高端的气息，让消费者享受味蕾极致体验的同时，感受到精神上的满足。

当然，与文化IP的合作不仅只是包装上的改变，更是在实际行动中有所展现。不论是加入弘扬敦煌文化的队伍还是打造沙画敦煌以拒绝敦煌“沙化”，各种公益事件接连不断，一直走在敦煌文化保护者的队列之中。

专注于品质、专注于特定文化，良品铺子内外双修的品牌路线，成功建立起了消费者对其的独特印象，形成自身的良好优势。

随着人们消费选择的增加，品牌如何脱颖而出更多靠的是雷打不动的高品质以及不断进阶的文化价值加持，良品铺子在这一方面便为我们提供了良好参照。