破防了！伊利这支TVC，说出了多少女性的心声

这两天，小编被伊利的一支广告片整破防了！

在这样一个日复一日的生活节奏中，大多数人每天都在扮演着各种各样的角色，每天都在为了别人而不断展示自己最好一面，却经常在不经意间迷失了自己。

临近三八妇女节这个国际热点节日，很多品牌也都开始摩拳擦掌，纷纷想要以自己的创意内容去吸引女性的注意力，而在伊利本次借势的TVC中，不到三十秒的内容，却将女性生活中的各个角色和无奈都展示出来，并借助短片发出了「做自己，才够味」的倡议，鼓励用户都能在生活中找到真实的自己。

多种角色切换

也要找到真实的自己

短片一开始就提出了一个问题：你是谁？并通过聚焦四个最常见的身份，来打开视频的内容。

或许是女儿，总以最开心的一面展示给家人。

又或者是女朋友，感受恋爱中的喜怒哀乐。

也是员工，面对工作上的问题却还是无可奈何。

甚至是母亲的角色，陪伴孩子却丢失了自己。

这样各种场景的快速转换，虽然并没有采用过多的语言，却还是让观众在观看的过程中却十分的有代入感和压迫感。

而当所有压力汇集在脑海时，睡一觉又是崭新的开始：别忘了，你还是你自己。去做自己喜欢的方式，不必去迎合别人的标准，才能更好地做自己。

可以注意到，短片并没有过多进行情感的叙述，而是快速将每一种身份对应的一些经典场景进行快速地切换，给用户营造一种压迫感。最后再将镜头一转，给用户展示做回自己的自在和舒适，反而能更好地引起用户的共鸣。

值得一提的是，在这支短片发布后，伊利又在后续推出另一支新的TVC《悦己》，主要故事情节聚焦在闺蜜的日常中，互相给金靖提出穿搭的意见，但最终金靖还是选择自己舒适的风格，从而传递出魅力其实是悦己，是自信，是健康，并呼吁用户不需要定义每一种美，每个人都是独一无二的。

通过这样的两则小短片，伊利将#做自己才够味# 这样的话题做了内容的系列打造，通过不同的场景聚焦去真实演绎生活中的一些小细节，让观众产生代入感的同时也感受到品牌想要传递的精神——悦己。而这样的价值输出，也能建立起女性人群与品牌之间长久的认同感和精神寄托。

携手金靖

为三八妇女节蓄力

女性议题一直都是十分具有舆论热度的，也是很多品牌制造话题和营销的关键点，所以能够巧妙地掌握其中某些关键因素进行深度延伸，也是做好女性营销大考的关键。

本次伊利携手了以搞笑小品出圈的演员金靖，这样一位极具反差的搞笑演员出身，不仅自带热度，而且超高的可塑性也能够适应品牌的各种角色打造。

其次，虽然热度很高，但是金靖却一直都很真实不做作，并且开朗的性格和永远正能量的传递，也一直深受广大网友的喜爱。这样一个自带流量和正能量的“普通女孩”，也给了伊利这支TVC带来了天然的热度优势，更能引发用户的共鸣。

同时在发布视频的第二天，伊利还携手对味星推官金靖，一同带领用户在品牌发起的话题#做自己才够味#中分享自己的够味生活，从而丰富话题的深度。

依托短片的感染力和情感力量，很多网友也在评论区发表了自己的讨论和分享，其内容也不仅仅只是局限于对于短片的肯定，同时也对表达了做自己的想法等，而这个过程其实也在无形之中强化了用户对于品牌的肯定。

从营销层面看，伊利携手金靖这支短片更像是一个启动程序，先以简单的情节调动用户的情绪，让其产生代入感，再借助社交平台和各领域的KOL进行互动和引发更多的关注，并在这个过程中不断为接下来的三八妇女节营销打好基础。

合理借势节日热点

持续打造更懂“女性”品牌标签

了解伊利的人都知道，伊利在每一次的重大节点面前，都很擅长将借势的周期拉长，在节日前期先进行节日氛围的烘托，同时推出品牌的相关主题与用户进行互动，从而抢先占领用户的心智。

纵观伊利近年来在市场上的一系列营销举动，其实我们也不难发现品牌始终都在以用户为中心，鼓励用户能够做最真实的自己，比如刚刚过去的冬奥会，就一直都是以“闪耀”为主题去助力每个人的闪耀生活现场。

而本次借势妇女节也是如此，以女性的角度，去鼓励女性找到真实的自我，悦己才是关键。尽管每天都在不同的身份进行切换，但也不要迷失了自己，每个人都是独一无二的。这种感同身受的演绎和鼓励，也能为品牌后续的营销奠定了更具情感认同的基础。

值得一提的是，伊利还在淘宝旗舰店上新了“做自己，才够味”的产品专题，同时还对一些产品推出相关优惠，从而以实际行动去带给用户真实的关怀。

最后，我们再回归“女神节”这一节点上看，在这个年后第一大国际热点上，其实也是很多品牌做女性营销的高峰期，但女性营销是什么？为什么翻车的很多，出圈的也很多？其实我们在看完很多品牌的案例后也会有了答案。

翻车的大部分都是没有从本质上尊重女性，而是以品牌的角度进行自我满足的发挥。出圈的共同点也很明显，就是品牌能够准确把握住女性的需求，学会和“她们”做朋友，在朋友需要它的时候挺身而出，在重要的日子里又能理解和鼓励她们，始终站在她们的角度思考问题，这样的品牌与女性之间的关系才会更加长久和稳固。

最后，这是一个最好的时代，也是一个不断追求平等的时代，不仅仅是女性，所有人都应该更加勇敢、自信和悦己，所以伊利以这样的主题出发，也将会在后续的营销中爆发出更加强大的力量。