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支付宝瓜分9亿、Kindle盖面、OPPO暖心...3月份精彩的营销案例在这!

公关界头条
2019-04-01 17:01
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四月至,最美不过人间四月天。


都说一年之计在于春,春天万物复苏的美好我们有目共睹,而品牌商家们的各种营销活动也纷纷在春季拉开序幕。


刚过去的三月份,我们共同见证了不少品牌精彩的广告营销案例,所以今天关姐精选了其中一部分品牌的营销案例,一起get营销新思路,希望品牌在这个四月份能更上一层台阶。


♥愚人节——支付宝”组队瓜分9亿“活动开奖


4月1日愚人节,但很多人并没有被“愚人”,因为今早支付宝组队瓜分9个亿开奖消息,迅速爬上了微博热搜榜。


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众所周知,支付宝的造势营销向来玩得风生水起,继之前打造的”五福“春节营销活动引发全民集福活动,去年打造的现象级营销事件”中国锦鲤“掀起热议,玩出了品牌社会化营销的新高度。


刚过去的三月份到店付款瓜分九亿活动,又一次成为大众关注的焦点。在活动期间,组队18人到店累计付款19天按翻倍规则瓜分9亿。


支付宝打通线上+线下付款,其目的是为了培养用户使用软件的习惯,增强用户粘性,而后续红包金额以付款时自动扣除规则,则是持续为平台创造价值。


最后,支付宝这个活动今天开奖了,你领到多少了呢?


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“自黑式营销”—kindle官方盖章泡面盖子


都说官方吐槽最致命,kindle在三月下旬便玩了一次”自黑式营销“,品牌发布了新款产品,而其广告语相当吸引大众眼球:”盖Kindle,面更香“。


就这一句广告语,kindle话题#kindle官方盖章泡面盖子#登上微博热搜,品牌成为网友们调侃的对象。


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一来,品牌顺应用户心理。网上本身流传着被闲置的kindle很适合用来盖泡面,所以品牌选择这一宣传语是顺应用户调侃,站在与用户对等的层面与他们互动,有助于拉近品牌与用户的距离感。


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二来,该话题极具趣味性和和传播性。能把握住用户口味,很容易让用户主动分享有趣的东西。kindle是电子阅读器,本身有”文人“的气质和形象,而此时成为盖泡面的工具,这一趣味性易引起用户热议,甚至是引发用户UGC,比如”什么书,应该盖什么面“这一系列有趣话题。


三来,自黑式营销传递品牌态度。自黑作为一种创意营销手段,有利于让品牌与用户产生交集,让用户看到品牌的人格化形象。kindle的自黑,除了能巧妙化解网友们之前对品牌的调侃,更是通过自黑与用户建立链接,表明一种乐观积极的品牌态度。


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♥吹爆耐克—高级的妇女节营销


三月份中最重要的日子,当属三八妇女节了,许多品牌商家们通过营销活动为女性群体发声,冠之以”女王节“、”女神节“的名义让女性群体得到应有的尊重,活得更精彩。


而其中,当属耐克在奥斯卡上公布的一支全新广告短片《Dream Crazier》最燃,这支因即将到来的妇女节为女性群体量身打造的热血短片,可谓是燃遍全球。


虽然只有短短90s的视频,但其中超燃的画面震撼到每一个观者的心。品牌选取的画面皆是真实的女性运动员新闻素材,配上网球女王小威廉姆斯的旁白,将女性运动员在比赛场上的热血拼搏形象展现得淋漓尽致。


而在这其中,品牌让”疯子“二字成为女性群体的代言词,代表着她们面对机会与困境,面对其他人的质疑与否定时,能下决心勇敢、坚韧去拼搏的一面。这种客观展现女性群体不服输和不认命的精神,既引起群体共鸣,也诠释了品牌”just do it“理念。


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♥农夫山泉最美广告片”续集“—《春夏秋篇》


去年3月,农夫山泉推出短片《万物之灵·冬季篇》,用纯生态纪录片的形式带消费者走进长白山水源地,让消费者感受万物灵动。


今年品牌再次重磅推出万物之灵第二季,将春夏秋状态下长白山水源地的景色通过镜头展现在消费者眼前,让品牌更贴近消费者心灵。


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在浮躁的互联网时代,能褪去浮躁气息的广告,总能以别样的美感留住消费者。基于农夫山泉作为品质水生产企业,品牌在营销中一直把重心放在如何向消费者传达水源的自然和健康。


所以农夫山泉通过《万物之灵·冬日篇》,再到《万物之灵·春夏篇》,都是在去繁从简做广告,通过长白山水源地生态的千姿百态,通过大自然美景和充满灵气的动物,侧面烘托了水源的品质。


而结尾点睛广告语”什么样的水源,孕育什么样的生命“,推动品牌与消费者建立情感链接,对产品品质产生信任感。


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♥华为云励志热血短片——《致敬承诺》


《致敬承诺》是华为云为”2019华为中国生态伙伴大会“而提前在线上做的预热宣传。基于对社会中创业者艰难处境的深刻洞察,华为云站在创业者角度推出这支短片。


短片一是借社会洞察直击用户痛点。展现了创业者背后那些不为人知的心路历程,”希望牵手行业巨头腾飞;梦想顶尖技术和人才助力;习惯觥筹交错只为订单和利润...“,这些都引起创业者的强烈共鸣。


二是建立沟通传达品牌”承诺“态度。华为云通过画面传递出的”从孤独彷徨再到坚强,只为自己曾经许下的承诺“的创业者精神,借机表明品牌将持续坚定支持创业者,支持他们坚守承诺。


而同时华为云也借短片诠释了“选择华为云更可靠”品牌主题,塑造值得信任的品牌形象,为2019华为中国生态伙伴大会的顺利,华为云技术、生态、品牌领域的一系列重磅发布预热造势。


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♥oppo暖心营销—《记忆会忘却,但爱不会》


移动互联网时代,一个成功的营销是走心的。OPPO为全新操作系统ColorOS 6及其中”远程守护“功能的推介,正是选择了情感链接用户。


品牌在线上发布广告片+体验H5发声,广告片是一对母女,妈妈患阿尔茨海默症虽然不记得女儿现在,但始终记得女儿小时候的这份爱。


体验H5以第一视角增加用户参与模块,讲述孙子和患阿尔茨海默症爷爷之间”去水星“的约定,表达了亲情的感人和可贵之处。


OPPO借普通生活场景,在故事中渲染情绪让用户产生代入感,以此传递“爱在哪里,守护就在哪里”的理念,同时品牌也在线下借权威官媒,深度触达用户建立信任,借机展示了OPPO品牌产品的新操作系统和”远程守护“新功能。


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三月已过,四月伊始,相信品牌的营销活动也将会更全面的展现,期待又更多精彩有趣的营销案例一起解读~


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