“绿”出圈！金典自然纪录片再上新，舒适度拉满！

你有多久没听见过稻田里此起彼伏的蛙声，见过繁星遍布的灿烂夜空，踩着绿草如茵的草地，穿过一大片光影斑驳的森林，感受大自然的一呼一吸。

现代社会的飞速发展让自然生态的问题急剧恶化，全球变暖、水平面上涨、白色污染、沙尘肆虐，工业狂热期以牺牲未来为前提的发展模式让人类再次遭到了自然的反噬。

进入后工业文明时代，可持续发展、绿色环保理念开始逐渐萌芽生长，时至今日上至国家下至各大品牌乃至个人的绿色消费呼吁层出不穷，不久前在云南昆明召开的《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（简称COP15）更是聚焦于“生态文明：共建地球生命共同体”的主题探讨生物多样性的治理方案。

而在这场大会的绿色营销倡导呼吁角逐上，金典再次力拔头筹，以绿色有机有效连接品牌，通过一部充满生机与活力的自然生态大电影诠释着品牌无尽的“绿意”。

冲破城市囚笼

触摸金典的动物世界

社会节奏的持续加速，社会生活的压力扑面而来，饱经钢筋水泥丛林的束缚，这一代人越发向往着自由自在的自然田园生活。

《向往的生活》、《你好，生活》、《亲爱的客栈》、《中餐厅》等一系列慢节奏综艺也正是聚焦于年轻人对于自然悠闲生活的畅想，从而尽情地汲取着市场红利并赢得了受众们的一致好评。

不过相较于以上综艺视角下充满生活气息的打法，金典显得更加直接也更加简单粗暴，当视角转换到了动物们的身上，看着它们尽情地在草地里打滚、河里遨游、天空飞翔，满眼可见的都是纯粹的自然气息，或许能给人们带来一种别样的体验。

在联合国COP15生物多样性大会期间，金典携手央视网共同推出了一部自然纪录片《家园》，以多样化的动物朋友们为主角，探索它们的自然生活常态。

在这里你能看到迎着朝露尽情歌唱的蓑羽鹤、翱翔天际的雄鹰、恣意奔跑的沙狐、悠闲吃草的奶牛等等等等，随着草原的气候变化，无数动物们的生活也由此发生变化。

天空、草原、危险的猎物，弱肉强食的动物世界猎物与猎手瞬息万变，雨滴、风声、湿漉漉的羽毛构筑出自然世界的无常气象，在这片属于自己的家园里，每一种动物都在向大众传递着和谐自然的生态群像。

据悉，这部长达25分钟的自然纪录片是由执导过央视海洋生态纪录片《蔚蓝之境》的李勇导演操刀完成，历经六个月之久，横跨上百万平方公里的蒙古大草原，记录在这片草原上由由无数生灵共同上演的自然故事，展现在这个大家园中和谐共生的生态风貌。

而再往下深挖《家园》背后的品牌布局深意，金典在COP15召开期间聚焦于生态多样性的内容创作，在一定程度上是以公益广告形式构建品牌更鲜明的社会形象。

而从另一角度来说，主打天然有机的金典纯牛奶，其产品优势本身就聚焦在自然维度上，而相比单纯地产品中心论，将品牌信息融入自然，从生物多样性与自然生态循环的视角传递更为深远的价值思考，既能让消费者沉浸于自然气息满满的悠闲语境中，更透过大自然一呼一吸的生态链路完成产品天然属性潜移默化地深化与传达。

构建天然生态屏障

打造品牌差异定位

走过纯流量年代花哨噱头的套路，内容化主导下的营销链路为品牌们平添了几分含蓄气质，不过在风格各异的内容营销之下，以价值理念构建起高效的沟通路径或许才是品牌们的布局核心。

与此同时问题也随之而来，为尽可能抢占Z世代心智，是凭借品牌一己之力在内容语境中塑造足以出圈的差异化认知，还是借势热门节点或是话题乃至代言人以寻求流量碰撞的叠加效应，亦是品牌在年轻化营销中需要权衡的重点。

前者能够给予品牌以极具辨识度的市场形象与短期内的巨额流量热度，不少网红品牌的崛起与此密不可分；而后者则更倾向于一种社会化认知的传达，潜移默化但效果持久，而毫无疑问金典的自然营销法正是后者的进阶玩法。

在追求个性与潮流，乃至带着几分情怀思考的年轻市场上，仅围绕着产品下功夫的自我营销显得愈发僵硬尴尬。

以“天然有机”为核心诉求点，金典在与消费者的交互上大开脑洞，摒弃传统思考下的品牌单一输出路径，巧妙地将视角从品牌转向自然，让大自然掌控话语权，在生机盎然的自然世界中感知那一抹属于金典的有机色彩。

品牌在COP15召开期间推出的这支《家园》记录片，除了让终日穿梭于高楼大厦间的人们感知到久违的自然气息外，更是皆有发生在内蒙古草原上的生灵故事与自然生态循环精准地阐释着金典的有机新定义。

在纪录片之余，金典还启动了“智慧草原”监测计划，用红外相机不间断探测着动物们的日常生活，与生活在自然界的各种动物来上一场近距离互动；同时还在B站上演了一场横跨3个月的超长直播，以草原的慢节奏直播为忙碌奔走的人们带来一丝心灵的慰籍。

如果将金典的自然营销链路拉长，不难发现近年来品牌正在以各式各样的优质内容为自己构建起一道天然生态屏障。

前不久由金典冠名、人民文旅出品的文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》全面开播，以一笑而红的理塘少年丁真为主角，探索神秘藏地的自然风光，寻觅在城市文明之外的天然与野性。

少年身上的纯真与自然，西藏瑰丽雄奇的自然风光与盎然的多样化生态系统，尽在《丁真的自然笔记》的叙述中一一呈现，而这对于自然生命力的强烈求知欲也正映衬着金典天然有机的深层思考。

从《丁真的自然笔记》到《家园》，金典聚焦自然主题的营销链路持续延伸，以天然有机为核心诉求，既是品牌公益行动持续发力的有效证明，更是成为了品牌沟通Z时代的一招妙棋，一箭双雕，一语双关，足以彰显品牌的强大实力。

以自然为纽带

奔赴有机生活

内容化年代，品牌不仅要学会讲故事，更要学会讲好故事。

金典迸发出的强大生命正是来源于由品牌产品定位衍生出的优质内容，通过捕捉整个大自然的自然生态体系，将有机具象化为一个个故事一个个沉浸式场景，让消费者与品牌深度交互，真实触摸到天然有机的真谛，进而将用户流量悉数转化为产品销量。

而将视野进一步放大，栖身价值维度，随着绿色生态绿色经济的持续发酵，绿色公益营销领域正急速膨胀，在这条日益火爆的营销新赛道上凭借着极强的调性契合度，金典无疑有效地抢占了先机，在熟稔的内容玩法下成功抢占下了市场红利。

总的来说，全世界对于绿色环保事业的关注度的持续拉升，为品牌们提供了一个全新的营销风口，而金典凭借着稳扎稳打的实力一方面让“有机生活，和谐共生”的品牌诉求再次深入人心，另一方面也借由一连串口碑内容双优的公益打法承担起了更多的社会责任，也让品牌形象更加立体可感。

以自然为纽带，金典通过将有机与绿色自然深度捆绑，玩出了一条贯穿产品、内容及价值观维度的立体化营销矩阵，而秉承着秉承着一如既往的有机生活畅想，把公益思考深植品牌底层链路的金典将如何用大众喜闻乐见的形式探索自然真谛，值得期待。