国风营销热潮不断，这些品牌卷出了新高度

这几年随着传统文化回潮、东方美学复兴，越来越多的品牌尝试着对中国传统文化进行探索与重构，出现了不少出圈的国风营销案例。

潮流是个轮回，原本小众圈层的国风概念，如今已成为“顶流”般的存在。其背后蕴含的强大文化力量，吸引着品牌纷纷入局国风营销赛道，欲借此引发消费者的思想共鸣和情感认同。

但也不得不承认，最近“国风营销”似乎有点被滥用了。有的品牌只窥见其灿烂华丽的外壳，却触碰不到它厚重深沉的内核，把国风营销做成了徒有其名的空架子。

于是苏秦在这里，特意整理了一些比较出彩、值得学习的国风营销案例：有的将非遗文化与品牌理念缔联，有的以现代科技重塑古代经典......咱们这就来看看，这些品牌是如何将中国文化融入品牌基因、借助国风国潮赋能品牌营销的。

将非遗发绣与秀发科技结合

潘婷助力中国非遗文化传承

“以发丝为绣，织绘刺绣，是有着千年历史的非遗技艺。”对于发绣这项非遗技艺，或许有不少朋友觉得陌生却也好奇——头发丝儿还能用来刺绣吗？

答案是，可以。

但在针尖游走与拉扯间，只有极高质量的头发才能通过考验，最后化身为不朽的艺术品。

也就是说，粗糙的受损发丝基本上是无法被用于发绣的。

而潘婷却携手非遗发绣传承人周莹华老师，用损伤发丝呈现了一幅令人惊艳的发绣作品《簪花仕女图》，以独特方式给世人带来一场跨越时空的视觉盛宴。

而这堪称奇迹的背后，究竟发生了什么？

在苏州中国刺绣艺术馆9月3日的潘婷奇迹之夜上，周莹华老师向大家分享创作故事的时候，也揭露了奇迹发生的背后力量——原来这幅《簪花仕女图》使用的，是经过潘婷三分钟奇迹系列修复后的损伤发丝。

区别于传统繁琐且耗时的原料处理工艺，通过潘婷三分钟奇迹系列的高效修护科技，可以在极短的时间里让发丝达到弹、韧、柔、顺、亮，焕发出前所未有的弹韧与光泽，足以达到非遗发绣严苛的甄选标准。

重塑古典之美，见证秀发奇迹。潘婷用奇迹成就奇迹，将生命注入生命，让每一缕秀发都能够在丝帛间重获新生，也让我们看见了品牌领先于行业的秀发修护科技。

当晚的奇迹沙龙上，来自不同领域的杰出女性代表汇聚一堂，以自身经历诠释了奇迹的内涵与价值。她们与那些穿越时空而来的女性进行跨时代的碰撞，为我们带来了一场关于奇迹力量与女性力量的深刻对谈。

这不仅是对非遗发绣文化的崇高致敬，更是潘婷对现代女性力量与美的深刻诠释。

正如《簪花仕女图》的时代，是女性自信、自由、追求美的时代，这与潘婷给现代女性的奇迹能量巧妙呼应。

值得一提的是，潘婷还将此次的《簪花仕女图》发绣作品，无偿捐赠给了中国刺绣艺术馆，让它能够长久以往地被观众看见、被世人记住。

发绣作为传承千年的中华文化瑰宝，具有极为珍贵的艺术价值。青丝间流淌的柔韧生命力，也让秀发之美通过一种绵延的生命姿态得以展现。

不得不承认，潘婷的这波非遗国风营销真的卷出了新高度，兼具传统文化价值内涵和品牌核心价值理念，传递出跨越时空、链接古今的精神契合。

如果说非遗发绣为皮相，那么秀发科技就是骨骼，女性奇迹力量则填充了血肉。

潘婷聚焦中华文化瑰宝非遗发绣，精准找寻到非遗技艺与产品卖点的共通之处，将非遗发绣与秀发科技结合，并以《簪花仕女图》进行创意性呈现。这不仅帮助潘婷提升品牌形象和文化内涵，也让传统发绣文化进入更多年轻人的视野，从而助力中国非遗发绣文化传承。

指尖飞针、青丝入画的光影交错间，一场关于华夏女性跨越时空、生生不息的奇迹篇章仍旧在苏秦脑海中浮沉，令人回味无穷。

《黑神话：悟空》带火经典IP

沉浸式还原中国古建筑实景

《西游记》作为经典的国民IP，在各个年龄阶段的国人心中都留下了深深的文化烙印。

对此呢，苏秦有段印象深刻的童年回忆——午饭后的小憩时间，外公通常躺在摇椅上看86版《西游记》，我则在另一台电视上看动画版《西游记》。

隔代人的精神需求竟然以不同的形式汇聚，一定程度上也算是殊途同归了。

无论时代如何变化，经典之作自当历久弥新。

前段时间，国内首款3A级游戏《黑神话：悟空》正式上线后，就以迅雷不及掩耳之速火遍了全网，通过“致敬经典+创新游戏”的姿态闯进了大众的生活。

图源：小红书网友

这部作品不仅赢得了诸多游戏玩家的喜爱，还成为了品牌届的联名香饽饽——与瑞幸咖啡、滴滴青桔、八位堂、致态、海信等品牌合作推出的周边产品实现迅速破圈，妥妥的赢麻了。

图源：瑞幸咖啡官方小红书

基于吴承恩原著《西游记》的宏大世界观，《黑神话：悟空》中的神魔体系以此为蓝本进行创新，游戏中的文案台词、国风音乐、中式建筑等都引发了国内外网友极大的讨论声。

尤其是游戏里的中式古建筑，制作方采用了实景扫描、3D建模的形式来打造“悟空宇宙”，72个取景地分别来自我国各地的名胜古迹，天命人们甚至可以来一场现实意义上的“故地重游”。

图源：小红书网友

有着西游记的经典元素+文化古建筑+超质量的可玩性，《黑神话：悟空》不仅给国内玩家带来一波又一波回忆杀，促进了国风文化的广泛传播和文化认同感的提升，也为文化输出提供了新的路径和思路。

毕竟游戏作为一种全球化的娱乐方式，具有广泛的受众基础和强大的传播能力，通过游戏这一载体进行文化输出，可以更加有效地将中国文化推向世界。

玩转剪纸与光影艺术

罗意威致敬中国传统工艺

近几年来，许多奢侈品大牌陆续牵手中国非遗和中国传统工艺，将咱们的传统文化与现代设计理念相结合，创造出不少既符合中国传统文化特点又符合现代审美趋势的产品。

这些奢牌也很喜欢国风国潮式的推广形式，尽管有营销噱头的嫌疑在，但只要尊重中国本土文化，这何尝不是一种文化输出？

上个月为致意传统七夕佳节，罗意威发布了一支定格动画短片《摘星记》——以剪纸花朵和萤火虫为背幕，两只刺猬成为主角，上演了一场不懈的逐爱故事。

虽然这支短片只有短短的45秒，但仅仅看到画面和听到声音，就能勾起大部分观众的童年回忆杀。运用剪纸艺术风格的动画，是早期中国美术动画刚起步时的风格，再加上老牌演员林栋甫的配音，着实令观众倍感亲切。

罗意威在分享该片的幕后创作过程时，还特意强调“向中国传统工艺致敬，意在铭记并弘扬纯手工动画技艺”。

除了剪纸、光影等中式元素，《摘星记》的叙事表达也是满满的中国风格，以此唤醒国人的怀旧情绪与集体记忆，这也有助于加深品牌与消费者之间的情感链接。

天猫举办首届华服盛宴

融合艺术、时尚、国风元素

新中式风格的穿搭，这两年来受到很多消费者的喜爱。因为不论男女老少，总能在包容性极强的新中式穿衣风格里，找到适合自己的款式。

天猫感受到国潮风靡流行的盛况，洞察到年轻人对国风文化的追逐现象，便于8月16日携手费加罗，在绍兴兰亭景区举办了首届华服盛宴，同时颁发了天猫华服奖。

图源：天猫官方

相约兰亭、邂逅华服，感受服饰之美，窥见未来之姿。

本次大秀的服装有四大类，分别是融合中式、户外功能、极简松弛、怀旧复古。

这届天猫华服盛宴以“风起东方，华服盛宴”为主题，结合多种形式的颁奖活动、时尚大秀与创意玩法，打造了一场融合艺术、时尚、国风的沉浸式东方美学盛会。

天猫还与200多个前沿服饰品牌、众多潮流明星、知名KOL齐聚一堂，让传统文化与现代时尚进行碰撞对话，擦出璀璨的火花。

图源：天猫官方

能够感知到，越来越多的年轻人从过去追捧欧式风格、日韩穿搭，到如今追随新中式风格、汉服华服，这不仅是潮流趋势的变动，更是一种生活态度和文化自信的体现。

领先开启《甄嬛传》联名

玩梗+国风的趣味组合

《甄嬛传》作为一部尤为经典的古装宫斗剧，深受广大观众的喜爱——不仅各大卫视轮番重播，还是优酷认证的养老保险剧，更是由此诞生了一大批互联网“甄学家”。

图源：优酷官方

近年来随着国风热潮掀起，自带流量的经典影视IP《甄嬛传》，也成为了品牌圈联名的争抢对象。

苏秦注意到，最近宠物食品品牌领先正式推出了与《甄嬛传》的联名活动。二者共同带来了多款联名产品以及一部联名情景剧，为消费者带来「甄领先」的多重惊喜。

品牌上新的限定系列产品阵容强大，涵盖了烘焙粮、主食罐头、猫条以及甄心话系列零食冻干等，每一款都匠心独运。

特别是甄心话系列，巧妙地将《甄嬛传》中的经典元素，如倚梅园小像、华妃钟爱的酸黄瓜、眉庄挚爱的桂花藕粉糖糕等融入零食冻干之中。消费者在让宠物在品尝美味的同时，也能感受到经典剧集的独特韵味。

除了丰富的产品系列，领先品牌还创新性地推出了一部名为“不宫斗·甄安心”的联名情景剧。该片巧妙避开了宫廷斗争的沉重与压抑，以轻松幽默的玩梗方式重现了《甄嬛传》中的经典场景，如嬛嬛的惊鸿舞、皇后的经典台词“臣妾做不到”等。

借势《甄嬛传》这一知名 IP，专注于高端宠物食品的领先品牌，在一定程度上能够突破不同圈层传播品牌形象和认知度。不仅将传统文化与现代品牌相结合，让更多人了解和喜爱中国宫廷文化，同时也为品牌的发展注入新的活力和动力。

写在最后：

盘完以上这些国风营销的优秀案例，苏秦觉得它们都有一个共通之处——没有仅仅把国风营销当成一种手段，而是想要真情实感地讲好国风文化与中国故事。国风营销也为品牌升级了质感，丰富了品牌故事和内涵。

能够感知到，新生代的消费者更加自主和自信，对传统文化的接受度也更高。而这些能够融入国风元素、讲述中国传统文化故事的品牌，自然更容易受到他们的青睐。

期待在未来，能够看见更多品牌与国风碰撞出火花，让消费者看见连接古今、薪火传承的意趣。