扔掉汉堡王就可以免费兑换汉堡，卡乐星太敢挑衅了

一直以来，汉堡王才是那个喜欢玩商战，喜欢疯狂挑衅竞争对手的品牌。

没想到风水轮流转，汉堡王这次被卡乐星汉堡挑衅了一回——卡乐星表示，如果消费者对某个戴着皇冠品牌感到“极其失望”的话，可以免费兑换一个他们家的汉堡！

图源：dexerto

这次，卡乐星汉堡推出了极具挑衅感的趣味兑换规则，主打“接纳所有对皇冠品牌失望的消费者”，用户只需要通过社交平台私信，提交把汉堡王皇冠扔进垃圾桶的图片，或是上传在汉堡王消费后不满意的购买小票、消费记录，就能免费兑换自家的Angus Maximus汉堡。

图源：dexerto

不久之前，达美乐也玩过类似的创意，他们邀请购买了麦当劳巨无霸、汉堡王皇堡、塔可钟至尊脆卷、Chick-fil-A 鸡肉三明治或Chipotle 墨西哥卷饼的顾客，在指定渠道提交购买记录，达美乐将为他们免费兑换一个新品披萨。

图源：dexerto

这样的创意看似是纯挑衅，其实反而立刻让一款原本没有知名度的新品，在极短时间内在消费者心智中拥有了清晰的对标对象、明确的品类位置。