4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

新鲜出炉!2021大厂中秋礼盒最全集锦,羡慕到流口水!

首席营销观察
2021-09-15 12:55

暑气渐消,秋意正浓,中秋脚步的逐渐走进让品牌们愈发骚动,或温情或催泪或搞笑的内容营销层出不穷,企图借势这一传统节日进一步与年轻人在同调共进中玩到一起。

 

用户心智抢占的比拼在如火如荼的进行,但象征着团圆团聚的月饼之战也同样重要,抓住Z世代兴趣的同时抓住他们的胃,才能真正由内到外全方位捕捉大众注意力。

 

显然,各大厂早已洞悉了Z世代的个性群像,每年惊艳绝伦的中秋创意礼盒都成了品牌们中秋营销的又一核心战场,本着展现品牌调性、寄托美好寓意的期许,今年的大厂们又上演了一波神仙打架的创意礼盒之战,一起来看看吧!

 

字节跳动,回归公益视角

 

对诸多大厂而言,体量与影响力的与日俱增,也带来了品牌增长速率的放缓问题,而在寻找契合品牌调性的第二增长轨迹过程中,公益逐渐成了大家不谋而合的破局关键,而字节跳动2021年的中秋礼盒也正是以“公益”为主题。

 

c8bc8e7f-d8d0-4afa-856c-ac18d3818ad7.jpeg


2016eb9d-5f1a-4ecc-81d3-0a0977202376.jpeg


整个礼盒总共包括6个月饼,2个盘子和一张公益故事海报,其中月饼包装上的插画皆是字节跳动公益援助的贵州孩子们所画,带着些许童真与想象,稚嫩的笔触下是孩子们的暖心祝愿。

 

5e908b27-2602-46cd-abbb-0e6748efd476.jpeg


e6d7503c-14d0-462f-8666-c0271e12bf1b.jpeg


中秋主题的呈现颇有几分传统与科幻交织的特色,两个圆盘拼凑在一起就组成了太空人和嫦娥打招呼的奇妙既视感,既充满了品牌的科幻想象,也有着中式品牌的传统底色。

 

而在口味上更是有些上头,延续着端午礼盒的猎奇风格,月饼也有着杨枝甘露、红豆椰蓉、牛肉肉松、茉香流心、乳酪杨梅、奶黄流心六种奇葩风味,堪称品牌一绝。

 

哔哩哔哩,逐月计划

 

小破站今年也向着星辰大海继续前进,以“逐月计划”为主题既隐喻着品牌从破圈到上市的持续向上突破,也携带着B站原汁原味的中二属性。

 

23c4e0c7-f6fb-4983-9d51-8f0574cb97db.jpeg


在礼盒中,B站LOGO小电视化身宇航员瞄准月球全力进发,还随机赠送探索登月车,充满赛博朋克风的设计充满了品牌对深邃宇宙的想象,此外更是加入了当下大热的盲盒玩法,隐藏款玉兔观察车等你来拿,品牌价值理念与玩法互动巧妙融合。

 

3dd217e6-786c-422e-a8a6-62256efb009d.jpeg


76ba1e7e-5996-4812-9722-df50998ee6bd.jpeg


从配色到积木手办再到盲盒玩法,B站总是能够有效感知年轻人的所思所想,在一种充满记忆点的氛围下惊艳出圈。

 

知乎,上热搜的月饼

 

知乎每年都能制造惊喜,今年也不例外,礼盒依旧延续了品牌一贯的简约格调,品牌当家IP刘看山担当封面,站在月球上的北极狐有种莫名的喜感,月饼上也精心地印上了刘看山与知乎的LOGO,整体看上去精致而清新。

 

aa59a4d6-4880-4bb8-9e8c-93628f790475.jpeg


不过让知乎走红全网甚至登上热搜的不是精致的包装,而是过于健康的月饼配方,由于为了追求“零糖”而放了大量麦芽糖醇,而麦芽糖醇有些人不能吸收,吃多了容易造成腹泻。


a7e4a04c-45e7-4435-aa73-30da4d04aac8.jpeg


图片来源:@米粒Hmilybaby


因此就造成了大V们集体拉肚子,最后官方出来道歉还有答主在话题下专门科普,也算是一次巧妙出圈。

 

阿里巴巴,在一起

 

今年阿里的月饼礼盒就像一个神奇的百宝箱,有月饼,有摆件,有手办,还把整个阿里动物园都囊括其中。

 

6f0d0443-71e9-46e8-b076-f63fd755d151.jpeg


依旧是“together 在一起”的主题,32只阿里动物园的卡通人物全员集结,这次还特意玩上了盲盒式营销,每个礼盒随机3只公仔,这是想要大家集齐七龙珠召唤神龙的节奏啊。

 

d0bf71f9-683c-4d5c-bb10-54854cf10e44.jpeg


阿里这波算是狠狠拿捏住了年轻人的收集欲,颜值满分的同时还自带传播声量,大家朋友圈一分享,有和其他大厂隔空battle那味儿了!

 

京东,月影敦煌

 

没有哪个品牌能够抵御得住传统文化的魅力,古今基因融合的独特美感与吸引力让大厂们趋之若鹜,今年京东的中秋礼盒便深谙此道,携手敦煌博物馆倾情献礼Q版飞天公仔,满满的异域风情扑面而来。

 

ffc5be9d-93e8-4fcb-a381-5838e53077af.jpeg


礼盒内除了月饼和飞天公仔,还有一面敦煌元素满满的丝巾,公仔和丝巾共有8款,随机发送,想要拿到自己喜爱的角色,怕是又要疯狂搜集了。

 

b5b72907-2555-46e5-97b9-7eb8f45ca661.gif


月饼方面,和字节跳动一样没让人失望,前者有杨枝甘露口味的,京东也是直接将黑椒牛肉口味,香蕉牛乳口味,肉松鸡蛋口味等一系列神仙口味安排上了,大厂们的脑洞果然都不同一般。

 

美团,最美的团圆

 

一听这“最美的团圆”主题,就知道美团深谙谐音梗之道,作为最懂人间烟火的品牌这次的中秋礼盒也同样十分接地气,三层饭盒既视感的包装和品牌调性不谋而合。

 

451202ed-46e4-4f7f-840c-da74a4f2b5a0.jpeg

图片来源:@喜瑜


在品牌一脉相承的黄色主视觉设计下,除了每年必不可少的官方卡通手办和口味各异的月饼,最惊喜的还有一封美团CEO写给每个美团员工的一封信。

 

181c5e96-9659-4703-8516-81ae616d4ba1.jpeg


图片来源:@Mr陈正长


在信里王兴讲述了这一年来美团的发展与挑战,也落脚到了每一位平凡员工的付出,就像这次的中秋礼盒一样质朴但充满真实而美好的祝愿。

 

快手,月球邮递局

 

抖快之间的battle可不仅停留在短视频领域,逢年过节的较量也从未停止,这次字节跳动锚定公益出发,而快手则是以“月球邮递局”为主题,回归真实生活,将实用主义发挥到了极致。

 

404fa40a-028c-471b-9c5c-c387fa52d3b8.png


c5ecb705-dc14-4f4f-af05-011243551933.png


e3f1bce4-bf6a-469a-9d1f-5ee5eb5925fb.png


整个礼包琳琅满目,除了月饼之外,有逛gai买菜都时尚的“快手橙”手提袋,咖啡渣做成的咖啡杯,甚至还有快手主题风格的床上四件套,衣食住行面面俱到,颜值上也不容小觑,堪称本次礼盒大战中的实用主义者,且恰好和品牌风格巧妙温和,一箭双雕。

 

百度,盈月有度

 

众所周知,一连串的温度营销过后,百度品牌中的科技基因与人文思绪达到了一种巧妙的平衡,而品牌最近的“爱这时代,星辰大海”主题传播更是进行地如火如荼,科技的浪漫同样也延续到了中秋礼盒的设计之上。

 

0f1de41e-86e7-42ea-9597-264e3ab25af9.jpeg


d58d6c92-5f19-4725-9d3c-f141a844d3c4.jpeg


d93d0cce-f6ee-42c8-838e-640f788b9743.jpeg


在礼盒中,面朝着星辰大海的百度熊成功踏上了月球,在浩瀚宇宙中献上品牌的中秋祝愿,犹如飞碟造型的咖啡更是为其增添了几分宇宙气息,以“盈月有度”为主题,借助充满科技质感的太空,百度献上了一份差异度十足的团圆大礼。

 

小米,生生不息

 

前不久的小米11周年庆上,雷军以“生生不息”为主题发布系列演讲,开启了小米第二个十年的乘风破浪之旅,这一次的中秋礼盒中同样延续着“生生不息,声声传递”的理念,但却是反向思考以复古风差异化出圈。

 

d82cb833-9e25-47eb-8ec6-5046dedf57e3.png


整个礼盒样式就像一个复古的手提式收音机,五彩斑斓的颜色有种梦回上世纪的感觉,礼盒里的内容包括月饼、曲奇和一份磁带,其包装都是米家智能家居生态链中的明星单品,满满的品牌科技元素。

 

7ee49e97-33de-4e1c-87e9-dc0cf96b033b.jpeg


01e9e4d3-5b25-4236-9bf4-a3e137de4dfc.jpeg


f1c0e0b3-aa5e-455a-96f2-9c172d7a3384.jpeg


这张磁带可不仅仅是怀旧的装饰品这么简单,而是真正能够听的,据说内容还是雷军亲自录的中秋祝福,的确诚意十足。


网易,全家总动员

 

今年中秋网易又开启了全家集体送祝福的轰炸式营销,凭借着眼花缭乱的招式和风格迎合着各大圈层的受众胃口。

 

1eca09e1-18ca-4768-a8b1-86d4df635f35.png


网易游戏首先推出“风来韵转,响铃福至”礼盒,以精致国风抢占鳌头,铃铛、月饼加小型留声机的奇妙搭配有种和网易云梦幻联动的风格既视感。

 

e23388cb-2f5d-4a5b-8c03-13059473bc26.jpeg


86efc7d4-17f6-4c7c-af45-a8d79c61dba9.jpeg


此外,网易传媒献上介于奇幻和科学之间的“蒸汽之月”绝美礼盒,网易严选跨界牵手第五人格以“唐人街月圆夜”为主题献上的好礼都让人应接不暇,不愧是大厂,中秋祝福都格外的豪气。

 

腾讯,桂为伴 鹅相随

 

相比前几位的骚操作来说,今年腾讯的中秋献礼就相对朴素了一些,以“桂为伴,鹅相随”为主题整个礼盒分为内外两层共八个月饼,意外的简单干练。

 

c70c70ad-2867-4bf0-8ea4-eaf74bb65bb4.jpeg


e5337655-36bb-4dc4-9602-3ce6a5999708.jpeg


图片来源:@招财胖企


不过也是巧妙地避开了一贯套不开的月亮元素,选择以九月桂花为主色调,又巧用谐音梗,以桂寓贵,将陪伴团圆的概念恰到好处地融入其中,据说礼盒包装还是降解型材料,也是将环保绿色玩出了一个新花样。

 

新浪,月球冲浪

 

作为热搜制造王的新浪微博,在年轻人社交网感上的确是有着得天独厚的优势,表现在今年的中秋礼盒上则是一大波席卷全网的网络热词,以“月球冲浪”为主题,真就将网上冲浪的热度冲上了月球。

 

a4e4fa32-c1db-4a2a-9ad8-6ad4a816e1b3.jpeg


b27f7cb1-fefe-4766-b4ed-3393e2ef3dd8.jpeg


b86c57a1-761f-430f-bc27-53876baa5135.jpeg


而整个礼盒的造型也与望远镜高度契合,遥相呼应着中秋赏月的节日气氛,此外在拿捏年轻人越发健康的饮食需求上更是始终处于前列,什么红糖姜茶,秋梨枇杷膏,长白山参片蜜数不胜数,完美诠释了一个走在时尚前列的品牌形象。

 

写在最后:

 

不难看出,这一届的品牌对于月球是格外的中意,从礼盒形式到玩法互动都始终不忘星辰大海,以各式各样的时尚潮流形式完成了新时代里人们在中秋对于月亮的理解,也在古今风格的差异化碰撞中有效引起了大众的一致关注。

 

此外,在玩法创意之外,不少品牌还聚焦于研发各式各样的新口味月饼,精准把握住了当代年轻人的猎奇感,不过随着越来越多的黑暗料理出现,口味再奇葩或许也要遵循着能吃的最低标准。

 

从本质上来说,品牌们中秋礼盒其实是一种内部福利制度,不过随着社交链路的不断发展,员工们收到惊喜后在各自社交平台上的分享让这一福利逐渐进化成了一种心照不宣的品牌竞技。

 

而在当下,大厂们层出不穷的节日礼盒更多的是追求一种UGC内容的二次传播,以拓展流量私域规模,并通过外在以内容营销抢占大众心智,内在以节日礼盒抢占私域流量,双向发力持续助长品牌声量,这才是品牌们真正的所思所想。

 

最后,以上哪个品牌的中秋礼盒最合你意,一起分享分享吧!

公益营销IP营销游戏营销中秋节营销萌趣营销品牌月饼礼盒
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
在10月份,为了抢占营销制高点,品牌商家们表现尤为活跃,打造了不少优秀的营销案例。一起来看看吧!
真·神仙打架!
对立话题越来越敏感。
面对着更高的公益营销要求,腾讯游戏研究出了沉浸式公益玩法,与密室品牌杭州·零号公馆跨界合作,打造了一间“有温度密室”,以年轻人热衷的密室元素传递公益内容,摆脱了媒介传递公益内容的僵化思维,在一个娱乐化的场景中通过“经历+感受”输出公益营销
特仑苏立足于综艺营销的方向,选择了近期热播的现象级综艺《向往的生活4》,以独家冠名的方式,完美诠释了品牌如何借助综艺IP实现品效合一。
京东携手皮克斯定制动画短片《JOY STORY:再遇玩伴》,化身玩具总动员成员,献礼儿童节。
CAMA 2022 中国广告营销大奖入围名单正式出炉!
Redmi联名阿童木,推出首款联名手机,上线阿童木TVC大片,收获年轻人好感度。
支付宝打造文化修复公益活动,推出创意趣味TVC,利用社交平台互动引流,提高话题曝光度,提高用户的粘性实现公益营销
冷酸灵联合中国国家博物馆,推出国潮新品,传达产品文化艺术价值,以文化提升品牌内涵,打造年轻潮流形象 。