mentech美碳品牌营销再进化，解码低碳先锋品牌营销新范本

在国家“双碳”战略的指引下，绿色低碳理念日益深入人心，越来越多人选择自发地成为这一理念的践行者和推动者。

随之一道蓬勃发展的，还有全民健身运动风潮，得益于健康环保、亲近自然等优势，露营、骑行、徒步等户外运动持续受到关注。

作为绿色低碳生活的倡导者和践行者，mentech美碳致力于实现运动健康、低碳环保与品牌价值的深度共融，让科技创新成为令消费者全心享受低碳生活的注脚。

今年4月12日举行的美碳科技生态大会以“美好骑遇，碳索未来”主题，洞察我国千亿规模户外用品行业市场需求和用户具体而微的户外生活场景，通过产品技术和营销方式的创新之举，邀参与者一道“碳”索户外生活新玩法。

从宏观数据到微观洞察

打造价值共感的发声阵地

挖掘户外运动新趋势，助力品牌找准方向

自2019年我国人均GDP突破1万美元大关以来，户外运动很快从小众圈层走向了大众消费者。

近两年，伴随着户外运动产业的恢复，以及《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》等国家政策关注与户外基建扩张的条件支持，大众户外需求得到了可靠的保障。

小红书2023户外生活趋势报告指出，2023年，户外走向生活化、全民化，户外已成为新生活方式。

站在这样一个巨大的增量市场，美碳锚定户外低碳生活和户外运动生活两条发展线，推出的户外智能化运动装备和用电用网产品，则为消费者的户外生活带来了更多便利。

基于品牌已经构建的低碳生活产品解决方案，美碳在本年度的科技生态大会上，全面展示了品牌如何深度整合智能科技与户外场景，重构人们关于户外生活的想象力。

多元场景呈现，演绎“人·自然·科技”美好畅想

一场大会未必是枯燥的讲述，美碳对大会中呈现的具体场景进行了细致打磨，给参与者带来一个可视化的体验空间。

大会的开篇，美碳选择通过一场创意骑行表演作为暖场，展现骑行的魅力。这也引出大会的主题，同时也是品牌的核心理念——“美好骑遇，碳索未来”，专业的骑行户外运动场景智能工具将陪伴着骑行爱好者们骑遇美好。

一场汇聚了众多行业专家和户外生态伙伴的科技大会，必然要有洞见的思维。在现场，美碳选择通过搭建骑行装置连接北京大学研究院的植物工厂AI种植集装箱环境，将骑行动能转化为电能，最终通过研究院的光谱调节来光照蔬菜，完成了“绿色、低碳、健康”生活理念的完整技术闭环，与外界共同见证科技发展给人类生活所带来的改变。

作为一个拥有深刻的科技与工业基因的品牌，美碳从创立之初，就注重将前沿科技力量与用户洞察的结合，为用户打造业内超前的科技体验，迎着人工智能的发展热潮，美碳也将创造全新的品牌故事。

回溯价值信仰，品牌始终与用户站在一起

美碳的品牌使命是“为人类低碳生活全场景提供一站式产品解决方案，共创智慧美好新生活。”从中，我们不难发现美碳整场大会所采取的沟通策略的源头。让人类的生活变得更美好，既是品牌的价值所在，也是营销沟通的着力点。

正因如此，此次科技生态大会所期望实现的目标，并不仅限于业务层面的交流，而是与用户建立基于情感共鸣与价值认同的深层次链接。

不走传统的发布会路子

以整合营销引发大众关注

巧设明星悬疑互动，实现品牌跨圈突破

此次科技生态大会召开前，美碳就通过官方微博发布了一则明星窦骁的活动视频，邀请网友分享户外打卡圣地赢取好礼，有效提升了网友们的参与热情。

因而在现场，美碳也对会前的“悬疑”进行揭秘，通过一则窦骁ID视频揭开了他心中的户外打卡圣地。

去年8月，基于双方在对户外生活的态度追求与形象上的契合度，美碳官宣窦骁作为品牌代言人，并上线TVC《让科技与生活共铭》，通过窦骁对mentech美碳Watch Xe1智能骑行运动手表和用网用电PowFi系列产品的场景化演绎，向用户描绘了户外骑行的美好畅想。

明星的熟人面孔加持，帮助美碳有效拉近了与用户的沟通距离，使大众从接受品牌所传递的品牌价值，到期望尝试品牌的产品，逐步实现营销链路的关键转化。

户外达人现身说法，串联起用户对美好生活的想象

来自各行各业的户外达人也共同参与了美碳科技生态大会，以多元化的视角分享前沿户外潮流趋势，用亲身体验带大家感受户外智能装备是如何参与到用户的兴趣生活中，并颠覆户外生活的。

众多达人加入，不仅让美碳收获了关注户外用户的注意，更通过新奇有趣的方式，将智能技术的优势以可感知的形式呈现给大众，降低了消费者对于科技产品的认知门槛。

在这个过程中，美碳不仅一举展现了产品的科技美学、智能性、多用性、便携性，也将品牌“低碳”“环保”“科技”的形象标签刻印在消费者心中。

此次大会与科技圈层、骑行爱好者的深度合作，通过多渠道的矩阵式内容沟通，产出并带动专业的产品评测、骑行攻略、技术解读等优质内容传播，实现了对细分人群的高效触达。

聚合户外生态势能，用营销力量反哺品牌增长

大会同时进行了品牌侧、业务侧等层面的签约仪式，成功与来自运动、能源与城市建设等领域的伙伴达成合作关系，共同推动产业的绿色转型和可持续发展，并展示了在全球化销售通路的布局和电商渠道拓展方面的决心和实力。

从营销层面看，与中国自行车运动协会、中国国家自行车队、国体智慧体育技术创新中心达成战略合作无疑是一大亮点。前文提到，智能骑行穿戴装备是美碳的核心业务之一，用户群体主要定位于专业骑行者、运动爱好者等，解决了用户运动安全、GPS导航、专业评估等痛点，以深具行业认知度的组织切入体育营销，是与品牌属性最为匹配的营销思路。

除了传统的赞助式营销，美碳还通过举办城际自行车挑战赛等骑行活动，抢滩全受众群体心智，在助力追求卓越的体育精神被更多人看到的同时，将倡导全民运动健身的文化传递到每一位用户当中。

在“新能源+数字化”的产品战略指导下，美碳还将影响力发酵到了更为广泛的区域活动甚至跨国界交流，这也使得整场户外生态大会的品牌传播更加掷地有声。

此次大会联合众多同盟加入低碳同行者行列，从个人视角到行业宏观视角输出解决方案，参与人类理想生活的构建和地球可持续发展建设，持续加码美碳成为全球低碳先锋品牌的愿景实现。

户外迎来增长新动能

品牌也在全方位进阶

《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》指出，2022—2023年，我国户外运动市场迎来强劲增长，2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。

从运动项目来看，在新兴的户外运动中，露营受欢迎程度高居榜首；从参与人群来看，“90后”成为户外运动最大消费群体，其次是“80后”，此外，女性群体对户外运动的偏好程度在不断提高。

来自中国自行车协会的数据显示，2023年自行车市场整体需求量相较前三年大幅减少，但长期来看，行业整体发展趋势依旧向好。

可以看到，户外运动市场并非一成不变，而是随着时代的发展而演变，消费者需求的变化，呼唤着更高品质、更具时尚感和科技感的户外装备。

在此次科技大会上，美碳宣布品牌焕新，企业更名为广东美碳科技有限公司，更换slogan为“美好骑遇，碳索未来”，并发布了全新的品牌使命和愿景。

此外，美碳还宣布全新升级品牌视觉识别体系，除了采用象征科技的蓝色以外，美碳还引入了“C”中心多出一“·”的造型，“C”是碳元素的化学符号，突出了作为低碳先锋品牌的形象，“·”代表着被森林覆盖的蓝色星球，寓意着美碳将运动健康推向新高度的决心，以及对低碳环保的承诺。

全新的品牌形象进一步扩展了品牌价值的外延，实现运动健康、低碳环保与品牌价值三者的融合，明确了品牌未来发展方向和目标。

在这一基础上，美碳提出了最新的业务规划布局，扩展了智能化骑行装备和用电用网产品服务两条发展线，规划了全方位的骑行产品业务体系和用电用网产品服务体系业务布局，整合各领域和渠道合作伙伴的优势资源，构建品牌营销新生态，为用户提供兴趣交流、产品体验与购买、售后服务等一站式解决方案。

另外，美碳还规划了海内外多渠道布局，实现品牌对目标用户的广泛覆盖和高效触达。

美碳行业首创的便携储能宽带PowFi系列产品，以节能减排的技术为用户提供更加便捷高效的充电体验，同时解决了户外用网问题，为露营爱好者、户外工作者等群体的户外生活带来了很多便利。

此次科技大会，美碳也在这一条产品线上深耕，发布了即将上市的PowFi系列产品：携便携旅行版F1系列、便携储能版PowFi 700、专业户外版PowFi 1800。结合各产品特性，美碳在前代产品基础上，对产品外观、网络稳定性、设备安全性等层面进行了升级。

结语

从2022年举办首届户外生态大会，提出“一起户外”的品牌生态理念，到今年举办2024美碳科技大会，美碳持续加码户外生态建设，将发布会打造成与业界沟通的重要场景和媒介，完成了又一次品牌战略升级之旅。

美碳再次落地线下发布会，其中体现的长线运营思维，与品牌的可持续发展理念紧密相连，有效助力产品的后续增长，为户外行业营销打造了一种全新、高效的营销范式。

未来，美碳仍将积极输出低碳生活一体化解决方案，汇集起用户对高品质户外生活的探索和追求，与全球户外绿色低碳建设者携手共创可持续发展未来。