燃炸了！卡位国庆营销C位，快手一战封神！

品牌声量的增长往往呈现出一种反抛物线式的轨迹，前期的迅猛发展，中期的趋于平缓，以及后期的艰难爬升，而将其代入当下的年轻化营销语境，这种阶段性的增长特性显然更为显著。

不难发现，随着品牌对年轻用户群体洞察的不断深入，凭借着“深度内容+流量玩法”这一系列营销组合拳破圈至年轻群体内部的品牌越来越多，但随着流量红利逐渐被搜刮殆尽，趋于饱和的市场大背景下想要赢得更有效的声量破圈，亟需寻求第二增长曲线。

作为短视频领域巨擘之一的快手，近期便借势国庆节以一种热血沸腾又不失时代气息的口吻聚焦更宏大的社会性议题，联合 21 位快手用户共创出了一支三维动画大片《前进吧！中国》，将时代的脉搏与快手的生活属性平台深度捆绑，玩出了一场惊艳绝伦的国庆营销大秀。

追溯百年热血生长史

唤醒时代强音

都说现代年轻人早已被粗制滥造的工业糖精迷得神魂颠倒，或许很大一部分原因是已经尝够了生活的苦，想要在各种简单无脑的狗血神剧中寻找到一份纯粹的快乐，但由此就断定年轻人已经沦为娱乐至死的牺牲品或许有些过于武断。

今年五四青年节时期知乎发出灵魂问答“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？”，聚焦于戍守边疆烈士们的故事做出了一次肯定的回答；前不久的《觉醒年代》、《革命者》等一系列聚焦建党100周年的影视剧更是赢得了无数人的挥泪点赞，纷纷表示将怀揣着先辈们的理想坚定前行。

对这一代年轻人而言，个性卓著是他们的特有标签，但工业糖精之于他们来说不过是一种生活的慰籍品，快节奏的生活重压之下亟需学会自我排解与治愈，但也并不意味着这一代人的家国情怀与社会担当就不复存在。

快手也正是洞悉了年轻人多元化的一面，在国庆节放了一波大招，以一支热血沸腾的时代大片聚焦着无数国人的目光，将先辈们前赴后继的拼搏与时下的美好生活紧密连接，用一种继往开来的态度与价值观成功撩拨起了大众心弦。

这支《前进吧！中国》以一个小女孩的背影联结起了中国的百年诗篇，从袁世凯政府丧权辱国签署21条引发全国各界人士声讨为起始点，在铿锵有力的抗争口号与激昂旋律中奏响了一首开拓进取的序曲。

从“河山统一”的八一南昌起义，到“爬雪山，过草地”的万里长征，再到艰难的十一年抗战征程，骇人听闻的南京大屠杀，在先辈们前赴后继、不畏困苦的拼搏之下终于迎来了黎明的曙光，盼来了新中国的成立。

第一颗原子弹爆炸、改革开放、香港澳门成功归回，一个又一个辉煌的篇章书写着大国的崛起之路；大洪水、大地震、全球疫情见证者中国人民团结一致众志成城的精神，北京奥运会向全世界展现着属于中国的骄傲；神州系列持续飞天，和谐号列车纵横全疆域，辽宁号下水、中国制造走向世界，伟大的中国梦正在一步步成为现实。

从旧中国的抗争，到新中国的崛起，再到中国声音响彻世界，在快手的这支国庆大片中呈现出了在中华民族自强不息的精神加持下无数令人热血沸腾的历史片段，既以此充分调动起了广大用户的强烈情感共振，也在结尾借由一句“为了更好的生活，中国的未来交给你们了”将新时代的美好生活与品牌巧妙关联。

聚焦社会议题

赋能品牌增长

从某种程度上来说，品牌的年轻化之争本质上是一种认知之争，如何在融入品牌调性的基础上，以更多元化更具感染力的内容抢占用户心智，是摆在各大品牌面前的最大难题。

作为短视频领域的扛把子，快手一直在聚焦于一种更加真实生活姿态，以更具人间烟火气的独特定位扎根于普罗大众的生活中，天南地北截然不同的生活化内容齐聚一堂，为快手打造出了一个多元丰富的内容社区。

不过也随着老对手抖音的持续扩张，以潮流时尚为主打方向的抖音同样以针尖对麦芒的姿态构建起了另一套独属于品牌的内容矩阵，双方内容社区的对冲碰撞早已屡见不鲜，但一边是真实生活，一边是潮流时尚，无疑都是年轻人喜闻乐见的个性呈现形式，因此双方的内容之战也愈发焦灼。

而随着对年轻化营销模式剖析的进一步深入，二者心照不宣地走上了一条殊途同归的道路，即聚焦社会性议题，以各自截然不同的内容社区属性打造一系列更具破圈力度的social营销链路。

早在这场国庆巨献之前，快手“We我们工作室”就曾在今年的东京奥运会上惊艳亮相，以一部超燃剪纸动画《决战东京奥利给》一战成名，剪纸风的中国运动员、日本浮世绘风格的竞技场景、一镜到底的画面、流畅丝滑的动作，将热血竞技诠释得淋漓尽致的同时，也让快手瞬间从一众奥运营销中脱颖而出。

而这场国庆巨献，也正是快手基于平台调性的再次破圈，携手乌合麒麟在内的21位的快手用户共创作品，以年轻人都喜闻乐见的热血动漫形式结合中国百年生长诗篇，在内容与形式的巧妙结合中赢得广泛好评。

在影片中，女孩不断前行的脚步在印证着中国72年来高速发展的同时，也隐喻着品牌持续生长的轨迹，从小女孩逐渐长成大人继承先辈们的理想与信念，更像是一种价值观在两代人之间的接力，快手希望通过这种生动形象的形式将这种精神持续传递给快手的用户们，传递给每一个怀揣理想的年轻人。

因为有先辈们前赴后继的奋斗，因而今天我们能够过上美好的生活，而通过国庆献礼，快手希望借助这支热血大片向广大用户传递美好生活就在快手，快手将秉承着更美好生活的愿景，持续创造更多彩的生活内容矩阵。

快手十年，与用户共同成长

随着年轻化营销思考的持续进阶，品牌逐渐从以流量为中心的场域打造中跳转到以人为中心的模式上，其打法也从流量噱头的制造转变为注重内容与用户的高度联结上。

而关于这一点，快手显然深谙其道，内容生长于大众之间，从下沉市场逐步向上探索，自然也就形成了品牌与用户黏性极高的特点，也让整个内容矩阵更加鲜活立体且真实。

快手到今年已然走过了品牌的十个年头，在这十年间品牌正持续探索着更为优质更为真实也更具共鸣度的生活内容，这种生活化内容不是品牌单向度的描绘，而是深入用户视角，以他们的方式来娓娓讲述，进而构建出一种良性的品牌用户关系。

回看从奥运会到国庆节的这两场social营销，前者是快手携手端内用户梦幻手绘（萌新动画人）书写热爱，后者是品牌联动21位用户共同发出年轻人的时代强音，这种共创思路始终植根于品牌底层链路，并由此迸发出了无限活力。

深入生活，才能真正了解生活，在快手的立体化内容矩阵中，对于生活更多元细腻的探索成为了品牌持续乘风破浪的关键，而在接下来的十年里，值得期待快手能够创作出更多具有广泛共鸣共振的生活巨作。