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破防了!伊利这支TVC,说出了多少女性的心声

首席广告观察
2022-02-26 16:49

这两天,小编被伊利的一支广告片整破防了!

 

在这样一个日复一日的生活节奏中,大多数人每天都在扮演着各种各样的角色,每天都在为了别人而不断展示自己最好一面,却经常在不经意间迷失了自己。

 

临近三八妇女节这个国际热点节日,很多品牌也都开始摩拳擦掌,纷纷想要以自己的创意内容去吸引女性的注意力,而在伊利本次借势的TVC中,不到三十秒的内容,却将女性生活中的各个角色和无奈都展示出来,并借助短片发出了「做自己,才够味」的倡议,鼓励用户都能在生活中找到真实的自己。

 

多种角色切换

也要找到真实的自己

 

短片一开始就提出了一个问题:你是谁?并通过聚焦四个最常见的身份,来打开视频的内容。


或许是女儿,总以最开心的一面展示给家人。


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又或者是女朋友,感受恋爱中的喜怒哀乐。


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也是员工,面对工作上的问题却还是无可奈何。


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甚至是母亲的角色,陪伴孩子却丢失了自己。

 

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这样各种场景的快速转换,虽然并没有采用过多的语言,却还是让观众在观看的过程中却十分的有代入感和压迫感。

 

而当所有压力汇集在脑海时,睡一觉又是崭新的开始:别忘了,你还是你自己。去做自己喜欢的方式,不必去迎合别人的标准,才能更好地做自己。

 

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可以注意到,短片并没有过多进行情感的叙述,而是快速将每一种身份对应的一些经典场景进行快速地切换,给用户营造一种压迫感。最后再将镜头一转,给用户展示做回自己的自在和舒适,反而能更好地引起用户的共鸣。

 

值得一提的是,在这支短片发布后,伊利又在后续推出另一支新的TVC《悦己》,主要故事情节聚焦在闺蜜的日常中,互相给金靖提出穿搭的意见,但最终金靖还是选择自己舒适的风格,从而传递出魅力其实是悦己,是自信,是健康,并呼吁用户不需要定义每一种美,每个人都是独一无二的。

 

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通过这样的两则小短片,伊利将#做自己 才够味# 这样的话题做了内容的系列打造,通过不同的场景聚焦去真实演绎生活中的一些小细节,让观众产生代入感的同时也感受到品牌想要传递的精神——悦己。而这样的价值输出,也能建立起女性人群与品牌之间长久的认同感和精神寄托。


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携手金靖

为三八妇女节蓄力

 

女性议题一直都是十分具有舆论热度的,也是很多品牌制造话题和营销的关键点,所以能够巧妙地掌握其中某些关键因素进行深度延伸,也是做好女性营销大考的关键。

 

本次伊利携手了以搞笑小品出圈的演员金靖,这样一位极具反差的搞笑演员出身,不仅自带热度,而且超高的可塑性也能够适应品牌的各种角色打造。


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其次,虽然热度很高,但是金靖却一直都很真实不做作,并且开朗的性格和永远正能量的传递,也一直深受广大网友的喜爱。这样一个自带流量和正能量的“普通女孩”,也给了伊利这支TVC带来了天然的热度优势,更能引发用户的共鸣。

 

同时在发布视频的第二天,伊利还携手对味星推官金靖,一同带领用户在品牌发起的话题#做自己 才够味#中分享自己的够味生活,从而丰富话题的深度。

 

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依托短片的感染力和情感力量,很多网友也在评论区发表了自己的讨论和分享,其内容也不仅仅只是局限于对于短片的肯定,同时也对表达了做自己的想法等,而这个过程其实也在无形之中强化了用户对于品牌的肯定。


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从营销层面看,伊利携手金靖这支短片更像是一个启动程序,先以简单的情节调动用户的情绪,让其产生代入感,再借助社交平台和各领域的KOL进行互动和引发更多的关注,并在这个过程中不断为接下来的三八妇女节营销打好基础。

 

合理借势节日热点

持续打造更懂“女性”品牌标签

 

了解伊利的人都知道,伊利在每一次的重大节点面前,都很擅长将借势的周期拉长,在节日前期先进行节日氛围的烘托,同时推出品牌的相关主题与用户进行互动,从而抢先占领用户的心智。

 

纵观伊利近年来在市场上的一系列营销举动,其实我们也不难发现品牌始终都在以用户为中心,鼓励用户能够做最真实的自己,比如刚刚过去的冬奥会,就一直都是以“闪耀”为主题去助力每个人的闪耀生活现场。

 

而本次借势妇女节也是如此,以女性的角度,去鼓励女性找到真实的自我,悦己才是关键。尽管每天都在不同的身份进行切换,但也不要迷失了自己,每个人都是独一无二的。这种感同身受的演绎和鼓励,也能为品牌后续的营销奠定了更具情感认同的基础。

 

值得一提的是,伊利还在淘宝旗舰店上新了“做自己,才够味”的产品专题,同时还对一些产品推出相关优惠,从而以实际行动去带给用户真实的关怀。


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最后,我们再回归“女神节”这一节点上看,在这个年后第一大国际热点上,其实也是很多品牌做女性营销的高峰期,但女性营销是什么?为什么翻车的很多,出圈的也很多?其实我们在看完很多品牌的案例后也会有了答案。

 

翻车的大部分都是没有从本质上尊重女性,而是以品牌的角度进行自我满足的发挥。出圈的共同点也很明显,就是品牌能够准确把握住女性的需求,学会和“她们”做朋友,在朋友需要它的时候挺身而出,在重要的日子里又能理解和鼓励她们,始终站在她们的角度思考问题,这样的品牌与女性之间的关系才会更加长久和稳固。

 

最后,这是一个最好的时代,也是一个不断追求平等的时代,不仅仅是女性,所有人都应该更加勇敢、自信和悦己,所以伊利以这样的主题出发,也将会在后续的营销中爆发出更加强大的力量。

伊利精准洞察消费者生活痛点伊利情感营销引发共鸣伊利蓄力三八妇女节
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