让上亿人热血沸腾！IQOO的这支广告太牛X了！

你还记得上一次在游戏里和朋友们并肩作战，奋勇杀敌是什么时候吗？

曾经也幻想着能凭借一手精湛的技术成为职业选手，奈何父母太严没敢去，现在承受着社会毒打，但不少人在浮生偷得半日闲里也始终对游戏念念不忘，毕竟在别人眼里或许只是游戏，但在这一代人眼里更多的是青春与回忆。

如今随着电竞产业的冉冉升起，以往那些充满偏见的言论早已烟消云散，看着无数选手在赛场上叱咤风云的身影，无疑也激发起了无数人曾经也满怀的青春热血，从而独得年轻人宠爱。

作为KPL的指定合作伙伴，始终以热血电竞为品牌核心的IQOO始终坚定地为年轻人维系着这份坚持与热诚，近期更是凭借一部名为《生而为赢》的电竞记录片登顶IAI国际广告奖金奖，将永不服输的电竞精神挥洒到国际舞台，也将品牌电竞营销玩转到了一个全新高度。

纪录辉煌电竞另一面

让“强悍”破土而出

据统计，2020年中国电竞游戏市场收入达1365.57亿元，电竞游戏用户规模达4.88亿人，已超越北美成为全球最大电竞市场，一部以电竞为主角的时代大戏正缓缓拉开。

近5亿的电竞用户里，超过70%为30岁以下，也就是说，将近4亿的年轻用户在电竞产业中占据着绝对的话语权，也意味着是年轻人撑起了这个近年才初露锋芒的新兴产业，这样的数据在这个流量极度碎片化的时代，就如同在深海扩散出的血腥味，必然引得品牌们争相夺食。

更重要的一点是，虽然品牌不断高喊着年轻化的口号，但困窘于年轻人多元丰富的兴趣圈层壁垒，真正能掌握年轻化密码的品牌少之又少，而电竞产业的兴起，无疑成为了品牌们破译次时代交流密码的关键入口。

不过相较于如今红利瓜分殆尽的现象，VIVO早在17年就洞察到了电竞市场的磅礴生机，率先以vivo Xplay 6作为KPL比赛专用机，牢牢地抓住了王者荣耀极速翻红的节点，从而扶摇直上九万里。

后续无需过多赘述，移动端游戏市场迅速发力，王者荣耀一跃成为当之无愧的国民级手游，VIVO也于2019年正式成立子品牌IQOO，以电竞手机定位持续布局移动电竞产业链。

而这支获得IAI国际金奖的纪录片广告《生而为赢》，也正是以2020年KPL世界冠军联赛的决赛现场为背景，通过两个典型站队的成长故事，揭开赛前赛后神秘的电竞世界面纱。

不同于以往品牌对电竞产业光鲜亮丽、热血青春的描述，IQOO是直接撕开表面这层外衣，将一个更加真实的电竞世界用纪录片形式暴露在大众面前。

其中夹杂着电竞圈熟知的TS战队欠薪事件、选手教练矛盾频发、功利心大于荣誉等一系列质疑声，有输有赢，有辉煌也有沮丧，不只停留于鲜花掌声，也记录失败，纪录片形式的真实再现让大众更为感同身受，满屏充溢着真实感。

在影片中，人物刻画不仅停留在选手上，有教练、有解说、有观众也有圈外人，多元视角汇聚在一起，呈现出了一个更为鲜活真实的电竞世界，让人能清晰感受到他们每个人每个团体为热爱事业挥洒汗水挥洒青春的全过程，也在一幕幕赛事中尽情诠释着“生而为赢”的价值理念。

这里的品牌不再是一个旁观者，而是一个真正的参与者，是作为KPL比赛专用机将这些欢笑催泪场景记录下来的见证者，而这部纪录片也不仅仅是记录着中国移动电竞行业的辉煌篇章，更是将电竞世界这种为团结共进、悍然而战的青春热血精神播撒到更为辽阔的天地。

IQOO希望引领一种变革，一种大众对电竞产业由内而外的认知提升，而《生而为赢》荣获国际广告金奖则在很大程度上扭转了更多人对于电竞的影响，也在激昂奋进的旋律中引发了更多年轻人的情感共振，也将品牌这一与电竞精神异曲同工的“强悍”价值观植根于观众心底。

从热爱到共创

IQOO升腾的电竞之心

区隔于不少品牌将电竞营销当做品牌年轻化调班的偶然为之，IQOO是将电竞玩法与品牌全方位绑定，以一个电竞玩家的身份一头栽进移动电竞世界，并持续用自身能量赋能于全行业的声量拓展。

《生而为赢》凭借细腻新颖叙事风格荣获IAI国际广告奖金奖，在年轻圈层引起轩然大波的成绩也足以证明这一点，如今IQOO已然走过了两周年的关键节点，移动电竞事业的如火如荼背后也缺不了品牌由内而外的年轻营销组合拳，彼此赋能实力共创未来。

首先，以强悍产品抢占电竞关键位。

如果说电竞选手的实力是决定一场比赛胜败的关键，那么比赛设备就是能为实力加码的必要装备，特别是移动电竞行业，你和大神的区别说不定就隔着一台专业电竞级别的手机。

VIVO最初的入局正是锚定KPL这一专业赛事的比赛专用机定位，针对电竞选手们操作、手感以及性能的多方位痛点，研发出面向电竞的专业级品牌IQOO,随着KPL赛事影响力的不断破圈，凭借着流畅稳定的强悍性能制霸赛场的IQOO也成为了中国移动电竞行业不可或缺的一环。

其次，用年轻人的方式与用户打成一片。

其实从《生而为赢》这部纪录片中就能看出IQOO与其他品牌的差异，相比以品牌为核心精简高逼格的产品露出TVC模式，它更愿意花费更多的时间和精力去揣摩热血电竞之所以热血的根本原因，借由更多年轻选手的电竞故事来与同样热爱电竞的用户有效沟通，让品牌始终与用户保持同调。

IQOO把所有热爱品牌热爱电竞的粉丝亲切的称之为酷客，在前不久的品牌2周年庆上邀请到各路拆机大神、电竞大神分享他们关于热爱的故事，从用户视角出发进一步诠释着“热爱，生而强悍”的品牌价值观。

IQOO的这部电竞纪录片不仅是想让更多人了解电竞，更想在充溢着年轻人热血拼搏、追逐梦想的氛围下让品牌真正和年轻人玩到一起，彼此携手共创移动电竞的辉煌时刻。

而其最终获得1亿+的总曝光量，正片播放量477万次，甚至在豆瓣上也获各路高赞的成绩也证明IQOO的确做到了。

最后，重构电竞营销新生态，打造差异化品牌形象。

随着电竞产业的蓬勃发展，品牌们的电竞营销也开始遍地开花，即便是早早占据市场红利的IQOO也颇感危机，而这部《生而为赢》的品牌纪录片出炉，或许也在预示着品牌破局之旅的开启。

不是简单的品牌联动，也并非空谈热血青春的自我感动，IQOO是将电竞产业中的游戏、直播、赛事与品牌深度交融，以产品作为游戏竞技的载体，在KPL的直播中通过选手的超神操作反衬手机的高性能，而《生而为赢》这一纪录片中展现的KPL赛事更是将电竞精神与品牌价值诉求达成一种完美的同步同调。

IQOO用产品夯实品牌与电竞的连接点，用年轻潮流内容引爆流量，最终赋能电竞产业增长的营销链路闭环破除了传统电竞营销模式下蹭热度与不走心的各种诟病，从产品维度与情感维度双向出发重构电竞营销新生态，让差异化的品牌形象赢得年轻人的高度赞赏。

电竞分流，机遇与挑战并存

电竞浪潮的冲刷洗礼势不可挡，作为年轻人的新兴社交圈层，已然成为了品牌们争相抢占的营销至高地，不过电竞营销浪潮越是翻滚，品牌就越应该厘清，自身与电竞行业的契合点在哪里，究竟是借势营销一波以助长品牌声量，还是能够入IQOO般精准扎根其中，将其打造为品牌的鲜明亮点。

此外，电竞产业越发趋近于专业化发展的步伐也让领域分流急速衍生，以“英雄联盟”、“DOTA”为核心的主流市场火热依旧，但庞大的手游市场催生出的移动电竞时代正逐步走来，IQOO的成功来源于对年轻人兴趣的精准洞察，不过移动端市场战火的愈演愈烈也让机遇伴随着挑战而生。

营销4.0时代，消费者重产品但更重情感联结，IQOO将二者的有效结合成为其夺得移动电竞市场红利的关键，也成为其栖身电竞巨头的雄厚本钱。为沟通Z世代，将会有越来越多的品牌迈入移动电竞营销，IQOO能否继续书写强悍篇章，值得期待。