喜茶跨界多芬，新品真香！

相信很多女生待在喜茶的店里，闻着芝士奶茶的浓浓奶香，看着白白软软的奶盖，梦想着自己能扑在上面，体验一下软绵绵的芬芳。喜茶仿佛是看穿了女生们的心思，真的推出了一款沐浴露，回应粉丝们的需求。

近日，喜茶灵感实验室与多芬合作，共同推出了一款少女心十足的产品——多芬芝芝桃桃沐浴泡泡，俘获粉丝的少女心。

喜茶灵感实验室

芝芝桃桃x沐浴泡泡

作为一年一次季节限定的人气产品芝芝桃桃，因为其粉粉的颜色，清新的桃子香，一直拥有着超高的人气，在今年的回归季，就与美妆品牌FENTY BEAUTY跨界推出了粉色系美妆产品，共同打造“初夏蜜桃微醺妆”。现在，又再次与多芬合作，推出多芬芝芝桃桃沐浴泡泡。

视频中，灵感实验室被分成两个部分，一边是芝芝桃桃的制作秘密。采用鲜嫩多汁的新鲜桃子榨成香甜的桃子汁，再在上面铺设一层浓浓的芝士奶盖，上下分层保留着味道的层次感。

另一边从芝芝桃桃的制作中获取到了灵感，在多芬的泡泡沐浴露中，混入喜茶芝芝桃桃的元素，上层是细腻的“奶盖泡沫”，下层则为蜜桃色的“桃汁”沐浴乳，完美复刻上下分层设计。维生素C和神经酰胺的结合，为你带来蜜桃般的光滑肌肤。

视频里浓密的沐浴泡泡给观众带来视觉上的享受，少女粉+“奶盖”泡泡的设计，让女生们直呼我可以！而用前摇一摇的设定，增强了产品与观众的互动性，将观众的思绪带到喝芝芝桃桃的场景中。

除了灵感实验室以外，多芬还放送了短视频，证明多芬芝芝桃桃沐浴泡泡不仅有着好看的外表，还有着强大的产品力，并不是一个“花瓶”。

炎热的夏天来临，洗澡成为了一件享受的事情，洞察到这一点，喜茶选择与多芬跨界合作，以人气季节限定单品为基础，为消费者们带来意想不到的惊喜。喝着甜甜的芝芝桃桃味奶茶，洗着同款味道的沐浴露，整个人由内而外都变得甜蜜起来，试问哪个女生能拒绝这样的享受呢。同时，与洗护用品跨界，可以将品牌的覆盖面进一步扩大，平时不喝喜茶的人，使用完粉粉香甜的沐浴泡泡，可能会对芝芝桃桃产生兴趣，吸引她们前来消费。

联名的背后

两个少女心品牌的碰撞

喜茶这次推出的跨界单品，与往常一样，都是以女性群体为考虑目标，喜茶如此重视女性市场的原因不外如下。

近几年，“她经济”时代来临，女性成为重要的消费力量。根据Mob研究院发布的《2020“她经济”研究报告》中显示，女性月均购物频次为7.2次，远高于男性的5.5次，品牌相比以往都要更重视女性市场。

而一份奶茶的行业研究报告则显示，美团点评饮品消费者中女性的比例占比达到73%，奶茶的受众基本是女性，这是喜茶如此“偏爱”女生的根本原因。

回首一下喜茶多次跨界联名，从喜茶×contigo的莓莓桃桃杯、喜茶×巴黎欧莱雅的联名口红礼盒到喜茶×百雀羚的组合“阿喜与阿雀”，喜茶已经变成了一个少女心十足的品牌。满足少女们的需求与幻想，为少女们带来更多的意外惊喜，变成了喜茶品牌理念的一部分。

多芬，作为知名企业联合利华旗下的品牌，一直以来都致力于打造女性个性营销。大家最熟悉的莫过于多芬的那支牛奶沐浴露广告，通过展示牛奶的奶滑感，突出多芬牛奶沐浴露可以为女性带来牛奶般滑溜肌肤的产品卖点。

前一段时间，多芬还跨界网红咖啡店MODO，打造了一个泡泡元素装点的主题快闪店，以洁面慕斯的绵密泡泡浴咖啡的奶盖作为共同点，斩获了众多少女心。

从上面来看，喜茶与多芬的跨界联名并不是浮于表面，将两个毫无关联的东西捆绑在一起销售。两个品牌都属于少女心十足的品牌，因为年轻的女性消费群体是他们的共同受众。他们从中找到两个品牌的共同点，形成合力。

两者合作推出的多芬芝芝桃桃沐浴泡泡，不但展示了芝芝桃桃的诱人，还将泡泡类比成奶盖，突出了多芬沐浴泡泡柔和滑嫩的产品特点，两全其美。

从多芬的角度来看，与新式茶饮的头牌喜茶合作，风险性小，还能营造出新鲜感，赢得消费者的关注度。

竞争越激烈，联名越频繁

喜茶与奈雪の茶的新式茶饮头牌之争，已经从产品扩散到各领域，愈来愈激烈。为了尽可能地夺取更多的流量，从流量方面压过对方一头，喜茶和奈雪の茶频频与其他品牌跨界联名合作，不断制造出新鲜感，保持存在感。

如今，双方已经从单纯的品牌联名营销，向着更多元化的品牌营销前进。前不久，喜茶联合contigo推出了一套限定联名款的全套芝芝果茶杯，在半小时之内就售罄了，发售不到几小时，杯子就已经成了微博搜索喜茶的自动关联词最靠前的两位。这是继星巴克猫爪杯后最成功的的一次饥饿营销，再一次推高了喜茶的话题热度。

仿佛是约定成俗一样，在喜茶推出限定杯子以后，奈雪也携手美国艺术家CDR，推出了限定的周边，其中就包括抱抱杯。奈雪这次联名将文化艺术和茶饮相融合，赋予产品文化层面上的附加价值，在用户端营造出新鲜感，毫无疑问也吸引了一波热度。

双方的竞争已经不止茶饮产品本身了，更是扩展到了周边上，毕竟，在奶茶产品日益同质化的今天，一杯没有辨识度的奶茶，很难让人记住这个品牌。而创造周边，让品牌不止局限于产品本身，还有更多的内容可以让消费者联想到品牌，让受众更加深入“理解”这个品牌。

最后，一个品牌最重要的永远是产品创新，只有不断创新，开发出人们喜爱的新品，才能不断占领人们的心智，获得成功。喜茶与奈雪の茶的竞争，下半场还在继续。