宝可梦成世界最赚钱IP，李维斯、安热沙等品牌扎堆玩跨界

“去吧，皮卡丘，就决定是你了”，看到这句台词，是不是瞬间有画面感了？

转眼间，陪伴了我们整个童年时代的宝可梦，迎来了25周年纪念日。这段时间，社交媒体上关于宝可梦的话题层出不穷。

不久前，#宝可梦成为世界最赚钱IP#的话题登上微博热搜榜，该话题内容表明，宝可梦在全球获得了超过1000亿美元的收入，成为了世界最赚钱的IP，超过了Hello Kitty、维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等知名IP。

作为全球知名且最赚钱的IP，宝可梦的25周年纪念日自然数品牌借势营销的契机。为庆祝宝可梦25周年纪念日，著名牛仔裤品牌李维斯以及知名防晒品牌安热沙等与之展开跨界合作。

品牌扎堆跨界

为宝可梦庆祝25周年纪念日

营销的本质就是将产品推销给目标用户，产品无疑是品牌跟用户沟通的最好工具。

因此，跨界宝可梦这样的IP ，打造带有宝可梦元素的联名产品也成为这场跨界故事的最佳舞台。

在宝可梦迎来25周年纪念日之际，李维斯、安热沙等品牌都围绕这一承载集体回忆，大众感知最深的IP形象推出联名产品，为受宝可梦影响的年轻人们打开了重温童年经典的大门。

李维斯X宝可梦打造联名系列

带消费者进入异次元世界

李维斯以宝可梦角色为灵感来源，将宝可梦中的皮卡丘、胖丁、可达鸭等人气角色以及名场面融入到产品中，借助活力色彩演绎有趣且充满乐观色彩的联名系列，带消费者进入远离现实的异次元世界。

联名系列包括牛仔外套、卫衣、T 恤、帽子、包袋等服饰，服饰设计中多以关都地区森林为背景，配饰则以皮卡丘、胖丁、可达鸭等人气角色为灵感，充满童趣和时尚感，勾起大众的经典回忆。

安热沙X宝可梦

用高萌联名产品抢占用户心智

随着天气逐渐变暖和，防晒用品也开始进入销售黄金期。尤其是女王节的到来，安热沙这个主打女性市场的品牌更是找到了绝佳的销售时机。

当宝可梦25周年遇上女王节，安热沙跨界宝可梦推出了联名小金瓶。在联名产品的设计上，安热沙把宝可梦中的皮卡丘、胖丁、杰尼龟、可达鸭四个人气精灵融入到瓶身上，用高萌产品击中消费者的内心，引发购买行为。

在宝可梦IP的作用下，安热沙系列联名产品更具辨识度，让消费者一眼看出宝可梦的IP，增添了除产品功效外对消费者额外的吸引力，也将产品破圈到宝可梦喜好者的圈层中。

虽然消费者对跨界联名产品已经见怪不怪，但当下年轻人对联名款基本上毫无抵抗力。尤其是联名款将年轻人喜欢的IP元素呈现在有实用价值的产品上，必将能产生1+1>2的效果。

跨界世界最赚钱IP

为品牌以及产品高效赋能

在营销圈，有句话叫做“无IP，不营销”，虽然这句话有些片面，但不可否认的是，IP在品牌营销中的价值越来越大。

但品牌在选择合作的IP时，需要对IP热度以及营销价值进行考量，只有依附真正优质的IP，才能为品牌带来正向作用。

一个优质的IP，应该有影响力、有价值、有长尾效应，它能够产生足够大的商业价值和文化价值，达到品牌、文化以及目标群体的共振，为品牌带来一种价值感、美誉度、销量等的综合性提升。

众所周知，粉丝的支持是IP发展的基础，粉丝的消费能力则决定了IP的市场价值和这个产业的未来。

自1996年，首个《宝可梦》游戏发售以来，围绕宝可梦IP衍生的游戏、动画、卡牌、周边等全套IP产品，带来巨大的利润，吸金能力日渐增长。

25年的时间，让宝可梦这个IP一跃成为业界老大。而能够在迪士尼公主、漫威、米老鼠等诸多超级IP中脱颖而出，成为世界上最赚钱的IP，无疑验证了宝可梦受消费者欢迎的程度。

（图片来源于网络）

当品牌将自己的产品与这样的优质IP进行嫁接，更可以让消费者在爱屋及乌的移情心理作用下，提升对自身品牌以及产品的好感度与购买欲。

这也是品牌在宝可梦迎来25周年纪念日之际，扎堆与之跨界的原因。

跨界年轻人喜欢的宝可梦IP

圈粉年轻消费群体

IP的吸金能力以及流量势能，对于品牌来说，是跨界的绝妙选择。

但是基于品牌和IP的合作，双方的关系是相辅相成的，这就要求品牌选择IP时，还要注重IP形象与品牌气质以及理念的契合度。

因此，李维斯、安热沙等品牌将目标瞄准宝可梦，除了看中这一IP优质的吸金能力和热度之外，还在于品牌与IP所面对的目标受众群体以及气质的高度契合。

在很多80、90后的眼中，宝可梦是陪伴他们长大的一大IP，皮卡丘、杰尼龟等众多耳熟能详的名字让爱好者们记忆犹新。

正是因为有80、90后这样一群有情怀的爱好者，宝可梦如今依然靠着经久不衰的品牌IP以及可爱的小精灵们火爆市场，成为诸多品牌跨界求合作的热门IP。

而在“得年轻人者得天下”的大环境下，80、90后作为当下消费新引擎，是大部分品牌极力讨好的目标用户，尤其是像李维斯、安热沙等致力于年轻化市场的品牌。

通过跨界年轻人所喜爱的宝可梦IP，勾起他们童年记忆中的怀旧情感，也不失为一种投其所好，拥抱年轻消费群体的年轻化营销方式。

当品牌借助宝可梦IP为品牌乃至产品加持，凭着“童年回忆”、“怀旧”等营销方式，不仅带来了跨界营销话题，也借热门IP来有效提高品牌新鲜度，圈粉年轻人的同时，拉近与年轻消费群体之间的距离。