支付宝最新TVC打动用户：生活好，支付宝！

谈起支付宝，现在无人不识，纵观市场上现在存在的网络支付平台，支付宝有着不可撼动的老大地位，拥有大半的市场和用户。

再则，说起支付宝的营销，很多人更是不得不赞叹，作为创意营销行家的它，将社会化营销玩得风生水起，时刻开启营销新模式，刷新大众观念。

虽然支付宝一直以搞怪幽默的营销形式出现，但认真起来，我们也容易看到品牌温情的一面。

比如最近，支付宝上线了一支TVC《生活好，支付宝》，让用户感受到了支付宝在日常生活中“无处不在”的陪伴。

细水长流的日子里

支付宝让生活更美好

这支仅仅只有30秒的TVC，是支付宝在央视广告时段投放播出的。

短片选择聚焦普通人的日常生活，展现了父母、子女关于使用支付宝支付的2个小场景。

♥One：爸爸&儿子

儿子正面临人生重要的阶段，初入职场，为面试顺利，爸爸陪伴儿子在服装店里挑选合适的面试服装。

儿子最后挑到一套满意的衣服，看了下价格迟疑，爸爸说要买给儿子。

儿子思考片刻，不忍爸爸出钱于是道，自己可以先用花呗买下来，之后工作赚钱了就能还回去，没问题的。

♥Two：妈妈&女儿

一位妈妈出门买菜回来，热得满头大汗，一边扇扇子一边打电话问女儿，这个月家里的电费是不是她交的。

正在公司工作的女孩让妈妈放心，自己已经通过支付宝交好了。

同时，女儿也嘱咐妈妈以后大热天，不用再跑出去交电费了，这边她会处理好。

贴近生活的使用场景

支付宝用“情”触动人心

这两个小场景里人的人物&故事，便是支付宝这次短片的主要内容，里面也即包含了品牌想向用户传达的讯息。

其一，支付宝选择聚焦的是用户日常生活场景，这是因为更贴近用户生活的画面和对话，更能吸引他们注意力。

买西装、交电费，这些是生活最为普通、不起眼的场景，但在支付宝安排下，细节小场景也足以被放大化，让用户产生代入感。

而用花呗支付、用支付宝交生活电费，则有利于体现支付宝在用户生活中的无处不在，能强化用户记忆点，在潜移默化中引导用户日常使用支付宝处理事情。

其二，在人物选择方面支付宝也颇有策略，父母&子女之间的关系，在支付宝策划的场景中，一个是刚步入社会的职场新人，一个是工作历练多年的职场人士。

对于子女来说，成长意味着能为父母承担一些应有的责任，不管是买西装时使用花呗减轻父亲负担，亦或是交电费时心疼妈妈大热天出门，这些依靠支付宝的小举动，不仅是对自身的证明，更是对父母的回报。

对于父母来说，子女如今已经能独立处事，还能懂事的帮助家里、帮助他们，这已经足够让他们欣慰，儿女都是父母的骄傲。

虽然支付宝只是构建了两个微不足道的场景，但这两个场景辐射出来的力量却不容小觑，可以说，它打了个“感情牌”，不仅让父母&子女的关系更为巧妙，更是让用户看到支付宝的诚意。

最后产品文案的露出，也自然而然强化了支付宝在用户日常生活中无处不在的陪伴。

上支付宝用花呗

大店小店有得花

用支付宝缴电费充话费

便捷省心不用跑

「支付宝世界大笑日」

生活好，支付宝

除了上线这支短片，支付宝还官宣了7月16日是「支付宝世界大笑日」，创建#生活好，笑一笑#话题，并展示了一组用户的笑容照和对应故事的海报。

支付宝上有一个“垃圾分类”指南

我一个老头子用了三天

就成了小区风云人物

龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭

我分得清清楚楚

四九城里生，四九城里长

皇城根儿里遛鸟，“蚂蚁森林”里种树

胡同有房，戈壁滩有树

音乐配酒

键盘贝斯手风琴

文艺到骨子里的人

也会把钱放到“余额宝”

当了妈心里只想宝宝好

每次给娃打疫苗

都要打开支付宝

用“疫苗快查”反复确认好几遍

卖水果三十几年了

以前家里全是一毛两毛的

现在我用支付宝

收钱花钱方便还有积分

最近成了支付宝铂金会员

这组海报展现了整整50个用户，虽然有着不同性别、职业、年龄、故事，但却有着相同的“支付宝”。

垃圾分类、蚂蚁森林、余额宝、花呗、ETC服务、电子社保卡、证件照、菜鸟裹裹、优酷视频、淘票票、饿了么...等等功能全面展现。

支付宝的功能不仅仅是支付，而是覆盖用户生活的方方面面，不论是出行工具、吃饭旅游、共享服务亦或是基金财富，一应俱全，为用户生活提供了极大的便利。

可以说，支付宝透过这则30秒的TVC和一组50人的海报，向用户传达了支付宝功能的强大，凸显了支付宝的陪伴，让生活更加美好，更是诠释了品牌“生活好，支付宝”的价值理念。