脑洞逆天！知乎打造新版《十万个为什么》，秀翻全场！

愈发碎片化的网络信息年代，流量之上理念愈发成为营销真理，如何以Z世代的专属语言引爆更庞大的流量聚焦成了无数品牌争相抢占的营销制高地，而不少叫好又叫座的热门网红品牌同样借此完成了由籍籍无名到一夜爆红的身份蜕变。

不过对于更多已然在市场上占据一席之地的品牌而言，如何继续完善品牌布局乃至进一步扩大市场占有度以达成长尾效应是其营销思考的核心。

作为国内最大的内容社区，知乎通过构建出一个浩瀚多元，领域干货与时事热点并存，又兼具年轻网感的问答宇宙成功俘获越来越多Z世代心智，不过为了持续强化品牌内容社区定位，乃至再度进阶，知乎最近又搞了一波大事。

近日知乎携手少年儿童出版社推出知乎版《十万个为什么》，并为这本新书带来了一支奇幻大片“第十万零一个为什么”，以一封信的形式为孩子们越来越千奇百怪的问题进行解答，在知乎“有问题，就会有答案”的品牌主张加持下进一步守护属于下一代的童真与想象。

构建更广阔的问答宇宙

让未来充满可能

为什么天空是蓝色，为什么星星一闪一闪，为什么太阳从东边升起西边落下，为什么水只往低处流，为什么云彩能够随风飘动......

从呱呱坠地开始，人类幼崽对世界的探索就从未止步，对所有新鲜事物充满好奇心，喜欢打破砂锅问到底，而《十万个为什么》更是每个孩子在童年阶段最有趣也最神秘的儿童读物，天文地理人文百科皆囊括于此，一本小小的书里装下的是整个世界。

不过随着时代的发展变迁，这个记录着整个世界的百科全书似乎越来越后继乏力，无数新鲜事物新鲜概念的纷纷涌现，在孩子们的脑海中形成了无数个大大的问号，即便翻开书本也无法找到答案的现象不断涌现，让人开始想或许《十万个为什么》这本书是时候更新了。

影片从一封父母写给孩子们的信切入，在父母娓娓道来中传达出属于这一代孩子们的鲜明特质，越来越天马行空的想象力，越来越千奇百怪的问题，为解答孩子们的困惑，也为不让固化思维限制住孩子们的想象力，守护下一代的好奇心与求知欲，知乎版《十万个为什么》由此而生。

这支影片的名字也颇有深意，比《十万个为什么》还要多一个为什么，这个全新的为什么究竟有什么含义？

我想一方面既是指随着时代的不断变迁，生活在多向度信息时代的孩子们早已不像当初的我们一样，对世界的想像充满着各种各样的局限。

相反，在互联网大数据的持续覆盖传播下，这一代的孩子们获取的知识总量成本增长，囫囵吞枣学习的过程中全新的疑惑自然也就随之而来。

而从另一方面来说，当年那一群看着《十万个为什么》长大的孩子们如今早已为人父母，素质教育盛行的当下越来越多的父母都在寻求一种更有效更长远的家庭教育解法。

就如同影片中所说，比起回答“要给孩子一个怎样的未来？”，我们更需要回答“要给未来一个怎样的孩子？”，不是机械性地解答问题，而是透过问题传达一种相应的人生思考方式及价值观，让这一代孩子在为人父母之后，依旧能够将这种对世界的好奇与无边的求知欲持续传递给下一代。

秉承着“有问题，就会有答案”的品牌主张，知乎希望通过构建一个更辽阔更意义深远的问答宇宙，通过聚焦下一代的教育问题，为品牌寻找到一个更具社会张力与影响力的内容拓展突破口。

内容共创与价值输出并举

知乎的野蛮破圈

相较于B站、抖音、快手等一系列以大众喜闻乐见的视频形式抢占Z世代流量制高地的平台不同，以“有问题，上知乎”作为核心发力点构建起国内最大内容社区的知乎可玩性似乎并没有那么高。

不过即便是经常被调侃知乎人士“人均985，年收入百万”，充斥着各种“谢邀，人在美国刚下飞机”的浮夸言论，但不得不承认知乎的确凭借着极具辨识度的问答社区定位以及囊括天文地理的内容矩阵成为了Z世代个性文化与社交语境中不可或缺的一环。

而随着知乎十周年的到来，内容领域边界探索逐渐趋于完整，越发多元个性的内容板块逐渐沉淀成了知乎最宝贵的品牌资产。

不过内容宇宙构建速度的逐渐放缓也就预示着品牌发展步入僵局，如何赋予这个庞大的内容社区以全新活力，持续推进内容宇宙的扩张，成为了摆在知乎眼前的最大难题。

而从这支《第十万零一个为什么》的品牌TVC中不难看出，横向扩张边界效益的逐渐递减让知乎开始着手布局内容纵深度的探索，即赋予问答以丰富的社会价值思考，进而从一个功能性问答平台跃迁为社会化生活服务社区。

透过影片内容剖析知乎的诉求核心，其实始终围绕着一个问题来展开，即亲子教育又或者说是启蒙教育。

多元化时代影响下，应试教育逐渐向素质教育靠拢，唯成绩论成为过去式，促进下一代德智体美劳全面发展成为大势所趋，而作为孩子们来到这个世界的第一位老师，父母的启蒙教育扮演者极为重要的角色。

在这支影片中知乎传达出的理念是，与其让孩子们被动地接受父母们的教育，不如制造一种内驱力，主动驱使孩子们去探索这个未知的世界，而这一内驱力恰巧落到了《十万为什么》这本启蒙读物上。

一方面，基于“有问题，就会有答案”的品牌主张，知乎本身就擅长于答疑解惑，因此编纂新一版《十万个为什么》无疑是契合品牌调性，拉升社会影响力的重要营销玩法。

另一方面，最了解这群孩子的人莫过于同样是看着这本启蒙读物长大的父母们，他们深谙新时代里孩子们对于世界困惑，也想要守护着孩子们的童真与想像，于是乎这些本就是知乎用户的爸妈们便携手知乎一起，打造出了这本足以影响孩子们成长的知乎版《十万个为什么》。

互联网时代，大数据容易留存但也同样容易被遗忘，知乎在这支影片中传达出的信息是，不再局限于线上内容社区的搭建，更希望将更多具社会意义的问答具象化成书，赋予其更长远的价值思考，甚至成为改变社会的重要力量。

此外，在这本《十万个为什么》中，无数爸妈级的知乎用户更担当着策划、编辑、校对员等重要岗位，相当于这是一场聚焦下一代教育，极具社会价值的品牌共创营销，借助教育与问答这两大话题，知乎完成了一场用户交互深化与社会形象塑造双效合一的完美链路闭环。

知乎

一个有温度的内容社区

从“有问题，上知乎”的品牌定位，到当之无愧的国内最大内容社区，知乎十年在持续蜕变与成长，而驻足前十年的链路布局，品牌的知名度已经打响，如今知乎想要打造的是一个更加鲜明立体化的品牌IP。

从更倾向于功能性定位的“有问题，上知乎”到覆盖更广泛领域的“有问题，就会有答案”，知乎开始以“吾辈问答”系列开启二次破圈。

从携手李雪琴灵魂发文“高考真的能决定未来吗？”，到五四青年节以《重逢》聚焦这一代年轻人不计生死的血性，到以《时间的答案》解答快节奏时代里关于工作与生活的困惑，再到聚焦亲子教育的《十万零一个个为什么》，知乎正在不断夯实着“吾辈问答”这一IP的丰富质感。

一个与时俱进的优秀问答社区，不应只关于于眼前的蝇营狗苟，更应该聚焦于时代发展，摸索社会发展的脉搏，用强大的品牌实力交出属于自己的满分答卷，而知乎正在一步步以此勾勒出品牌内容宇宙更辽阔的版图。