电影院恢复营业，钉钉低配版科幻大片火了！

“我的快乐，又回来了”，这也许是近两天最in的朋友圈文案了。停摆近半年的电影院终于恢复营业了，久别重逢、失而复得的快乐时光又回来了！

电影院恢复营业极大地满足了当下年轻人的G点，在短时间受到了高度关注，微博上关于“电影院开门”的话题阅读量突破20亿。谁能想到，原本寻常不过的事情，却成了刷屏级事件？

（图片来源于微博截图）

在营销圈，任何热门话题都是品牌借势营销的好时机，电影院这个牵动千千万万年轻人的事件，更是早已被嗅觉灵敏的品牌列入借势营销的日程。

营销王者钉钉就是这个出手快准狠的小机灵鬼，在电影院恢复营业的首日，就为大众上映了6毛钱特效的良心巨制科幻大片，让大家一饱眼福！

（图片来源于钉钉官方微博）

钉三多x钉钉程序员联袂主演

6毛钱特效科幻微电影

7月20日，不仅是电影院恢复营业的日子，也是人类月球日。两大热门事件相遇，对于品牌来说，是不可多得的营销契机。

然而两大事件内容本质上存在着巨大的差异性，品牌如何找到一个切入点，将两大事件之间的差异化为无形，还要将其与品牌进行关联，也成了品牌借势营销的难题。

作为营销界的王者选手，钉钉对这种营销操作也是手到擒来。钉钉结合电影院恢复营业以及月球日这两大特性，推出了钉三多与程序员共同出演的首部科幻微电影——《我在月球看服务器》，讲述2050年宇宙信使钉三多，帮助在月球照看服务器的宇航员重返地球的温（sha）情（diao）故事。

（视频来源于官方微博）

影片围绕在月球照看服务器的钉钉程序员大健展开，略带悬疑的开场以及高端大气上档次的月球场景，瞬间吸引了科幻电影爱好者的眼球与继续观看下去的兴趣。

完成照看服务器计划的大健准备告老还乡返回地球，遗憾的是飞行器电池坏了，眼看就回不去了，救星宇宙信使钉三多出现了。钉三多将含有解决办法的ipad交给了大健，大健通过与地球上的另一个自己视频通话，得知启动备用电池的方法。

然而万万没想到的是，所谓的办法不过克隆人的阴谋，在备用电池爆炸之后大健有点绝望，而善良的钉三多为了帮助宇航员重返地球，将自己的电池给了大健而“英勇献身”。

虽然是5毛钱的特效，但将影院营业热点与月球日相结合的这波操作，既融入了科幻电影的元素，又与月球日的调性高度契合，并巧妙带出钉钉平台的诸多服务功能，钉钉也是过于优秀。

一本正经开玩笑

拉近与用户之间的距离

在带有浓重科幻色彩的短片中，钉钉将故事的时间设定在2050年，并构思了钉钉服务器在月球这样的故事线，非常会玩梗。

众所周知，钉钉作为疫情期间全国乃至国外的学生群体上网课的重要APP，用户的增加导致钉钉因为服务器崩了频繁登上热搜榜。

钉钉在短片中构思服务器在月球，并借助宇航员写工作周报的形式，带出2050年的服务器“支持整个地球的学生并发上网课都没问题”的梗，这种一本正经胡说八道的自嘲形式，让人不觉会心一笑。

品牌借势营销、打广告的目的，就是为了将品牌以及产品的功能、服务等卖点植入到目标消费者心中。显然钉钉此次借助电影院恢复营业以及月球日这两大事件推出科幻微电影，也不过是想要借此机会提升用户对平台中各种学习工作功能的认知与记忆。

而现实是，钉钉作为一个学习办公的软件，有着与生俱来的被上班族和学生族厌恶的基因，如何让用户放下对钉钉的偏见，心甘情愿的接受写周报、上网课、视频会议等功能？

钉钉给出的答案是，将用户厌恶的产品功能植入到幽默搞笑的故事中，弱化大众对品牌的抵触心理，无形提升品牌好感度。

在影片中最明显的表现就是，钉钉用一本正经开玩笑的自嘲方式 ，带出写周报、上网课、视频会议等各项功能强大的特性，让大众在幽默搞笑的情节中提升对品牌好感以及平台功能的记忆。如影片开头，宇航员用钉钉周报的功能，直接语音就可以完成周报，并吐槽写周报扔掉手机，在解了用户心头之恨的同时，也将钉钉周报的功能植入到用户的心智。

在搞笑之余，钉钉在影片中也融入了多种感情色彩，如构思钉三多为了帮助宇航员返回地球贡献出自己的电池而休克的情节，让大众在哈哈哈中被感动，心生恻隐连带对钉三多产生心疼的情愫。同时，借助钉三多之口表达“再难的任务都陪你完成，这是我的使命”的诉求，以此彰显钉钉以用户为本的服务理念。

如果营销有段位

钉钉一定是最强王者

因为功能过于强大而被用户讨厌，不得不说，钉钉实惨！

作为上网课以及办公软件的“天选之子”，钉钉即便不去理会用户的差评依然是用户不得不用的APP，完全可以躺赢。

但纵观钉钉近半年推出的系列讨好年轻人的营销动作不难发现，在追求市场占有率之外，钉钉更希望通过贴合目标消费群体的创意营销玩法，拉近与用户之间的距离，提升用户对品牌的好感度与认可度。

在疫情期间凭借强大的功能成为学生群体上网课的热门软件，让钉钉在短时间里高效打开了一个全新的“网课”市场。因此，不管是初中生、高中生，亦或是小学生，都成为了钉钉的用户。

一直以来，为了讨好这个全新的用户群体，钉钉开启了全新的年轻化之路。从传播创意、传播渠道上向年轻用户群体靠拢。

如在传播创意上，以鬼畜创意为核心，迎合年轻人的兴趣爱好，拉近与用户之间的距离；在传播渠道上，聚焦微博、抖音、B站等90后、00后中国年轻人最喜欢社区，精准触达年轻用户。

如果营销有段位，钉钉一定是最强王者！