携手李现，伊利向地球交出【0碳考卷】

你是否期待过，我们的未来是什么模样？

我们下一代看到的世界，会比现在更美吗？

一场紧迫的考试，已经在超市、在车站，在工位、在楼宇，在远方的森林草原间拉开序幕。为了让未来美丽可持续，伊利携手品牌代言人李现发起「0 碳未来计划」，一起向地球作答。

文案：

这是一场正在进行的考试

出题人是地球

答题人是每一个你我

我们需要在每一寸大地上演算

在每一种生活里勾选

这场考试

答题时间并不充裕

只有30多年

它命题刁钻

直面我们的日常

也审视我们的内心

这场考试的名字

叫作“0碳未来”

所以分数并不是越高越好

0碳才是我们追求的满分

为了下一代的无忧

我们放弃这一袋轻松

为了留住希望的田野

我们选择“吝啬”一些

为了明天走得更远

我们放慢今天的脚步

我们将一地狼藉重新整理

我们用新的思路让美丽持续

...

整体广告氛围清新洁净，绿意环绕强调伊利环保、可持续的品牌价值理念。广告创意以【考试】为方向，营造出紧张的考场场景，同时告知环保节能低碳的严肃性和必要性。广告主旨内容从“用环保袋更低碳、光盘行动留下希望、坐公交不给城市添堵、无纸化办公守护未来、垃圾分类让未来省心、旧衣循环美丽可持续”等几大宏观的日常环保到“绿智能牧场”、“节能减排的0碳工厂”及“碳中和产品”微观企业层面实现全链路减碳的目标及行动，真切肩负起减碳的社会责任，塑造良好的品牌形象。

品牌代言人广告正式宣发之前，伊利在山东威海小石岛的海边发起了一场「即将淹没的考试」。这场海上大考，是伊利携手国内顶尖装置艺术家设置的一场装置展：高达 6.8 米的巨型课桌椅倾斜在浅海中，写满问题的小型课桌一字排开，从沙滩向浅海按照时间线排列，逐渐被海水淹没，而这些淹没的课桌的海水，有朝一日将向所有人的生活袭来。除此之外，推出伊利的 0 碳礼盒，彰显品牌责任。