刷屏妇女节的珀莱雅，今年更猛

三八国际妇女节历来都是品牌营销的最重要节点之一。

随着女性意识不断觉醒，“买买买”、“女生节”、“女神节”......这样的广告字眼，已经无法打动当代的独女女性，甚至引发了不少女性消费者的反感。

越来越多的品牌开始意识到，女性主义营销必须站在女性的角度换位思考，为女性权益发声，探讨更为深刻的两性话题，才能真正触动女性消费群体的情感共鸣。

而说起女性主义营销做得最出彩、最刷屏、最出圈的品牌，就不得不提国货化妆品牌——珀莱雅PROYA。

再度蓄力性别议题

醒狮少女强势刷屏

去年的三八国际妇女节，珀莱雅联合中国妇女报发布「性别不是边界线 偏见才是」的短片。

这支视频从两性视角出发，为女性发声的同时，还为男性遭受的不公平发言，引发男女老少观众共情与思考，一时间在朋友圈、微博、短视频平台被疯转，刷爆社交网络。

截止至2021年3月16日，这条视频在朋友圈的分享量达到24万，播放量高达1900万；跨越公益、学术、广告等等各个圈层，形成全网刷屏之势。

而今年国际妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线 偏见才是」的主题，特别策划由广州南兴合兴堂醒狮全女班出演，邀请女足王霜声音出演及特别出镜，共同打造了主题短片《醒狮少女》。

3月4日，珀莱雅发布2022年三·八妇女节特别策划《醒狮少女》预热海报。

此前，动画电影《雄狮少年》在全国公映，影片中满满的岭南风情和独具特色的醒狮文化，唤起了不少年轻观众对广东传统舞狮的关注。

但与此同时，电影中开场翩若惊鸿、大放异彩的舞狮少女，最终沦为旁观者。这也让不少观众了解到，醒狮文化中潜藏的性别偏见。

因此，这支名为《醒狮少女》主题短片的预告海报一经出炉，就引发了不小的关注度，仅珀莱雅官方发布的预告微博，转发数据量就突破了1.8万次。

随后，珀莱雅正式发布了《醒狮少女》主题短片：当铿锵玫瑰遇见醒狮少女，当少女成为狮子，她们将冲破偏见，写下属于自己的故事。

文案

我知道你会害怕

我知道你会担心

我知道 你会愤怒

但我也知道 会有那么一天

玫瑰也可以用来形容男性

狮子也可以用来形容女性

我们不再以性别为边界

阻止一个人成为TA自己本来的样子

因为历史不仅是his-tory 

也有her-tory

如果没有人来书写

那就让我们自己来书写

不要让任何人阻挡我们

不要去在乎那些争议

想象自己是一头狮子

以痛苦 以眼泪 以勇气 以坚韧 

无论何时 

都忠于自己 面对自己 成为自己

那些看似高大不可逾越的偏见

它们是「纸老虎」

他们阻止不了你成为狮子的决心

力量、汗水和狮子同样也属于女性

温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性

你可以是狮子

也可以是玫瑰 

性别不是边界线 偏见才是

我们不会停止呐喊

直到唤醒每个人心中的狮子

力量、汗水和狮子

温柔、细腻和玫瑰

好的广告拥有击中人心的力量。

珀莱雅这支主题短片的主角广州南兴合兴堂醒狮全女班，让观众直观地认识醒女孩所面临的重重障碍，更让人深刻地反思：这些障碍背后的刻板印象及偏见。

三年前，这支00后少女舞狮队在一次醒狮表演即将开始前被叫下来。因为一些人觉得女孩子舞狮不吉利、影响风水。

这三年，她们没有放弃，从2019年6人发展到20人，再到2021年12月，获得第五届广州市青少年醒狮表演赛群狮金奖和最强鼓乐组合奖。

女孩弱小的身躯撑起十多斤的舞狮道具，付出常人无法想象的努力和汗水，力量不够就练举板凳、即使畏高哭着也要练习爬高杆，证明男生做得到的，女生也可以。

而更加震撼人心的，是她们勇于战胜偏见的意志力，把“不吉利”变成“胜利”。

除了少女舞狮队，珀莱雅还邀请到了女足队员王霜作为配音并出镜。

前段时间，中国女足夺冠亚洲杯，瞬间点燃全民情绪。铿锵玫瑰们以强势的姿态，走进球迷的视域。

层层递进的文案，配上王霜温柔有力量，颇具真情实感的念白，无疑增强了女性观众的代入感。

在三八妇女节临近之际，珀莱雅借由这群姑娘们的声音，传递出女性之间的精神力量。

值得一提的是，珀莱雅这支短片不仅仅关注到了性别议题，也为品牌注入了传统文化的国潮基因。

新一代年轻人抛却性别偏见，热爱与传承着传统的岭南醒狮文化；而年轻血液的注入，也让这项非遗技艺和传统民俗文化以全新的面貌，走向更年轻、更多元的受众。

珀莱雅借由醒狮文化的国潮基因，站上传统与潮流的交汇点，让品牌以更加多元与创新的姿态，拥抱新一代消费者。

线上线下全域布局

生猛攻势独占鳌头

除了线上发布品牌态度短片，珀莱雅还在线下安置户外大屏广告，以生猛的进攻姿态，布局今年的妇女节主题营销。

在北京、上海、杭州、深圳、成都等多个一二线大城市的核心商圈，珀莱雅PROYA 携手Babycare、dresscode、kidsland凯知乐、快手、MaiaActive、美团外卖、全心全意小天鹅，发布「性别不是边界线 偏见才是」户外海报。

文案：

照顾家庭

是女人的责任。

编程是男人的领域。

如果洗衣机没有性别，

为什么在家里

使用洗衣机的总是女性？

玩具没有性别，

快乐也是。

一个有力量的女性不必像个男人，

汗水本来也属于女性。

不是所有

在外打拼的「骑手」

都是男生。

科学没有性别，

好奇心和求知欲

属于所有人。

花是开给所有人看的。

浪漫之心，无分性别。

去年珀莱雅同样如此。

为了打破大众对性别的偏见，珀莱雅用发人深省的文案，点破了不只是女性饱受性别偏见之苦，男性同样不应该受到偏见：

女人要温柔

不对，是人要温柔

男人要坚强

不对，是人要坚强

女人如何平衡家庭与事业

不对，是人如何平衡家庭与事业

男人不能哭

人不能哭吗

这几组文案中，珀莱雅划掉性别，让受众认识到：在成为一个「女人」或「男人」之前，我们首先是「人」，继而思考，作为「人」可以怎么去为自己而活。

女性可以专注打拼事业，男性也有选择脆弱、哭泣的权利，允许每个人活成自己，才能逐渐打破性别偏见。

同样在这支《醒狮少女》主题短片中，珀莱雅特别提及，组建醒狮全女班的两位男性教练——余教练和张教练。

文案中也写道：“力量、汗水和狮子同样也属于女性；温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”

珀莱雅看来，性别偏见制造了很多刻板印象，束缚了我们的发展。如果性别偏见因我们而生，那它也能因我们而止。这表明了品牌——邀请无论性别、地域、职业的所有人，拥抱共同的人性的态度。

品牌和广告同样属于社会文化的一部分，为了创造一个更好的世界，需要行动的不仅是每个个体，品牌可以通过广告的力量，做出自己的行动和改变。

这支主题短片的末尾，珀莱雅疾呼：“我们不会停止呐喊，直到唤醒每个人心中的狮子。”

相信珀莱雅不会止步于此，也相信未来也会有越来越多的品牌，打破偏见，持续关注「性别平等」话题；不仅仅只在三月八日这一天发出声音，更让这样的声音存在于每一天。一切都还只是开始。